日前，由于耐克“恐怖斗室”广告中的三个场景涉嫌“侮辱中国人”形象，国家广电总局下令要求各播出部门撤播了该广告。昨天，记者了解到，耐克“恐怖斗室”广告产生的不良影响使广电总局非常重视，健全广告内容审查制度的新规定即将于明年年初出台并全面实行。
耐克“恐怖斗室”禁播后，业内人士纷纷指出，广电总局此举属于典型的“亡羊补
牢”。为了防止以后电视荧屏上再出现这种具有负面影响的广告，就应由权威部门推行严格的广告审查制度来把关。广电总局社会管理司副司长任谦表示，目前，广电总局正在起草健全广告内容审查制度的新规定，明年年初就将正式出台。新规定对那些具有暴力、色情、涉及民族问题的广告坚决封杀，同时，新规定还将重点保护对象指向青少年，使电视上的广告在设计、形象和格调上丝毫不得对青少年观众造成不良影响。
不过，目前国内一些电视台采取了部分“制播分离”制度，制片单位不仅固定负责向电视剧提供节目，还承接相应的广告，这使得广电总局全面控制广告播出内容的操作难度很大。对此，相关人士建议，真正杜绝不良广告登陆荧屏，绝不能仅由广电总局制定政策进行监督，各播出单位也应在监督节目内容的同时，重点加强对广告内容的审查，一旦有类似不良广告在电视上播出，该电视台将担负重责。
另外，广电总局社会管理司副司长任谦虽然强调，由于国内也有包含色情内容的冒犯性广告，新广告审查制度不会专门针对外国广告商。但是，记者了解到，我国承诺加入世贸组织以后，允许外国服务提供者在中国设立外资比例不超过49%的中外合营广告企业；加入后两年内，允许外资控股；加入后四年内，允许外国服务提供者在华设立外资独资子公司，并可涉足广播影视的广告领域。对于国外广告的冲击，广电总局需要在制定新制度时格外注意。尹兆熊/文
