笔者在走访国内动画生产制作企业时了解到，国产精品动画片《哪吒传奇》、《神探威威猫》、《西游记》、《小糊涂神》、《蓝猫淘气3000问》等国内外音像制品，连续遭遇盗版，严重了损害著作权人的合法权益，扰乱了音像市场秩序。
据《神探威威猫》制作方——广东爱威影音制作有限公司董事长周瑞忠介绍说，这种非法的技术对国内影视动画业的打击是毁灭性的。盗版市场严重损害了音像制品制作方、
代理商及发行商的切身利益。要预防和有效反击盗版DVD压缩碟，音像制品制作方与代理发行商，也要扛起反盗版的重任。国产动画企业面临着市场的严峻考验。
国务院、文化部近日分别发出《关于印发保护知识产权专项行动方案的通知》、《关于严厉打击“DVD压缩碟”的紧急通知》，决定从即日起至2005年2月28日开展音像市场治理冬季行动，严厉打击DVD压缩碟等各种形式的违法音像制品。
文化市场稽查人员说：“像那么集中、数量那么大的盗版现象比较少见。查获的都是盗版国产精品动画片，这在国内还是首次。”经过近一个月的整治，全国共收缴盗版DVD压缩碟500多万张，其中，广东省查缴了近300万张，挽回直接经济损失约2亿元。
周瑞忠说，国产三维原创动画片《神探威威猫》，是“国家十五规划”音像重点选题，计划投资1亿元人民币，打造“以未成年人法制教育科普教育为已任”的民族动画品牌，目前已完成200集的生产制作任务。在面临强大盗版市场冲击的情况下，“爱威公司”斥资500万元反盗版专项基金，积极联络政府相关部门，从渠道上堵截盗版产品进入市场，以维护《神探威威猫》代理发行商、被授权衍生产品开发商等合作伙伴的实际经济利益。
此外，记者了解到，目前市场上销售的国产动画片，销售不如人意的根本原因除盗版音像市场的冲击外，动画题材本身没有市场竞争力，制作方不太注重产品的包装和营销，也是影响销售的主要原因。
北京中录音像发行总公司叶总经理介绍说，好产品需要推广，好产品更需要有好的包装，这是产品营销所必需的基本功，也是刺激消费者消费的秘密武器。
周瑞忠告诉记者，《神探威威猫》在外观包装设计上，我们突出动画人物形象作为主体动画，来吸引消费者的注意力；配合动画片的剧情介绍和随片附赠的精美卡通公仔和贴画，进一步满足消费者“超值消费”心理。
另悉，《神探威威猫》第二系列140集，12月2日起在广东南方电视台首播，并将于北京电视台、上海文广传媒集团、山西电视台、南方电视台、福建电视台、河南电视台、江苏电视台、南昌电视台等国内138家影视播映机构陆续播出。
据了解，《神探威威猫》是国内首部以侦探故事为主体内容的三维原创动画片。该剧通过主人公“威威猫”超人的学识、胆识和智慧，在破案中屡建奇功，从而树立人民警察的光辉形象。围绕“威威猫”的破案过程，巧妙穿插法制常识和科普常识，潜移默化启发孩子们的想像力和思维能力。“威威猫”机智勇敢、扬善弃恶、伸张正义的崇高品质，鼓励孩子们学英雄、做英雄(文/张新雄)。
