中央电视台打造的六个数字付费频道从今天起将开通。观众将可通过付费定制的方式看到央视风云传播制作和引进的六套数字电视节目，内容涵盖奥运、纪录片、电视剧、音乐等多个领域。风云传播总经理王焰认为，从某种意义上，收费数字电视的推出将使传统意义上的“观众”变成“用户”。而这一变化，将对未来中国电视业格局产生重要影响。但遗憾的是，由于北京地区负责信号传输服务的歌华有线，在机顶盒和付费标准等方面还未做好充分准备，北京观众还暂时看不到这些数字节目。
与传统免费频道不同，收费数字电视的兴起将使“差异化”成为未来电视界追捧的概念。据王焰介绍，新推出的《风云奥运》、《世界地理》、《第一剧场》、《风云音乐》等频道都与公共电视频道有着很强的互补。比如，央视体育频道奥运期间主要转播中国队员参加的比赛，但在付费的《风云奥运》频道中，用户可以看到很多其他国家的精彩比赛；而《世界地理》与美国国家地理频道合作，每个月推出一个主打系列，8月份推出的是“二战”系列；《第一剧场》首先推出的大戏是电视剧频道还未播出的《秦始皇》；《风云音乐》则准备了大量的现场演唱会实况。
事实上，收费数字电视在全国各地试验已有一段时间，各个省市根据自己的情况制作了一些专业性强的小众节目，比如，育婴、游戏、垂钓、围棋等等。但现实情况是，多数免费频道都因节目众多，而纷纷为“收视率”挠头，此时数字收费电视的加入能否激活观众呢？从事广告业的骆先生表示，自己暂时不会定制收费节目，现在的电视节目已有些看不过来，除非收费频道非常精彩有必看性，而现在收费节目质量到底怎样还很难说。
不过央视风云传播总经理王焰显然很有信心，在接受媒体采访时，他表示，既然“观众”已变成“用户”，主动权就完全到了用户手里，你的节目不好，不是物有所值，用户下个月就会退定，这种里面的商业逻辑很清晰。央视至今才大规模推出收费频道，是储备了一段时间的。央视风云传播还会在未来3年内推出近50个收费频道。事实上，收费频道的“个性”本质，使它对节目质量有着天然的高要求，收费频道生存的关键就是让用户看到想看而平时看不到的节目。吴勇
