《娱乐现场》经典回望：五年五个宣传片
见证历史的明星墙
“明星的蛛丝马迹，现场的一举一动，让你如临其境；坐看风云，非凡目光，看透圈中是是非非；锐利刀锋，尽显张扬个性；穿云破雾，冷眼如电看娱乐；风云起落，星光耀眼，我们了解娱乐界；真正的娱乐现场就是这样！”(《娱乐现场》的宣传片)
第一年：尊严与霸气
无论早期的《中国娱乐报道》，还是现在的《娱乐现场》，给观众最震撼的也许除了新闻本身的时效性、权威性、密集性外，更重要的是，贯穿节目的宣传片都成为观众观看《娱乐现场》一个重要的因素。时尚、前卫、新锐、大气的宣传片和张显霸气与雄心的宣传词，都成为节目一个不可或缺的组成部分，而每一个宣传片的出现，都蕴涵着娱乐节目一个重要理念的诞生，也成为娱乐节目的一个风向标。有人曾经说，看《娱乐现场》的节目过瘾，看宣传片更是一种享受。而节目各个时期的宣传片基本上能体现出《娱乐现场》5年的不断成长和成熟的历程。
1999年《中国娱乐报道》出现前，对电视娱乐新闻的制作基本上停留在新闻采写编的基础层面，一般节目的包装构成除了片头和一些简单的包装外，节目本身几乎没有宣传片。对电视节目的包装除了《北京特快》有比较成熟的体系外，节目本身的理念在节目中并没有体现。《中国娱乐报道》的诞生不仅仅填补了当时娱乐新闻的空白点，更重要的是在具体的操作中，已经更多的关注节目自身的包装。《北京特快》的成功因素中一个比较重要的关键点就是当时的特快人王长田、李德来已经将节目的包装提升到一个相当重要的地位。其中，就已经尝试为节目特别制作30秒的宣传片，并一直保留到现在，为形成《北京特快》的特殊风格起到很好的强化作用。从《北京特快》出来的王长田、李德来自然深谙操作节目的规律和把握成功的关键点。于是，宣传片的作用，再一次在《中国娱乐报道》中得以全面的提升。“横空出世，纵览商海人潮，时讯快递，奉献独家要闻；特别报道，透视是非曲直；百姓热线，传递人间冷暖；特快专访，体味苦乐人生；冷眼观潮，评点商海沉浮；风云际会，尽显新闻本色；风味独绝，大众经济快餐。这就是北京特快”(此为王长田任《北京特快》总策划是撰写的节目宣传语)
一个好的宣传片，不仅概括了节目所涉及的内容或版块的设置，更重要的是提示了内容的定位和创作团队操作节目的基本理念。独具特色的宣传片形成视觉上的冲击外，更是一个节目的精髓所在。《中国娱乐报道》最早的一个宣传片，是王长田亲自撰写的，仔细的分析，这个30秒的宣传片，精练而极具文采的宣传词，基本上浓缩了《中国娱乐报道》的方向和理念。
“眼线密布，明察风吹草动；斗转星移，如今谁坐江山；四面包抄，主攻娱乐热点；明星现身，辩说传闻真相。有声有色，传达视听新作；星光无限，笑看过眼云烟；一样的娱乐圈，不一样的角度和观点(声音和立场)，我们了解娱乐界，中国娱乐报道！。”
这个宣传片在节目看片会以及后来的播出后，形成极佳的宣传效果。各个电视台在频道的节目预告中，这个制作精良、富于冲击力的宣传片被不断的播放，为《中国娱乐报道》短时间内形成冲击波起到了决定性的作用。很多观众也许并没有看过《中国娱乐报道》，但高频率的宣传片播出，已经将《中国娱乐报道》这个名字深深的根植于观众的脑海中，也慢慢的把观众聚拢到屏幕前守候《中国娱乐报道》的播出。
第二年：天天和你在一起
俗话说“一招鲜，吃遍天”，从宣传片尝到甜头的光线，不断的重复使用这个重磅武器横扫电视圈，而且屡试不爽，效果奇佳。
2000年一月一日，对于光线而言是个历史性的时刻。就在当天，《中国娱乐报道》实现日播。光线同样采取了宣传片先行的策略，专门制作了长达一分半钟的宣传片，为日播造势。不过这一次的宣传词的创作者是光线的另一个电视高手李德来。
