盘点《娱乐现场》八种武器 奇思妙想抓住观众
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《娱乐现场》作为中国第一档以栏目化形式和市场化运作出现的电视娱乐新闻节目，需要一些奇思妙想出奇制胜地抓住观众。它创造了独具个性的八招：
第一种：明星赠品
电视娱乐新闻节目打的就是明星牌。明星是这样一种人，他们有吸引力、有号召力、有个性魅力。观众看电视娱乐新闻节目多半其实也就是看明星，因此，明星就是吸引观众的第一要招。随着电视综艺节目的日益兴盛，到现场一睹明星风采、索取明星签名等早已不是什么新鲜事。如何才能打好明星牌，创出新意呢？《娱乐现场》选择了让明星送礼。能得到一份自己喜欢的明星的亲手赠礼和亲笔签名，对追星族来说是多么让人兴奋的事儿啊！以致看《娱乐现场》真的成了"星迷"们的节日了。
第二种：歌曲加盟
在电视新闻节目中加入歌曲，似乎不那么妥当，但电视娱乐新闻节目似乎不受此限。既然一切都是为了娱乐大众，那么歌曲和新闻的配合反而能使整档节目产生亦庄亦谐的效果，倍添了节目的新意。而且这些穿插在新闻中播出的歌曲片段，大多是歌手们的最新作品。作为观众，能在同一档节目中既看到最新的娱乐消息、又听到最新的流行歌曲;既饱了眼福、又饱了耳福;花不多的时间，做更多的事情，一举两得，何乐而不为呢？片尾也用歌曲做结，不仅用尽可能少的时间，为观众提供了尽可能多的娱乐信息，又显得新颖而不落俗套。
第三种：间隔动画巧运用
间隔动画的应用，是《娱乐现场》中又一个让人耳目一新的亮点，也让这个节目增添了几分趣味性。如果你是第一次收看，当你以为节目将要结束、准备换台的时候，屏幕上会出现一个巨大的e字，那就是它的标志性字母，画面上充满了划痕，像一部放映多年的老电影一样。场景转换到电影院，随着全场观众的欢呼，厚重的幕布缓缓移动，最终盖住了跳动的e字。大幕落下了，节目却没有结束，屏幕上出现了一行流行的小字"接下来请看……"于是"世界娱乐报道"的片头出现。出其不意，但又生动巧妙地衔接了两个不同的版块。
除了这个衔接式间隔动画，还有一个通告式间隔动画。在广告播放之前，屏幕上会跳跃着几个透明的汉字，也用特技增加了沧桑味："请别离开，我马上就回来"，似乎是"哀求"观众不要换台，又充满人情味地提示观众广告不会播放太久，让人不禁想起小时候最爱看的动画片《聪明的一休》中，那个可爱的"一休哥""哎！休息，休息一会"的间隔动画来。要知道现在《娱乐现场》的主要收视群体可都是看着《聪明的一休》长大的。间隔动画为《娱乐现场》增添了一份亲和力，也让人更深地记住它。这种模式，后来也被电视节目广泛的采用，现在的《娱乐现场》已经重新设计了一个更有娱乐色彩的间隔动画“广告也娱乐”。
第四种：明星公益特使。
《中国娱乐报道》自调至北京电视台黄金时段后，除了在节目包装及内容上有了较大调整之外，又推出了一项电视节目中从未有过的新尝试——明星公益特使，主要作法是每天推出一位由影视歌明星担当一天节目的“中国娱乐报道明星公益特使”，通过这些明星的号召力和亲和力倡导社会关注一些公益问题。如刘欢提醒观众珍惜水资源，夏天用水高峰要注意节水；任贤齐倡导全社会都来奉献爱心，关心残疾人；张丰毅和濮存昕提醒市民大家行动起来，植树种草，减少北京的风沙等等。
现在，大腕娱乐明星主动要求拍摄公益提醒，一时成为娱乐界的一种风尚，电视观众也对这一创意表示十分欢迎。在2003年非典期间，娱乐业陷入低潮，在娱乐业普遍受创、观众注意焦点转向灾情报道的情况下，《娱乐现场》却在娱乐日播节目中独树一帜，仍保证大信息量的节目播出，这已成为这一特殊时期的非典型现象。
业内人士分析说，越是在特殊时期，越是能反映出节目对信息资源的把握能力，《娱乐现场》多达数十人的信息采集队伍，分布北京、上海、成都、广州、香港的工作站，对娱乐明星演艺动态的深度追踪能力。在其它娱乐新闻节目消极等待的时候，《娱乐现场》反而主动出击。
除了针对非常时期娱乐活动的及时报道，《娱乐现场》对娱乐题材的深度把握能力在非典时期更是得到了充分地表现，对每个重大的娱乐事件他们都能作出独到的深度挖掘和二次报道，如"《无间道》续写前因后果，五大看点值得期待"；"香港电影走出寒冬，娱乐产业逐渐复苏"等等一些高水准节目在非典时期诞生。这就是《娱乐现场》在公益特使基础行延伸出来的公益提醒环节的别样吸引力。
