新浪网陈世鸿：充分尊重互联网的转播规律
新浪娱乐讯 2009秋季首都电视节目推介会暨影视产业发展论坛于10月24日在影都怀柔举办，会议以“规范、维权、共赢、发展” 为主题在行业内展开深入的交流和探讨。该活动由北京市广播电影电视局和北京市怀柔区人民政府主办，首都广播电视节目制作业协会承办。
醒客：我来自新浪网，大家叫我醒客，其实我真名叫陈世鸿。
我首先介绍新浪的情况，新浪在影视方面包括电视节目，以及自主原创和用户上传这一块都有，跨的层面比较宽。今天的主题是内容制作方和网站合作，我下面就把焦点集中在这三个方面。
第一，以前互联网的发展其实让这个产业变得越来越要求面对面。之前内容制作方跟运营方面对面的机会太少了。为什么要面对面呢？现在如果我们把版权只看成买卖，其实我们今天坐在这里不能出现任何有意义的结果一个鸡蛋你说卖一块，我现在只有一毛钱，怎么办？谈不承接国。如果是看成生意谈不承接国。真正的价值在于，我们要看到两个产业之间更远的利益。意义在哪儿？视频网站首先是起到一个普及的作用。这个作用实际上对制作公司是有价值的，因为它的节目哪怕还没有上市之前，包括上市之后的宣传，很难评估真正价值有多大。比如新浪跟一些大的制作公司每年的合作，可以产生的流量数以千万计。但是当版权变成一单生意的时候会发现它非常商业。一个小的代理公司或者几个人版权代理的律师事务所，可能为了自己的几千块钱，就会让整个合作变得非常难。这时最重要就是要求制作方和网站播出方真正能够坐下来面对面，减少中间环节，加强互相的信任。对于视频网站现在最重要的任务买版权最重要的障碍是什么？就是经济能力相对比较弱，没有那么多钱运营，因为它获得不了相应的收益。这种情况下，如果大家坐下来谈，在价钱上面是很难突破的。但是视频网站有用户，在目前的情况下，也有人提到电视将来被互联网取代，我觉得未来几年，用户群还不是交织得那么厉害。40岁以上的人，我爸、我妈，上次我给他买一个数字的机顶盒，就把数字机顶盒接到电视上以后来看，但是看的是模拟频道。为什么？习惯这个东西，对这一代人来说，只有这一代人死光了才会改。所以大家尽管放心，未来几年这个市场分流有自然性。所以，大家可以把信任度放开一点，把对话链条拉短。
第二，加强网站的价值运营。一个网站如果不挣钱，光去压榨它，通过投资人掏钱，这个故事是讲不下去的。要挣钱，首先它在品牌转播包括用户群这一块是需要内容制作商和网站一起想办法。比如做一些对互联网转播更有效的内容，这个内容不是放在电视上播。互联网传播碎片化和快速性，电视制作内容能不能在这方面有一些适配，专门为互联网转播提供一个基础？这上面一起加强，让视频网站挣了钱了兄弟才有日子过，否则大不了不干了。现在很多盗版公司来打的时候，我们惟一要做的就是只能不干，因为这个成本对于很多互联网站来说是付不起的。虽然有个别网站觉得自己能出这个钱，但是如果就按一部片子一万块钱算，现在稍微大一点的网站就是数以千万计，一万乘以千万是多少钱，这个视频网站如果完全按照传统的计算方式，瞬间就会完全清盘，清盘之后还要几辈子为债主服务。所以，大家一定要加强运营。
第三，充分尊重互联网的转播规律。今天一个片子做出来之后，其实可能这个片子很正规的宣传，在大媒体上宣传引起不了大的重视。但是在网上经过恶搞性质、再加工性质，有些爱好者加字幕，这是互联网现在的传播模式，影视剧作在整个人群里传播的渗透是非常有帮助的。这个好处有了，带来的问题是什么？这要打破什么观点？不能吐一口吐判死刑，吞一头牛也判死刑，要有量化。一个主流网站是不是肆意盗版，还是由于用户不可控的行为导致小规模存在，这是完全不同的性质。所以为什么要跟内容制作方一起谈，因为内容制作方最终关注的效果。
第四，产业是需要有一个从头到尾的合力作用。目前按照非常传统的售卖模式，其实不符合未来的发展。因为互联网上活跃的很多用户能成为传播者，也能够成为内容制作的二次传播者。这个基础上我们要发掘用户的价值，这有要求我们在整个形成合力的时候，给他创造一个相对宽松的环境，让他有传播的社会性，你要在宽容性上也要给他一点宽容。而且现在国家整个政策这方面，在动画也方面国家给予了一定的政策支持。在影视方面，国家是不是也应该有相应的政策支持？一个电影如果它在传统的渠道里发行，在互联网上要降低一些预期，我们在宣传上给予你们一些帮助，帮助你们电视剧的收视率能够进一步提高，互换资源，能够达到大家共赢的目的。但是后期专门为互联网制作这方面，我们是不是一起可以向政府申请，在税收各方面给予宽松，甚至像动画在制作上给予一些补贴，让原创真正走起来。
