(记者 陈莉) 别小看了那些在荧屏上严肃刻板、在生活中谨言慎行的国内主持人，伴随着电视影响力的不断扩大，他们的身价已经达到了一个令人乍舌的数字！近日，中央电视台对旗下名牌栏目和著名主持人的品牌价值做出测评。《新闻联播》名列“最具价值栏目”第一位(品牌价值26.6亿)，《幸运52》的主持人李咏位居“最具价值主持人”第一位(品牌价值4亿)。入选“最具价值栏目”还有《焦点访谈》、《经济半小时》、《幸运52》和《开心辞典》；入选“最具价值主持人”的还有王小丫、崔永元和周涛，他们的身价均超过一亿。
据了解，之前在由世界经济论坛和世界品牌实验室共同编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜上，中央电视台以608.51亿元的品牌价值名列第二。如此庞大的品牌价值，使得央视领导萌生了要给台内栏目和主持人进行价值评估的念头。世界品牌实验室在对中央电视台三百多个栏目和近四百名主持人进行全面的评估后，最终产生了“CCTV五大最具价值栏目”和“CCTV四大最具价值主持人”。
颇具讽刺意味的是，这四名央视最具价值的主持人，却并非央视赚得最多的主持人。在先前曝光的央视十大名嘴年度收入排行榜上，李咏和王小丫排名末两位，而崔永元和周涛连上榜的资格都没有。但央视某人士指出，在央视即将建立的“首席主持人”制度中，主持人的“品牌价值”将成为考评的一个重要参考因素。
日前，国家广电总局局长徐光春在视察央视时特别指出：央视要有抢滩精神，要吸纳新机制、新人才、新资金，以品牌建设和管理为基础，沿着产业化的路子把央视做大做强。同时，徐光春还对四位获得“最具价值主持人”的央视名嘴大加赞赏，希望他们能够发挥自身的优势，把节目做精做好。
记者昨天就“最具价值主持人”的产生过程采访了世界品牌实验室的上海办事处负责人，但他对具体数字的来源不愿多做解释。但记者了解到，主持人身价的背后是一个极为复杂的经济计算公式，观众对主持人品牌的认知度和忠诚度、主持人品牌对商家广告的吸附能力是两个最重要系数。
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