《东方时空》的LOGO已深入人心

《东方时空》节目的工作间隙。相比以前的主持人，他们不漂亮，但“有思想”。

《东方时空》开播初期时的白岩松

　　政策出来了，但资金如何解决？这还是个问题。因为国家拨款中没有他们的人头费。

　　为此，分党组又提了一个方案：对《东方时空》实行台里借给启动资金50万元，广告费自收自支，亏损不补，结余交台。财务工作由公司代管，台财务处监督。这样的方案，在当时绝对是前所未有。

　　时间回忆，这对编辑部压力很大。

　　《东方时空》早上7时首播，中午重播，广告很少。杨伟光问孙玉胜这个改革方案行不行？请他们研究。

　　7个年轻人想了想后，向台领导回复：干！

　　时间说，当时《东方时空》体制、经费使用都是带有探索性的，“经费过去是实报实销，我们是带有承包性质的，按节目制作特点划定一个比实报实销标准低的经费制度，比较灵活，以前央视的节目没有包干。”正是在此基础上，《东方时空》成为国内第一个实施制片人制度的栏目，时间也成为央视乃至全国第一个制片人。

　　到今天，制片人制度已经成为电视媒体栏目最常见的运作方式。

　　也许，当时的孙玉胜、时间等人也没有想到，《东方时空》之后的收入是如此迅猛。

　　最开始，15秒广告2500元；大约半年以后提高到12500元；第一年就做到了经费自给。

　　当时间2001年离开的时候，栏目的广告已经达到1.5亿元。

　　“不漂亮”的主持人

　　造就了一批“实力派”主持人，并且改变了中国观众固有的主持人的观念，是《东方时空》的另一大贡献。

　　当时，中国电视荧屏上几乎只有播音员，而没有明星主持人。

　　时间说，制片人有用人的权利，再加上社会招聘，让他得以挑选到自己所需要的主持人：能传达自己的观点，个人化表达。

　　而不似以前的播音员，仅仅是扮演传声筒的角色，没有自我和思想。白岩松以前给时间做策划，他的语言功底不错，王志以前也做过记者。

　　崔永元、白岩松、敬一丹、水均益、方宏进等这些年轻的主持人，除了都有自己的思想外，另一个共性便是“不漂亮”。

　　这一点，甚至引发过争论。

　　时间称，以前对主持人有种固定思维，需要形象好、嗓音讲究。因而，一开始，他也接到过观众来信，不接受主持人的形象，说崔永元长得难看，嘴歪。

　　甚至领导也找时间谈话，说议论太多了，是不是换个主持人。

　　“我说观众一时还不习惯，时间长了，这些主持人就会打动他们，给我一段时间，我会改变观众的习惯。”时间坦言，当时自己也顶着很大的压力。不过他说，自己很自信。本报记者 刘玮 北京报道