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进入11月以来，已经有十几部贺岁电视剧宣布开机或完成拍摄，并都喊出要在2005年春节期间登陆各大电视台与观众见面的口号。今年贺岁剧依旧同近几年一样扎堆春节荧屏，然而，又都在追求不同的拍摄题材，为的是不落俗套，从贺岁剧混战中胜出，即发行更广，收视率更高，从而赚到更多的钱。
往年贺岁剧
全部“大团圆”
1998年，冯小刚的电影《甲方乙方》引出了贺岁片的概念。随后，贺岁电视剧也顺势产生。中国电视剧制作中心主任李培森曾指出，所谓贺岁电视剧，它的定义主要有两点，一是在过年时播出；二是内容欢快，和过年气氛融洽，这两点合在一起就可以称做贺岁剧。
从2002年开始，贺岁剧进入了创作的旺盛期，《家和万事兴》、《张灯结彩》、《皆大欢喜》、《最爱的是你》、《团圆两家亲》、《门当户对》、《欢喜冤家》、《好事多磨》、《开心就好》等十多部贺岁电视剧扎堆春节电视档。正如这些贺岁剧的名字那样，它们的题材全部透着喜兴，尽管故事过程各不相同，但最终都是大团圆结局。如此过分雷同的题材同时涌入不足十天的春节电视档，观众很容易将其搞混。
鸡年贺岁剧
酝酿变革
也许是意识到了这两年贺岁剧繁多、题材接近导致收视率下降的状况，今年刚刚推出的几部将上鸡年春节电视档的贺岁剧纷纷打出“改革”的旗号。
改革之一：弃用喜剧演员
英达执导的三集系列贺岁剧《十全十美之丁香花开》率先提出翻新贺岁剧，主要表现在弃用原来的“御用喜剧演员”班底，而是由陶虹和耿乐两个非喜剧演员担任主演。
与《十全十美之丁香花开》相似的还有梁天导演的《萍水相逢过大年》，朱媛媛与何冰继电视剧《浪漫的事》之后再次扮演夫妻。剧组负责人对记者说：“以前观众总反映，贺岁剧中几乎一水情景喜剧明星、相声小品演员和歌手，刚开始还有点新鲜感，几部贺岁剧看下来，新鲜感全无。所以，这次我们选择找一些实力派演员出演。”
改革之二：播出模式创新
24集贺岁剧《非常24小时》开拍后，导演尤小刚信心十足地表示，《非常24小时》借鉴了美国热门剧《24小时》，将一天24小时分成24集故事，力求通过时间来烘托紧张的气氛，并将赶在大年初一于中国教育台从零点开始连续24小时一口气播完。且不论这一大胆尝试是否能顺利成行，单就《非常24小时》的拍摄思路而言，确实是对贺岁剧的一次重大改革。
玩命拍贺岁剧
能赚大钱
记者从多家拍摄贺岁电视剧的影视机构获悉，以一部三集贺岁剧为例，投资一般在200万元左右，单集成本比长篇电视剧要贵很多。不过，贺岁剧从开播以来，凭借传播时段的优越性、集中性，收视率一直居高不下，仅次于春节联欢晚会。广告商愿意掏钱赞助拍摄，借此提高自己的知名度。而播出机构也喜欢通过引进几部贺岁剧来招徕更多的广告，同时，在春节期间，广告价位是最高的。所以，一些地方电视台敢于以每集10万元的价格引进贺岁剧。因此，绝大多数贺岁剧都能通过企业投资和发行到几十家电视台收回成本，并且平均每部贺岁剧能赚100万元。专家预计，虽然鸡年贺岁剧还没有全部出炉，但以全国推出15部进行粗略统计，鸡年的贺岁剧总共可以挣到1500万元。
英达贺岁喜剧
观众最期待
为进一步探讨贺岁剧市场，本报记者特向市民发放调查问卷500份。问卷的结果显示，有352名观众表示会看贺岁剧，占到总调查人数的七成；不看贺岁剧的观众除了因为春节期间事务繁忙之外，主要反映贺岁剧的内容不吸引人。
在看贺岁剧的观众中，期待观看英达新开拍系列贺岁剧《十全十美》第一部《丁香花开》的人数值最高，看来英达的品牌效应是该剧的保障。赵本山的《马大帅2》紧随其后，观众反映最期待观看赵本山式幽默如何在该剧演绎。已经连播七年的“品牌”贺岁剧《家和万事兴》，今年仍得到不少观众的期待。
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