目前的网络广告正处于一个新的爆炸性增长期。事实上，中国的在线广告销售额在过去两年里已经翻了两番，增速超过包括电视和印刷媒体在内的其它任何媒体。2005年迅速走红的网络媒体，因其没有发行、纸张成本，无需刊号，凭借FLASH、视频技术可以将一本生动的杂志送到网民面前而被很多商家看好。但在 电子杂志发展的初期，很多只是传统杂志自制了自有网站，并做成电子杂志推广给读者。认识到网络杂志对赢得更多新生代读者群落有一定帮助后，部分强势传统媒体或杂志，如《瑞丽》等，纷纷联手新浪等网站，借助网络杂志
运营商，共同打造这一新的网媒平台。
当商家都看好这个市场的时候，纷纷介入，势必会推动电子杂志行业的发展和不断的成熟，于是市场竞争激烈，产品同质化严重，消费者在选择上处于非理性化等等的问题接踵而至。这就需要我们对产品在进入市场的候找到差异化，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
目前市场上出现了一种新的产品，阳光电视导航。这款产品不但迎合了网民对于电子杂志的需求而且是将电视指南模式和网络传播的结合。这款产品从真正意义上说是扩宽了电视产业链的发展。阳光电视导航提供最高信息附加价值的的电视、电影等节目的收视指南。这不仅带动了电子杂志市场的发展而且填补了传统广播电视报市场的空白。
