日前，中国最大的专业视听率调查公司央视-索福瑞媒介研究(CSM)日前联合中国广播电视学会产业研究委员会，在江西南昌召开了一次以“2004中国广播听众调查与媒体发展”为主题的高级研讨会。来自全国数十家省市广播电台的代表与会，并和多位专家、学者及广告界的演讲嘉宾一起，研讨中国广播产业化进程中对收听率调查数据的理解及应用问题。
现今阶段，相比电视和报纸，广播的弱势地位勿庸置疑。大力发展广播，积极推进
广播产业化进程，是从政府管理部门到广播从业机构一致的认识。收听率数据作为广播媒介市场上连通内容、广告与消费的“通用货币”，其对改进和评估广播市场运营及管理，推动广播媒体按照市场要求发展，深化广播媒体的受众价值和广告价值生产及传递等，都具有其他数据无法替代的重要意义。
会议期间，央视-索福瑞发布的2004年全国20城市第一波收听率调查结果显示，我国主要城市广播听众(指10岁及以上广播可触达人群)平均每天有56%的比例接触到广播，人均每天收听广播的时间为58分钟，显示广播仍是一个有着广泛大众传播基础的媒体。但是广播广告市场的运营并不乐观，广告收入份额低，广告媒体环境差，品牌企业投放广告严重不足等等问题让广播广告人备感压力。
引入收听率数据，以收听率数据为手段，改进和评估广播市场运营及管理成为振兴广播的重要议程之一。会上，北京广播传媒集团和上海文广新闻传媒集团，从最早引入收听率数据并应用到频率、节目及广告管理的角度，现身说法，多方面解读了电台使用收听率数据的价值及意义。
央视-索福瑞发布的收听率调查数据还显示，广播媒体的地域性差异非常明显，广播收听率最高的市场人均每天收听广播可达到76分钟，而最少的市场人均每天收听时间不足半小时。同时广播日收听率时段变化也极不相同，有的市场如大连，一天内的收听高峰主要表现在早间时段，中午和晚间的高峰并不明显；有的市场如济南，则主要表现为早间和晚间两个波峰；而另外一些市场如西安、广州等，则显示早间、午间和晚间三个明显的波峰甚至还包括上午、下午形成的多个幅度较小的波峰。收听率市场的差异提示我们，广播是地域性极强的一种媒体，对不同广播媒体市场的节目和广告运营管理实际上非常需要因地制宜、适得其所。
数据还显示，不同市场的广播媒体竞争结构也不尽相同。从20个城市市场的总体情况看，省级广播频率的收听份额占到59%，其次是市级广播频率占25%，中央级广播频率的收听份额为14%。在京、津、沪、渝四个省市合一的直辖市市场，省级频率的收听份额占到75%以上；而在其他省会城市市场，省级和市级频率之间则竞争激烈，互有高低。
依据收听率提供的详细数据，广播节目和广告的从业人员还可以更进一步研究听众结构的变化，为频率定位、节目编排、广告投放等寻找到更加科学有效的程序和方法。数据显示，广播听众结构在性别、年龄、文化程度和收入等方面因不同市场、不同频率、不同时段的变化都十分丰富，也揭示出广播媒体更加趋向专业化窄播的态势，这为做强做大广播产业提供了非常宝贵的从观念到行动重新定位和适时调整的重要参考。
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关于央视-索福瑞媒介研究公司(CSM)
央视-索福瑞媒介研究公司(CSM)是央视市场研究公司(CTR)与TNS共同建立的合资公司, 公司致力于专业的视听率市场研究，为中国传媒行业提供可信的、不间断的视听率调查服务，CSM拥有世界上最大的电视观众收视调查网络，调查网覆盖180多个市(县)、3万余户家庭、近10万样本人口，对全国800个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断地监测。关于CSM的进一步信息请访问公司网站: www.csm.com.cn