“跨世纪的生活，需要跨世纪的改变；现在让我们共同期待一个重要的时刻的来临；从新世纪第一个晚上开始，中国娱乐报道 世界娱乐报道，将天天与您在一起；超值的20分钟的中国娱乐报道，套装10分钟精彩世界娱乐报道；黄金时间，黄金频道，一线记者全力捕捉娱乐圈风云变幻，国内外耀眼明星一举一动尽在掌握之中；选题更精，资料更多，形式更新，千锤百炼， 攀登娱乐新闻最高峰；共同的期待，共同的选择：中国娱乐报道，世界娱乐报道；2000年1月1日开始每日连续播出，陪您走进新世纪第一个春夏秋冬；我们了解娱乐界。”
为了这个宣传片更具穿透力、震撼力和影响力，光线不仅调集了中国最好的包装人员，而且花重金邀请有中国顶尖的男声配音姚科担纲宣传片的配音，并继续沿用《中国娱乐报道》第一个宣传片的大气雄浑的背景音乐。两个宣传片一脉相承，气势凶猛，成为当时百看不厌的精品。
第三年：娱乐的态度
2000年的6月9日，已经在各个电视台顺利播出5个多月的《中国娱乐报道》终于在自己的家门口，北京电视台也实现了日播。此时的光线在制作娱乐新闻节目已经走出了初创时期的青涩，光线人也开始享受着因节目而带来的欢娱，也正是这个阶段，娱乐已经成了光线人的一种生活态度。在光线，“工作是为了娱乐，生活是为了娱乐”成了光线人一种集体的生活状态，心境的放松、捷报的频传……光线的嘉德写字楼已经被一种有些朦胧的娱乐激情包围。对光线人来说，原来做娱乐新闻可以这么的惬意。而这种娱乐的态度，在光线自身得到体现外，也通过《中国娱乐报道》的宣传片传达给了观众。2000年的夏天，李德来在自己的办公室里，连夜撰写了下面的宣传词。包装部分连夜奋战，成就了这个在光线宣传片历史上的经典之作。宣传片一经播出，立刻在观众中达到了共鸣，观众开始以一种娱乐的态度关注纷繁的娱乐圈。甚至，其中的宣传词在后来成了光线人互相打趣的口头语。
“飞扬的生活，流转的年华，生命的本色，缘于激情走过；轻松我身，激荡我心，娱乐的天空任你纵横驰骋；永恒的关注，不尽的精彩；每天的时光都会引来无数期待；《中国娱乐报道》《世界娱乐报道》；让精彩与你的心情每天一起飞扬。”
在《中国娱乐报道》和后来的《娱乐现场》，这种强化宣传片的意识一直贯穿在节目的制作中，如果留意光线节目的话，每年的几个重要节日或者重要的新闻事件的发生，光线的节目部都要制作大量的主题宣传片，为即将播出的节目大造声势，这也成了光线制作娱乐节目一个看家本领。据统计，光线的五年下来，仅仅制作的各类宣传片就有将近10个小时。这个数字是什么概念呢，如果全部由社会公司来制作的话，按照市场的价值800元/秒来计算，这些宣传片的价值将达到三千万元。而这些极具分量的作品，全部有光线自己的包装视听工作室完成，从这一点来讲，这种模式是无法复制的。
第四年：娱乐盛宴
2003年，《娱乐现场》走过四年历程，见证了娱乐圈的所有风风雨雨。为此，《娱乐现场》推出持续一个月的“见证明星成长 娱乐影响生活”专题，全面回顾四年里娱乐圈明星的成长以及大大小小娱乐事件最精彩的所有瞬间，为了这个值得纪念的岁月，《娱乐现场》主打“容量”牌，以超级丰富的娱乐资讯加上超级精彩的娱乐专题吸引观众。
对于光线而言，2003年是喜讯连连的一年，继与国际知名品牌百事联手打造中国最权威的音乐排行榜《百事音乐风云榜》和担任《中国广播影视报·明星》周刊全权广告代理之后，光线斥巨资建设全国的新闻采集网，采集“大娱乐”，做中国最权威最全面的娱乐资讯节目。
