“公益总动员”--山东电视台副台长张晶辉致辞

山东电视台副台长 张晶辉

　　新浪娱乐讯 说到公益广告，在座的各位可能都不陌生。21年前，1986年的10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告首次成为人们关注的焦点。在这之后，公益广告如雨后春笋，涌现了不少精品力作，在座的各位都是行家里手，有许多作品可能就是你们的原创。

　　经过21年的发展，时至今日，公益广告在全国更呈现出方兴未艾的势头，这种势头，按照我的理解，集中体现在它的日渐全民化上。刚才我们祝总编也讲到，公益事业是一项大众化的事业，人人皆可参与，人人都能受益。正因为如此，公益广告的创意和制作，也激发了方方面面的参与热情：

　　一是明星热中于公益代言。娱乐明星不必说，体育明星像姚明、刘翔等，也都以青春、奋进的形象代言公益活动，这使公益广告作品更加时尚化。

　　二是4A公司纷纷参与投拍公益广告，通过公益营销，来谋求更权威的广告话语权。这是一种有效的营销模式，也是一种多赢的艺术，企业承担社会责任，在公益平台上展示品牌远景和品牌承诺。通过公益营销赢得的市场，消费者通常是忠诚度最高的优质客户。

　　三是公益广告的制作，越来越体现“创意至上”的原则。公益是事业，广告是艺术。从这种意义上说，公益广告的创意比一般的商业广告更严格、更具挑战性。这次和我们一起发起“公益总动员”的，还有《中国广告》、《广告导报》、《广告人》、《广告主》等广告圈里的权威杂志，他们发起或引进的国、内外广告大奖，无不体现“创意至上”的原则。

　　综合以上几个方面，可以说，公益广告已经成为明星代言的时尚舞台、4A公司投入的实力舞台、同时也是头脑风暴的创意舞台。我们山东电视台这次和大家一起发起“公益总动员”，就是立足这一方兴未艾的趋势，来共同推动社会进步，同时也通过创意，来创造生意。我们基本的做法：

　　一是明星代言，通过时尚来引领风尚。现在，我们已经跟演艺界的明星们广泛接触，他们对这次活动普遍看好，我们将邀请一线明星代言这一活动，放大其时尚和风尚的双重看点。

　　二是邀请有实力的4A公司加盟，共同践证社会责任，提升品牌价值。

　　三是联合在座各位制作机构的创意高手，策划、制作出一批让人耳目一新的公益广告精品，引领风尚。

　　我们相信公益的力量，众人拾柴火焰高，大家的共同参与，必将汇成文明的洪流；我们相信公益的价值，参与山东卫视“公益总动员”，您收获的，将是无形的品牌和有形的财富。