新浪娱乐讯：如果把“频道专业化”战略比喻成是中央电视台在频道战略布局上的“跑马圈地”，那么2004年启动的新一轮改革的重心就是针对“圈地”上的精耕细作。继2004年9月1日CCTV-1全面变脸之后，央视主力频道CCTV-3(综艺频道)从10月8日起迎来了“有史以来最大的革新手术”，汇集央视文艺部、戏曲音乐部、和国际部的中坚力量，就“栏目个性化、节目精品化”的改革付出诸多努力。从改版两周的收视状况看，新开设的栏目取得了不俗的收视效果：《星光大道》在主持人毕福剑的带领下，首播就创造了收视率的新高，而《欢
乐中国行》、《想挑战吗？》、《快乐驿站》等新栏目也有不错的收视成绩，提升了相应节目时段的收视份额。
“以客户为中心”面向市场需求，面向客户需要是央视一系列营销改革的核心理念，在做好栏目和频道品牌、品质的同时，广告经营也是综艺频道这次全面改版的重头戏。10月15日下午，就新开设的《星光大道》、《欢乐中国行》、《想挑战吗？》三个栏目的广告承包经营代理权，综艺频道首次面向市场，进行公开招标。本次招标采用明标形式，十几家专业能力、经营能力和资金实力突出的广告代理公司竞争激烈，最终中视金桥、三星影视和中新文广三家公司脱颖而出，3个栏目总成交价格突破2个亿，创造了CCTV-3(综艺频道)单一栏目广告收入历史新纪录。
紧紧围绕精品栏目，依托广告公司的专业推广能力，全面开发和经营广告资源，“一切广告形式都可以想，任何合作方式都可以谈”，这是央视广告经营连续40月持续快速成长的不二法宝。这次综艺频道3个新栏目广告代理权的公开招标，是央视高品质节目与广告经营相结合上又一次成功尝试，也充分体现了央视主力频道CCTV-3在这次全面改版中，重视观众需求，加大节目市场化、商业化运营力度的决心和信心。相信随着时间的推移和改版的深入，综艺频道这次深入骨髓的全面改革，将给大家带来更多的创新和惊喜。
