中国传媒大学赵子忠：关于网络视频发展的思考
新浪娱乐讯 2009秋季首都电视节目推介会暨影视产业发展论坛于10月24日在影都怀柔举办，会议以“规范、维权、共赢、发展” 为主题在行业内展开深入的交流和探讨。该活动由北京市广播电影电视局和北京市怀柔区人民政府主办，首都广播电视节目制作业协会承办。
赵子忠(中国传媒大学新媒体研究院院长)：各位来宾、各位领导、各位媒体，大家好！非常高兴今天有这样一个机会能够跟大家有一个这样的沟通和交流。
关于网络视频的发展，其实也是一个非常创新和非常有开拓性的课题。这几年我们对这个课题方面的研究非常感兴趣，在这个过程中也存在着更多的思考，今天我们主要是把我们的一些思考跟大家高六一下。
对于网络视频的研究，也基于我们一系列的研究上提出来，我们原来接触过一个国家863的研究课题，叫做“三网融合和三屏融合”。这个研究的主要目的是科技部在推导的时候，想研究一下下一步国家级网络的整合和三个屏幕相互融通的关系以后，从国家的体系上要建构一个什么样的技术体系、网络体系和大的宏观架构？对于我们而言，在课题里要讨论的一个问题，给我们的学校一个课题，我们研究一下在三网融合以后视频的业务，或者是传媒里边相关视频的业务，大约会是一个什么样的状况，会对网络建设有什么样的影响。因为大家所知，视频对技术的要求是非常高的，从标清到高清的视频传输，技术体系要保证视频流到达各个终端，保证各个终端上出现不同的内容，对技术的要求是一个创新性的要求。同样，网络搭建这么大以后，或者是把网络建得非常先进，实现了各种视频业务以后，这里边的内容和产业之间的关系怎么建立？也就是在这上面跑的这些业务对国民经济，对整个经济发展会有多大作用，它能够产生多大的影响，进一步对于三张网和对于三个屏幕不同的选择，会产生什么样的影响。这是对网络视频研究而言非常大的一个题目，涉及到基础建设和上层业务建设。
我也参加了Ngb的研究，Ngb是广电总局提出下一代网络电视的发展专家，我作为议题专家组的专家，我也是研究产业方面。Ngb下一代广播电视网络里面产业应用是什么，大家都很了解下一代的广播电视其主要的核心内容肯定还是以音视频为主，视频在里边占一个很重要的作用。在下一代发展的时候，底层的网络体系的建设，到新业务的拓展，广电整个体系的架构在十年到十五年中会是什么样子？同样我们也接受过中宣部的一个提法，网络视频部里也非常关心，要求学校提出一些想法，网络视频现在的情况应该讲有好的地方，有坏的地方，从国家的舆论宣传、公共服务，包括国家的宣传阵地、舆论导向的角度，怎么来看网络视频这个事情。通过整体的网络视频传媒形式为社会服务、为党服务、为广大人民群众和国家之间保证好的通道。
同样我们也受总局的委托，研究了一下网络视频的发展对广电现有体系会是个什么样的影响，包括台，包括网，包括外围的制作公司。同样电信产业或者电信，像中国电信、中国移动对这个领域也非常感兴趣。因为对于移动的网络来讲，3G网络建设以后，他们需要在手机或者是移动终端上进行视频传输，而宽带业务良好的电信网络的建设，他们提出的概念叫NGN，NGN就是下一代网络。在下一代的网络上如何支持视频业务，也是他们研究的一个问题。文字和声音传输的都是很小的数据包，而视频的包或者视频的数据流非常大，对于所有现在的信息技术、网络技术和计算机技术产生很大的冲突和影响，很多课题都是在技术上还没有解决的问题。这些研究也让我们对网络视频产生了很多困惑。站在不同角度、不同的立场来看待网络视频，网络视频整体的发展应该走向什么方向？应该保持一个什么样的发展状态，确实来讲对我自己是一个非常有好奇心的事情，我们的研究基本上是建立在好奇的基础上，网络视频到底怎么样，关注度越高，各方面提出的要求就会越高，各方面产生的需求也会大。在好几种力量整体的推进情况下，网络视频会走到一个什么样的程度？这个问题到现在我们也没有结论，只是有一些心得。所以，这是我们研究的一个源起，我们对它的关心是来源于这些年对它的研究，接触这个领域。
