2004年7月，中国第一家、也是唯一一家省级主推旅游的专业卫视频道，——旅游卫视，在经历了两年多艰苦探索与尝试后，整合重组，全新改版，已于2004年7月5日正式开播。
旅游卫视创办两年多来，以行业专业频道的传媒形态打破区域媒体概念，率先追求专业化定位，树立了较为动感，新锐的频道风格，初步形成了以15—45岁观众为主体的受众群特征。作为专业频道存在的可行性和发展的潜力初步显现。然而，由于种种原因，旅游卫
视收视率没能达到预期，频道没能形成有自身创造力的制作团队，没能形成维持自身基本正村的经营团队。
整合重组，全心改版，力塑旅游卫视新形象迫在眉睫，势在必行。
这一艰巨的任务，历史地落在了一批电视精英的头上。
改版后的旅游卫视，“东方风来满眼新”。首先，引进国内知名电视人。从管理层的执行总裁郭滢、副总编关正文等到节目制作的宋南男、张绍刚等一个与时俱进、勇于创新的实力派群体，进行了新的人员重组。
其次，强调宏观上专业旅游频道特征与微观上综合满足观众娱乐需要的节目特征之间的高度统一性。
再次，频道的主体观众定位为18-45岁的城市观众群，因为这是社会生活中最活跃的群体。频道的节目定位将主要满足这一观众群的收视期待，并以旅游休闲、时尚娱乐等特定内容与品位的选择，建立与其它频道的区别。分享，将成为频道文化的核心理念。
改版后的旅游卫视，“九万里风鹏正举”。
首先，确立了以旅游资讯节目为频道编排框架的核心主线，以提升观众对频道的信赖，满足观众收视利益的需求。资讯节目在未来频道格局中将占据早、中、晚三个标志性时段，分别命名为《今天》、《现在》和《明天》，形成频道的核心框架。其中《明天》节目的内容设计将体现传媒概念的重要突破。多少年来新闻报道的普遍概念是针对已经发生和正在发生的事件，而《明天》则要将其推进为对将要发生的事件的关注和报道。另外，《整点看世界》使用从地球电视机构采购的24小时传输的全球60个城市实时画面，进行最新资讯直播。
其次，目前旅游卫视已经同体彩中心达成合作协议。在引进开彩节目资源后，将顺应彩票业增加公信力的发展需求，将开彩过程从录播改为直播，并向前延伸出具有丰富趣味和紧张感的大型娱乐节目。
再次，充分利用社会文化热点资源的《环球流行报告》，充分挖掘全球各地娱乐流行与时尚资讯，结合保利、中演、中艺、歌华及各地节庆演出、社会演艺资源开发，形成晚间及周末频道收视爆发点，成为高收视率的节目。
选择频道黄金时段为优质情景喜剧开辟固定的播出窗口《英达剧场》；目前确定了全国首播情景喜剧《旅行社的故事》。对应城市消费人群，将有专门的栏目提供餐饮、休闲、娱乐等旅游休闲专题资讯服务，承接并满足城市流行时尚的传播需求的节目《最新旅行手册》；以及以旅行者个人魅力展现为主体的系列节目《行者》。
为了吸引更多旅游城市的政府资源支持频道的运营和发展，通过论坛类谈话节目邀请市长进入直播室而形成的节目《城市请柬》。在频道节目编排中规则插入带状精短节目，内容包括国家名片、城市名片、每日一景、节目导视、景观MTV、公益广告等。
旅游卫视还将在《最新旅行手册》与《天天体彩》中用短信、彩信与观众实时互动。
加强对海南的宣传倾斜除了保证《海南新闻》的播出外，加强对《海南风情》制作和投入。
利用特别节目塑造频道品牌，拉动收视。有计划、有节奏地设计推出系列大型活动，包括为频道带来权威地位的各类行业排行榜，也包括系列旅游文化活动和大型特别节目，塑造频道广泛的社会影响力，有效提升频道品牌价值，
开展国际合作，丰富节目品种，提升频道品质。用在全球具有影响的真实电视和探索频道的旅游探险节目作为在中国境内的每天一小时首播节目。
对资讯节目，强调时时刻刻提供有用的服务，确立观众对频道的信赖。
对专题节目，强调对时尚潮流的引领和发现，用都市报道的传统样式满足城市观众的普遍需求，用发现、前卫和实验的风格构筑高端品位并有选择地满足高层次观众需求。
对娱乐节目，强调提供更加开放、刺激的观看享受和更加真实的互动体验，利用彩票政策资源延伸出高奖金的现场节目，在安全播出的前提下，最大限度地服务与广大观众的娱乐需求。
对大型活动和特别节目，强调直接获得巨大社会影响的品牌增值效果。
面对未来未知的业界情况和境外媒体进入中国的巨大压力，就要有特色与实力来抗衡激烈的竞争！中央电视台所作出的频道细分有很重要的意义，在这种趋势下，未来的电视媒体将会走向商业化市场运作的主路上来！今天旅游卫视的率先操作，无疑将占领市场先机，为未来电视媒体的主方向迈出重要的一步，实现历史性的新跨越！
全新改版后的旅游卫视，神州大地上一支充满希望的歌……
