随着电视媒体市场化进程的日益推进，也随着现代社会受众地位的不断提高，各电视台越来越看重与广大观众的互动性。与数字电视等通过技术手段实现的受众互动相比，传统的通过模拟信号传递的电视媒体，与收视观众的互动就成为一件更加需要“心意”来做的事情。
2005年底，中国教育电视台3套(CETV-3)重新明晰了自身频道“青春时尚，社区服务
”的频道定位，这两个词组，都定义了CETV-3的2006年度新的行动指南，首先，这个频道必须是有生命力的，她不仅仅是各大栏目罗列的平台，而应该有贯彻始终的张力；其次，她应该是人文的，在去人性化的媒体工业模式成为媒介人标榜专业的时候，她却用人的观点和视角平常的看待那些就发生在你身边的事情。“动感频道 年轻的选择”，这一句自信的口号背后，是CETV-3对于自身的了解，也是对自身的追求。
容纳多档知名栏目的CETV-3，在2005年，收获了一个丰收年。但对于自身存在的问题，CETV-3也依旧清醒。落地北京地区的中国教育电视台三套，面对北京电视台的强大力量以及央视、卫视的挤压，先天不足缺乏收视的习惯……但2005的丰收让CETV-3看到的优秀栏目“汇聚目光”的力量，也让CETV-3找到了突破的信心。
频道的重新定位、内容的重新规划、口号的重新起草、包装的重新整合，重点栏目的培养，优势新栏目的创办……CETV-3开始逐一修炼内功。与此同时，以频道推广部为核心力量的频道营销也在有序的进行。2005年冬天，在西三环这个可以俯视京城西北角的高楼之上，2006年度CETV-3第一个与观众的互动活动已经在如火如荼的开展，而移动电视、车身、路牌、电梯等多种介质的广告投放也在进行当中。
之所以选择有奖收视这样一种电视互动的传统形式作为CETV-3在2006年度推广年的第一个动作，推广部的一位从事多年电视推广的负责人告诉记者，“CETV-3是社区的，也是青春的，社区意味着我们有更亲切的气质，而青春赋予我们行动的能力。我们希望以实实在在的方式回馈正在收看CETV-3的观众，而我们在这方面也有很多实践的经验。我们选择一种亲切不张扬而人性化的方式，开始我们频道新的一年。张驰有道才能走的更好更远。新年的时候，往往各种活动纷纷开展，媒介都充斥大量这样那样的活动通告，我们还是希望CETV-3的观众能够快快乐乐轻轻松松的过年，只要发个短信，告诉我们CETV-3的口号或者正在收看栏目主持人就有机会得奖。而且，所有奖品我们都是送到家门口。也可以把机会给亲朋好友，也是一种很好的相互祝福的方式。至于每天5个接受我们频道主持人或者明星送礼上门的大奖机会，也是一个把观众请进我们演播室的变相形式，观众还可以通过银屏传递祝福。很多理由，都促使我们选择这样一种成熟的我们能把握而的方式开始新的推广，确保我们的2006有一个很好而且温馨的开始。”
这个名为“开门见‘3’，万份礼品送到家”的有奖收视活动将与06年1月15日开始一直持续到2月25日。该频道推广部成立专门小组，斥资几十万全情打造2006年度cetv3与观众的第一次亲密接触。CETV-3每天都提供100个送礼上门的机会，出动活动专车近10辆，快递人员20人，确保每个获奖的观众都能在得奖当天顺利的得到这份“丰厚”祝福。而这100个机会当中，将有5个观众能够有亲手收到知名主持人上门送大礼的“贵宾”待遇，几档入住CETV-3的知名栏目主持人如《娱乐现场》的李霞、索妮，重点新栏目《看今天》的主持人元元届时都有可能会参加这个活动。
当在北京街头的公车上，大楼的电梯里看见这个活动的广告时，人们看见的不仅仅是一个单一的活动消息，而是一个频道整体营销活动的冰山一角。传统电视互动的形式，当然不仅仅只有有奖收视，但有奖收视这样一种被人们所熟知的形式，其实并不如人们自己预期般那样的了解。方式，永远都只是方式，没有灵魂的方式自然不会有很好的效果。方式的效果不在于方式的外在。不拘泥于方式的外在，而发掘方式更多的内涵才是媒体营销人员甚至是市场营销人员应该着手进行的突破。
