山东电视台广告部主任宋士忠介绍“公益风尚”

山东电视台广告部主任 宋士忠

　　2008年山东卫视高举公益风尚旗帜，付出公益行动爱心。这里，见证主流媒体的责任，这里，尽显情义品牌的价值。

　　我们值得关注的——

　　项目内容：

　　《公益总动员》为山东卫视2008年度回报社会、提升价值的品牌策划。

　　由公益风尚和公益行动两部分组成。

　　公益风尚：整合社会资源，征集公益广告作品，以传播健康社会风尚为目的的公益广告项目。

　　公益行动：整合山东卫视资源，用实际行动推动公益事业的公益性活动。我们与国家和省有关机构、组织进行合作，设置阶段性主题，在全国35个中心城市选择繁华商业中心和城市广场举办公益活动，并拟邀请明星或主持人参与代言。

　　播出资源：

　　2008年1月1日起，山东卫视每天设置32个《公益总动员》播出段位，每天15分钟的时间用于播出公益广告、公益行动宣传片。

　　公益广告每天播出24次，其中上午、下午、晚间、夜间各6次。

　　播出区间：06:00-12:00 6次 12:00-18:00 6次

　　18:00-23:30 6次 23:30-06:00 6次

　　每个公益广告一天播出8次，至少播出80次。公益广告精品还将循环播出。

　　我们关注什么——

　　选题原则——

　　以人为本，关注生命价值，突出人本传播，致力于构建和谐社会公共关系，传播中华和谐文化。

　　公益广告主题要有深厚的社会基础，取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，并具有创意原创独特、思想内涵深刻、艺术创作精良等特点。用鲜明的观点和巧妙的方法，建立起人与人、人与社会、人与自然的有效沟通，唤起最广泛的大众共识。

　　选题关键词——

　　1. 人的自身和谐：

　　自信、自立、自强、自爱、自律；生命意义和价值；理想、梦想、追求；建设积极、阳光、健康的内心世界；身体健康；身心和谐等…

　　2. 人与人的和谐：

　　亲情、友情、爱情、人情；孝老爱幼；尊师重教；仁者爱人；平等、沟通、信任、理解、怀念；礼貌、礼仪、礼节；关心弱势群体等…

　　3. 人与社会的和谐:

　　爱家乡；爱国家；爱民族；爱和平；奥运精神，全民参与；改革开放30年巨变；

　　奉献；团结；助人；节俭；安全；勤政廉洁；职业精神；群体意识；崇尚科学，反对愚昧；尊重创造；尊重知识；尊重劳动；诚实守信；遵守社会公德，遵守社会秩序和规则；远离危险；倡导文明生活方式；关注人的生存利益，包括教育、住房、医疗、就业、社会保障等…

　　4. 人与自然的和谐：

　　环保；节能；节约资源；保护动物，善待生命；植树造林；节约用水；天人合一，人与自然和谐共生等…

　　我们被关注的理由——

　　山东卫视斥资千万资源，面向全国，整合有影响力的公众人物、有创造力的制作团队、有推动力的企业巨头，共同推出100部一流的公益广告精品，借助山东卫视全国收视平台，引领大众社会风尚，成为推动社会公益行动的强大力量。

　　关注点：

　　每条公益广告时长分30秒、15秒两种版式。

　　每条公益广告片中出现制作公司LOGO、赞助企业LOGO。出现时间为5秒。

　　公益广告、公益行动宣传片以《公益总动员》LOGO收尾。

　　享有权益：

　　1 没有赞助企业的公益广告：

　　山东卫视按照创意水平、思想内涵、艺术效果、制作难度的等级，以质论价，对公益广告作品核定成本。根据作品成本核算，支付50%费用。

　　公益广告作品的制作公司与山东卫视《公益总动员》在片中出现署名。

　　每个公益广告作品至少播出80次。

　　80次外，双方仍然共同署名。

　　版权归山东卫视所有。

　　山东卫视可以进行各种宣传和商业销售。

　　参评国内外各种奖项，山东卫视与制作公司共同署名。

　　2 有品牌企业赞助的公益广告：

　　公益广告作品的制作公司、赞助企业与山东卫视《公益总动员》在片中出现署名。样式：xx制作　xx支持。

　　每个公益广告作品至少播出80次。

　　80次外，山东卫视有权安排在本频道播出，再播时，制作公司与山东卫视《公益总动员》在片中出现署名。如企业参与署名，另行协商。

　　参评国内外各种奖项，山东卫视与制作公司共同署名。

　　3 围绕企业、行业的产品或人物而设计创作的、带有明显商业广告公益化特点的广告片，山东卫视酌情收费。

　　公益广告主题由制作公司各取所爱，按照提交创意、确认、核算成本、签约、按时交片、审片、安排播出的流程进行。

　　为鼓励“创意至上”，山东卫视与新浪网站联合推出《公益总动员》“好创意”评选活动，每季度一评，由网民、专家共同评选产生。

　　山东卫视每季度设置金、银、铜三个奖项，单条公益广告最高奖励10万元。

　　凡在山东卫视《公益总动员》播出的公益广告均可参加。

　　由山东卫视组织全国电视观众评选“我最喜欢的公益广告”活动，扩大制作公司的社会影响力、知名度。

　　评选出的公益广告作品，在山东卫视集中展播，并联合国家有关部门隆重颁奖。

　　山东卫视积极组织推荐获奖作品，优先参加国内外公益广告大奖赛。

　　这是我们共同搭建的公益平台——

　　如果您是一流的制作机构，

　　在这里，您可以展示才华，激情创作，显明实力；

　　如果您有足够的社会影响力，

　　在这里，您可以释放爱心，履行责任，传达思想；

　　如果您是行业的领军龙头，

　　在这里，您可以树立形象，回报社会，深化品牌。

　　相信公益的力量。

　　相信公益的价值。