“过去坐飞机，总看到有人起降中打手机，我早就想通过新闻媒体提醒大家了，可惜一直都没有机会，现在《娱乐现场》开办这样的公益提醒环节，真是太好了，我真的希望这个社会里面每个人都有一颗公德心。”当红歌手金海心昨天对记者兴奋地表示。据编导介绍，明星们的积极踊跃令他们也感到十分意外，“这种公益提醒完全出于自发意愿，表达形式也丰富多彩。”比如孙海英故意打着西北腔说：“我刚才看到有人随地吐痰，这非常不好，希望你不要这样做”。曾志伟对观众非常关心，提醒观众注意天气变化，不要感冒。程琳和赵薇身为绿化大使，不忘提醒大家保护植被、关心绿化。“最开始我们计划设立这个环节的时候，还预计工作量会增加很多，结果发现娱乐明星十分配合，都积极主动地要求做公益提醒，现在每天不只两位明星报名，我们都不知道怎么回绝人家。”非典期间，在《娱乐现场》中做公益提醒的娱乐明星每天有两位，总人数已经达到近200人。
明星偶像作为普通人行为的参照群体，对年轻追星族们的指导作用十分明显。利用明星效应宣传社会公德，是《娱乐现场》负责人沿用这个环节的初衷。
第五种：明星贺词。
在中国的电视界，《娱乐现场》是第一家用明星贺词的形式为节目做宣传。在相当长的时间里，几乎每天都能看到娱乐明星，手持《娱乐现场》的话筒，尽力的为节目做宣传，从“一样的娱乐圈，不一样的角度和观点，记住这个节目《中国娱乐报道》(《娱乐现场》)”，“天天和你在一起，祝贺《中国娱乐报道》实现日播，大家好，我是XXX”；“想了解最新的娱乐资讯，了解我的动向，请一定要锁定《中国娱乐报道》”等等。几乎中国每个明星都以这种特殊的方式出现在光线的节目中。自从《中国娱乐报道》推出这种形式后，几乎后来的每个娱乐节目都在复制同样的手法，甚至，有不少娱乐节目逮住一个明星，第一要做的事情就是要明星为自己的节目说几句贺词。
第六种：强化标志：
现代传媒的不断发展，电视台、频道、栏目越办越多，如何让观众在众多令人眼花缭乱、五花八门的节目中记住你，是一个节目成功脱颖而出的关键。"好酒也怕巷子深"，树立起自己的品牌，是节目的成功之本。《娱乐现场》的品牌意识让人可圈可点。
《娱乐现场》的栏目标志是一个最简单的英文小写字母e，即英文里"娱乐"Entertainment的第一个字母。这个标志设计简洁大方，同时巧妙地将栏目名称和标志性图案合二为一、融为一体。而且简单易记、一目了然，有过目不忘的效果。这个标志在节目中无处不在，每一幅画面的右下角都能找到它的"倩影";在"中国"和"世界"两版块间的间隔动画中，它也以《娱乐现场》的身份出现，重要性可见一斑；2000年春节过后，更量身定做了一版像火一般迅速燃烧成e字的宣传片，既象征了《娱乐现场》在全国各家电视台星火燎原般的播出速度，又为其形象宣传投下了一枚重磅炸弹。好品牌往往会有一个好形象标签，就像我们看见M会想到麦当劳；看到X会想到夏奈尔品牌：现在我们看见e就会自然而然地想到《娱乐现场》了。
第七种：片花也娱乐
如果说栏目标志是"企业广告"，那么栏目片花则是"产品广告"。它的任务和作用是体现与栏目风格内容的吻合，同时又必须有单纯、美观强烈的视觉效果和易于识别记忆的特点。片花在《娱乐现场》中大量使用，且大多短小精悍，富有创意。每当所有节目都结束的时候，画面上会出现一家正在关门的商店，一个伙计关上门后将一面写有"世界娱乐报道"的牌子翻转过来，让人产生有趣的遐想。这个新颖而不落俗套的结尾片花，和片中的所有片花一道，为《娱乐现场》在观众中树立起自己的栏目品牌立下了汗马功劳。
第八种：宣传语增彩
让我们看看常在片中出现的几句宣传语。"我们了解娱乐界" ——透着娱乐新闻权威的自信与威严。"天天与你在一起"，"我已经改成每天一期了" ——向不常看节目的观众广而告之。现在电视娱乐新闻节目虽然不多，电视娱乐节目却是遍地开花，来自娱乐圈的报道似乎已成了观众生活中的一部分，究竟收看哪一档节目最值呢？《娱乐现场》告诉你，虽然是"一样的娱乐圈"，他们却有"不一样的角度和观点"，选它吧，不会错！
当然，宣传语除了栏目形象的宣传外，其对节目内容本身的宣传也的确为人称道，比如《娱乐现场》推出周末特别节目时顺势推出类似下面的宣传片“娱乐现场，周末又有新看点；特别推出，本周娱乐之三味真火；2003莱卡风尚大典，时尚娱乐站两边，更有海外巨星来助阵，上海滩上添把火；华纳巨星演唱会，天王天后全出动，众人拾柴火焰高，现场一定特别火；演唱会还有谢霆锋，这次个唱很重要，英皇兄妹要来到，锋助火势，火借锋威，谢霆锋这次要玩火。”再比如“娱乐现场更有特别大盘点，独家观点，独家爆料，独家采访，别处看不到，烽火连三天，周末乐无边；火锅发送，火得不得了”。
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