电视业的未来--谈儿童剧的制作和潜在消费市场

论坛现场

演讲嘉宾斯蒂夫-迈高文

　　主持人：感谢斯蒂夫·迈高文先生非常精彩的演讲，我想新一代的电视观众，可能过飞机安检的时候会比较的麻烦。斯蒂夫·迈高文刚刚介绍了他有两个16到18岁的孩子，他对这方面非常的了解，也介绍了美国电视观众在各种新的收视设备方面如何展现出新的特征，而这些特征其实在中国已经随处可见。有的时候我们经常说代沟，老的一代和新的一代，但是我们发现，新的一代每隔5岁就会出现代沟。刚刚斯蒂夫·迈高文说他有一个16岁的孩子，但是就我们知道，16岁以前和16岁以后可能就是两个截然不同的群体，比如说可能6岁到14岁可能就是另外一代，今天我们非常荣幸的请到了美国《老友记》的导演，他现在正在导演一部在美国非常火的节目，主要是面对6岁到14岁的观众，我们请他来为我们介绍一下他是如何抓住6岁到14岁的观众的，有请美国系列剧节目的导演罗杰·克里斯滕森先生，有请。

　　罗杰·克里斯滕森：大家好。很高兴来这里，我叫罗杰·克里斯滕森。今天我想来跟大家讲讲青少年节目的新兴市场，这里讲的青少年是4岁16岁，这是美国现在最大的一个成长的市场。给大家举一个例子，这个市场到底有多大，在美国大约有2900万这样的青少年，他们直接掌握了每年高达500亿美元的购买力，而且通过他们的亲朋好友，他们还影响到了2000亿美元的购买力，这些人大部分都上网，他们下载、购物，而且做这些事情的时候，他们都是用他们父母的信用卡。我是一个导演，我也导演了很多情景喜剧，我想可能大家也看过。现在我非常高兴可以为迪士尼公司导演50集的情景喜剧Hannah Montana，现在我们已经执导了30集，今天我就跟大家探讨一下这些节目是如何发挥效果，如何制作，我在儿童电视电影当中所扮演的角色，

　　多年来，尼克电视频道在儿童电视界处于领先地位，迪士尼公司也通过情景戏剧Hannah Montana的制作，也缩小了与领头羊之间的差距。现在我给大家播放两段影片一个是Drake And Josh，另外一个就是迪士尼频道的Hannah Montana。

　　(播放影片)

　　罗杰·克里斯滕森：好了，刚刚给大家看了一些片头，一个是尼克频道的Drake And Josh，还有迪士尼的Hannah Montana，两部片子确实不错。制作像Drake And Josh这样的片子，要花七天与100万美元拍摄试映片。情景喜剧每季大概是22集，要花8个月的时间拍摄。一般五天拍一集，前三天是彩排，同时进行剧本修改，第四天我们召集剧组拍摄一半，第五天我们召集500个观众在现场拍摄另外一半。我作为Hannah Montana的导演，我也紧密和导演合作，实现最好的表演和舞台的效果。整个设计过程当中，我们有200多人的工作人员，包括摄像、音效等于，我也参与后期的工作，最后这个工作完成以后，就由迪士尼频道播出完成了。迪士尼频道公司长期以来以播放让儿童健康向上的节目而出名，孩子们的父母非常放心让孩子去观看这些节目，迪士尼频道在很多方面有专长，比如说节目编排、营销、推广、全球发行等等。迪士尼频道让孩子们得到值得观赏的影片，他们的父母也非常支持他们的孩子收看这些节目。另外节目的成功和音乐也有很大的关系。

　　这个影片的主演在全球成功进行了一个巡回演唱会，并拍摄了一部演唱会的电影，最近成为了全球最卖座的DVD，全球有很多Hannah Montana的产品，包括服装、音乐、书籍，预计到明年将有超过10亿美元的收入。在我的事业生涯当中，我和很多优秀的制片人、演员共同合作拍过很多的节目。我发现儿童节目是一个非常好的点，可以让我们发挥、培养创造力，发现非常广大的市场。要拍摄一部成功的电视节目需要以下几个因素。首先要编写出一个让青少年有身份认同感的情景喜剧，而且是他们父母信任的节目，又要找到可以为青少年树立良好榜样的青少年演员，当然还有成功的广告宣传支持，除了这些以外我们还要有强大的营销整合，比如说多平台的渠道营销。尼克频道和迪士尼频道对青少年市场可以说是驾轻就熟了。一家公司可以创造维持父母的价值观也可以获得成功。

　　我觉得在中国的青少年市场情景也非常好，我相信应该有一个有创造力的公司在中国市场获得成功。我就讲到这里谢谢大家。