第二，对于现在网络视频的情况来讲，现在大家比较关心的是互联网发展的视频，基于网站的视频业务，在最近几年得到了蓬勃发展，这次也请来了互联网业界的精英。这几年互联网的发展结果了多个阶段以后，有很多经常使用的业务。吸引网络发展繁荣，包括像电子邮箱、即时通讯、论坛都是采用了免费的形式，也就是互联网现在很大的发展热度是基于通讯和通讯的免费话，把原来邮局、电话等等功能不收钱，吸引大量人来使用。势必会走向两个方向，美国学者这两年的研究认为互联网发展会是两个方向：第一个方向是以应用为主，我们可以把它称之为电子商务，互联网提供了一个非常强大的数据通道和信息的管道。第二，传媒。互联网会往传媒方向走，应用性和媒体化是互联网的两大走向。在应用性平台上，电子邮件、电子邮箱、即时通讯、论坛等等提供了大量应用性免费的低成本通道，吸引了大量用户。另外一类是传媒性。比如门户网站，它代表着新闻、传媒的资讯库，大量免费深度的资讯提供给业界，本身就是代表着这种趋势。而以视频为主的传媒里非常有力量的传媒表现形式和传媒内容也是互联网传媒化的一个非常重要的热点。在这些年大量的海外资本倾斜这个方向，大批的网站出现，也就意味着从互联网领域，不管是资本层面还是技术层面，还是业务层面，都存在着向这个领域看好和看重的问题。
除了互联网领域的网站，广电一直是制作视频节目惟一的一个机构，视频很可能不是广电独家的盛宴，原来就是广电独家，现在可能不仅仅就是广电一家。广电这些年在推动视频的业务上也做了很多基础性的投入，比如像数字电视的整转，包括有线、无线，包括卫星，整转以后，整体提升数字电视视频电视的传输能力。而NGB的提出很可能把数字电视做到互联网上，实现家庭的视频传输。CMMB这样的业务是为手机的应用，以及PC的应用。广电体系依托视频内容肯定要向手机终端、PC终端和原有的电子终端整个体系进步。还有一个力量就是电信，我们把电信做的运营可以简单称为IPTV，IPTV有很多提法，电信要做的是IPTV的一种。电信运营商拥有网络，拥有很好的物理的载体，也有它的发展需要，语音通话逐渐不值钱，收入不良好的情况下，要做视频，做好的媒体的内容，抢占最优质的媒体内容，发展电信未来的空间。IPTV的推动在全球范围来说也是发展非常快的。IPTV的主导权是在电信运营商手中，电信运营商也在角逐以视频为依托的领域，电信运营商如果进入这个领域也会非常有挑战，互联网企业大家要花一大笔钱找电信租带宽，一旦电信有了自己的内容或者有了自己的通道，每天租给你1K的带宽，看你怎么做互联网？这种物理性的竞争关系如果形成，网站也是没有办法，这也是非常有力的，也是一个平台型的竞争角逐。
目前对于网络视频的争夺，大概是这三层力量在产生博弈，目前来看广电还是最大，而且是占到主导地位。另外两个体系都会进入这个领域，一种就是谁主导谁，谁控制谁，存在着一个很大的博弈，大家在进入一个新的数字化以后的视频大发展的时期。
在这样的一个大的结构下，我们看一下互联网。互联网作为一个新媒体，而且已经成为一个新的大众传媒，从人数到它提供的内容，到它整个消费习惯，互联网成为视频媒体的新阵地，应该讲互联网视频这一块的业务发展时间还不是很长。一方面网络视频的创业公司在国际上出现很多，像youtube这些国际性的网站。这些网站的出现，已经成为互联网应用的热点和亮点，至少在互联网领域，形成了一波又一波既吸引眼球又代表趋势的公司，有非常大、非常知名的，以美国资本为代表的，也有欧洲、日本、韩国的企业，都在进行自己的思考。从全球范围来看，特别像法国、德国、日本、韩国都意识到美国技术体系和美国视频网站以其背后的内容力量的强大，都在考虑本土化的网络视频的建设。既要如何保持国际化，又如何留有自己国家的特色。
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