新浪娱乐讯：在2004年即将结束的时候，中国最大的市场调查和媒介研究公司与中国最大的户外移动媒体联姻成功。就在圣诞平安夜降临前的几个小时，在央视市场研究股份有限公司(CTR)副总经理田涛的主持下，央视市场研究股份有限公司将广源传媒旗下的中国列车电视传播网(CTTV)的广告监测业务收入囊中。
在北京国门大厦举行的双方签约仪式新闻发布会上，CTR副总经理田涛和CTTV副总裁
欧阳国忠相继做了发言。虽然两人发言的侧重点不同，但在现场的每个人都感觉得到他们对开发中国未来的最大户外移动媒体——中国列车移动电视的雄心壮志。
央视市场研究股份有限公司(CTR)是中国国际电视总公司(CITV)和世界领先的市场研究集团TNS共同组建的股份制合资公司。拥有覆盖全国的媒介、市场和广告调查网络，不仅具有强大的全国性调查执行能力和网络管理经验，创建了一整套数据处理、数据分析的科学方法，而且拥有连续七年的媒介、 市场 、广告研究数据库，是国内最大的专业媒介与市场研究公司，也是国内传统电视媒体收视率调查和广告监测业务的最大提供商。作为业界最权威的结构，很少涉及户外媒体领域、对所服务传媒资格认证十分苛刻的CTR，为什么会选中中国列车移动电视(CTTV)作为自己的服务对象呢？
2003年经国家广电总局批准，广源传媒成为列车车载电视试点企业。在中国广告协会管理和培育下，专业为列车旅客提供丰富多彩的电视节目，为企业提供最具性价比的广告发布平台。从诞生起，列车移动电视就依托贯通全国的铁路网络，占尽天时、地利、人和，迅速成为国内受众范围最广、实力最强的户外移动媒体之一。
2004年度，中国铁路旅客的数量为13亿人次。到2010年，中国铁路列车旅客的数量将超过20亿人次。列车移动电视作为一种新兴媒体，不仅拥有庞大的观众规模，而且汇聚了最为集中的中青年主流群体，他们是目前中国最具消费能力的主流群体。据CTR对列车移动电视收视群体的抽样调查，列车硬座车厢集中了最为广泛的中层收入基础受众；卧铺车厢群集了以采购、销售等为目的的白领阶层；而比等距飞机票还要昂贵的软卧车厢，则汇聚了尊贵阶层，他们的消费能量十分巨大。如今消费市场和消费产品被不断细分、传媒受众高度分化，很多传统媒体已无法有效区分目标受众，这些针对性极强的列车电视受众势必成为绝大部分广告主直接诉求的理想对象。
据CTR对列车移动电视收视效果的抽样调查，在旅途中，旅客有1/3以上的时间都在收看电视中播出的节目和广告，平均每天收看列车移动电视的时间为7.8小时。按一个城市居民每天收看电视三小时，可选择的频道为40个计算，其每天收看一个频道节目的时间平均为4.5分钟。旅客在列车上收看列车移动电视的时间是城市居民在家中收看一个频道时间的153倍。
正是看到了列车移动电视巨大的市场前景，央视市场研究股份有限公司牵手广源传媒，共同做大列车移动电视这块诱人的蛋糕。同时广源传媒自主开发的车载影视自动监播系统也为CTR的广告监测业务提供了科学和便捷的工具。车载影视自动播放系统能完整地自动记录影视播放全部状态，如影视节目和广告名称、播放次数、节目和广告起止时间、开机与关机时间等，这些都是传统电视媒体监测系统所无法做到的。此次CTR与CTTV的合作，正是在广源传媒已有的影视广告监播系统的基础上，由CTR对相关的播放数据独立进行监控、处理和运作。广告客户可以方便地利用互联网对监播信息和报告进行相关检索和查询，但不能作任何修改。这样，CTTV的广告客户就可以通过第三方CTR及时得到客观、公正、准确的列车影视广告监测报告。
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