公司总部设在北京，上海、广州都设有分公司，香港、成都、福建和台湾也有办事处和记者站，已经初步形成了全国新闻采集的联网框架。而作为中国最大的民营娱乐传媒机构，显然这还达不到他们的要求。因此，四周年之际，光线准备将娱乐采集网扩大到中国所有地区，形成全国范围的"大娱乐"采集。所谓"大娱乐"，是指站在北京看全国乃至整个亚洲的娱乐业。
光线在"娱乐重镇"香港设立了演播室，每周至少有三名港台明星到演播室作客。而建设全国范围的联网是八月配合其王牌栏目--《娱乐现场》的全新大改版同时进行的。《娱乐现场》再次策动娱乐风云，由娱乐节目部的总策划祖晨撰写的宣传词，再次彰显光线娱乐旗舰节目《娱乐现场》的品牌威力。
“1999，当《娱乐现场》横空出世，多少事件在这里E E呈现；600位明星在现场E E生辉，四年历程，一档栏目改变了娱乐的定E；千日足迹，《娱乐现场》缔造了E个传奇；中国第一档日播娱乐资讯节目，全天候监管娱乐圈的王牌之师；所有的历程，我们E起走过；现场每E次的改变，都将是业界的风向标，百战之师，锻造成钢；娱乐最标新，我们有历史；2003，我们影响娱乐界！”
第五年：娱乐传闻到此为止
2000年开始，各地纷纷出现了各种各样的形式上接近《娱乐现场》的娱乐资讯类节目。虽然《娱乐现场》仍一直保持着稳定的忠实观众群并占据着国内80%的娱乐资讯节目市场，但是由于播出台资源、播出时间等方面的原因，还是有小部分的市场流失。
虽然仍处于国内娱乐资讯的绝对领导地位，《娱乐现场》的制片人及制作群似乎意识到了一丝的危机，在《娱乐现场》推出四周年之际，趁势于8月8日推出一套“蓄谋已久”的改版方案，继续巩固娱乐资讯领域的“第一品牌”。这一次同样是采用了宣传片先行的策略，改版前的一个月开始，就在节目中循环播出改版的宣传片，在观众中形成了强烈的好奇心。
全新的《娱乐现场》的宣传片强调“从社会的角度解读娱乐，全面释放资讯的娱乐能量”，《娱乐现场》希望想用操作社会新闻，经济新闻等正规新闻的手法操作娱乐新闻，改变目前娱乐新闻的趋同状况。并第一次提出了主打“硬资讯”的理念。
何谓“硬资讯”？简单来说，就是新闻报道以真实、快速、有价值的资讯为根本，内容上短、频、快与深度报道相结合，以最简洁最有效的方式给观众最大的资讯量和信息量。
这个概念的提出源于对娱乐资讯节目发展方向的讨论，究竟娱乐资讯节目的“卖点”在哪里？是卖资讯，卖娱乐，卖明星，卖包装还是卖观点呢？
纵观市场上的众多娱乐节目包括平面娱乐新闻，有的追求“八卦”不惜挖人隐私侵犯自由，有的追求娱乐化多样化的节目形式却整期都是主持人在“拉家常”，也有的光追求最酷最炫的包装、动画效果却像在看精美的广告……究竟怎样的娱乐节目才是市场的需求呢？从根本上说，娱乐资讯节目即是新闻，新闻的目的是让受众得到最新最快最多的有价值的信息。从“《东周刊》事件”到“性交易丑闻”，许多的事实已经告诉我们，那些“八卦”新闻不论是对艺人对受众还是对娱乐圈都不会有好处。大家已经厌倦了制造出来的无聊绯闻、丑闻和做作的宣传包装。新闻需要事实，观众需要信息，更多的了解娱乐界的信息。
在理念上主打“硬资讯”，不以明星牌大牌小来衡量新闻的分量，而是以更多数大众的关注度来选择报道重点和报道方式，即“颠覆”传统娱乐资讯单纯“追大牌”的误区。选取最有价值的娱乐新闻，坚持真实、快速、有个性的风格；同时全国联网采集“大娱乐”，每期都有最强实效的超大容量新闻资讯呈现。
改版后的《娱乐现场》率国内之先河推出“首席编导”的概念，让若干最重要的编导频频上镜，并点评娱乐事件。能做到这种方式，可以说是四年来“一样的娱乐圈，不一样的角度和观点”的操作方式作为基础，使光线的从业人员有了良好的从业素质，更有能力站在更高层面报道娱乐界，评析娱乐界和影响娱乐界。
这些改变都是由其改版定位决定的。娱乐资讯的观众层并非单一的追星族，随着娱乐产业发展成为全社会关注的一个重要行业，娱乐资讯也应该较以往稍显“严肃”，其观众亦日趋成熟。因此，《娱乐现场》追求达到观众年龄层更广，选题范围更广的效果，做娱乐资讯的王牌。
为此，李德来这位指点电视圈的高手，掌舵光线娱乐节目4年的总编辑再次出手，亲自撰写主题宣传词为改版鼓与呼。
“娱乐标新立异，现场策动风云；新鲜资讯密集热辣，最新娱乐全景呈现；热度事件，一马当先，决战娱乐最前线；纵横穿梭，驰骋神州星闻发生地，全天候值守娱乐版图；明星的蛛丝马迹，现场的一举一动，让你如临其境；坐看风云，非凡目光，看透圈中是是非非；锐利刀锋，尽显张扬个性；穿云破雾，冷眼如电看娱乐；风云起落，星光耀眼，我们了解娱乐界；真正的娱乐现场就是这样！ ”
具体来看，《娱乐现场》的改版基本上包括了节目形式、节目包装、主持人的播报方式以及主持人的造型等几个方面。改版之后的《娱乐现场》总体风格更加简洁、大气，资讯量大大增多，实效性也进一步增强，做到了当天新闻当天看。此外，主持人的造型、播报也更具正统的新闻风格，并冠以了娱乐新闻“主播”的定位。《娱乐现场》通过这些树立了其在业界权威的形象和对新闻对资讯负责的风格。
这次《娱乐现场》继更名以来最大的改版提出“从社会的角度解读娱乐，全面释放资讯的娱乐能量”，内容上短、频、快与深度报道相结合，主打娱乐“硬资讯”。也就是说，原来1分钟的新闻改版之后可能成为仅有20秒或30秒的简讯。因此，这就意味着要求有两三倍容量甚至更多的资讯来支撑。在容量之外，资讯的实效性也是这次改版的重要议题。于是，全国联网采集成为必需。自然，对于《娱乐现场》是“娱乐界的《新闻联播》”的口号就更是不可动摇了。
除了积极配合《娱乐现场》的改版要求之外，光线的一大理念就是“资源共享”，因此这样一个蕴藏丰富资源的全国网络自然会给其它节目带来不容小视的帮助和支持。
光线多年来巨资建立的全国采集网点和传输平台，以及广泛的娱乐资源，使娱乐资讯节目彻底改变了以往人们认为的“低成本、易投入”的历史时期，娱乐资讯像其它新闻一样，需要大投入和强大的资源支持，侧面也证明了光线在业界的制作实力。
随着《娱乐现场》这个大动作，娱乐业进入了资金大投入的时代，业界人士也意识到这可能意味着娱乐资讯节目门槛被再次抬高。
“娱乐现场，秋季大开榜，全国招募娱乐精英，势力E视网，昼夜恭候；20大名额，虚席以待，只要你拥有娱乐的激情，有机会加盟最优秀的团队；15名一线记者，入主娱乐现场大本营，全新整合你的娱乐发展之路；5名资深记者，驻粤港记者站，第一时间直击娱乐热力场；中国第一档日播娱乐资讯节目，全天候兼管中国娱乐圈的王牌之师；新锐的娱乐理念，快捷的采集速度，丰厚的业界人脉资源，365天不间断的时战机会，四年历程打造的独家秘方，都将为你轻松拥有；光荣与梦想，尊敬和荣耀，只有在娱乐现场，才能体会一样的娱乐圈，不一样的尊敬和地位；让历史告诉未来，只有在娱乐现场，才能打造你，一样的年龄，不一样的资质和履历；娱乐影响未来，智能激荡豪情；在娱乐现场，锻造人生；不一样的尊敬和地位，一样的年龄，不一样的资质和履历，在娱乐现场锻造人生。”
此为《娱乐现场》的电视招募广告，在这里，光线同样运用自己强大的包装实力和精彩的文辞，连同宣传片在光线的几档节目中循环播出，在社会引起强大的反响，传媒精英因宣传片而感动最终归入《娱乐现场》旗下。如此做法，在中国的电视史上也是第一次。
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