慈文影视老总马中骏：新媒体的鱼要不要养
新浪娱乐讯 2009秋季首都电视节目推介会暨影视产业发展论坛于10月24日在影都怀柔举办，会议以“规范、维权、共赢、发展” 为主题在行业内展开深入的交流和探讨。该活动由北京市广播电影电视局和北京市怀柔区人民政府主办，首都广播电视节目制作业协会承办。
马中骏：第一，我们是影视传媒的见证者，电视媒体广告收入只有几百万、几千万，一直发展成为几个亿、十几个亿、几十亿、上百亿的媒体，我们都是一路看着电视媒体这么走过来的。我们是什么角色呢？威亚康姆的总裁说内容为王，我们是内容的提供者。但是现在威亚康姆也改变了，现在讲自己的综合传媒，包括默多克，因为都觉得内容不能为王，其实是渠道为王，这也是一个深刻的反省。为什么？因为我们影视制作上亿元，十几年走过来上亿的收入没有几家，跟我们电视媒体同时起步，没有几家。所以，我们现在又面临着一个新的时代，互联网新媒体的时代。他们放水养鱼，我们已经把电视的鱼养得挺大，新媒体的鱼要不要养？其实也要养，不是不要养。怎么养？这是里面游戏规则的事情。这个游戏规则是要靠双方共同来建立。最早期的时候，我们从内容来说不是不愿意卖，但是当时卖的价钱实在太低，低的自己觉得这个价值不值当。当然我们的新媒体公司不可能没有内容，它必须要有流量，它没有广告的收入，没有盈利模式。所以，在那个时代，它出现了一些盗版的现象我认为正常。包括黎总讲的6年，现在新媒体已经有了盈利模式。既然已经有了盈利模式就要建立新的游戏规则。今天坐下来也在讲，其实就是讲的互赢的问题。任何一种产业，如果你要有长足的发展，离不开几个环境。第一，要有非常有利的政策环境。今天关于新媒体，关于内容制作政策的环境越来越有利于我们产业的发展。第二，技术环节。互联网技术的支持，特别是视频的支持，从很小的流量，到现在流量越来越大，手机进入3G。我刚从东京回来，我在东京看到3G视频，50多分钟的节目下载1分钟之内完成，马上就带来了内容的变化，手机已经有非常大资金的投入，以前用不起名演员，现在3、5分钟完全可以用并演员来演，说明盈利模式打开了，从技术上就保证了这样一种能力，这样一种能力使得有盈利的空间，这一点非常重要。
法律环境问题。因为音乐产生的盗版特别严重，音乐的盈利模式一直没有产生，所以中国的音乐一直处于堕落状态，越来越没有新的人发常见，因为没有盈利模式。现在最主要的惟一的盈利，第一是演出。第二是手机彩铃，不能出现美国这样的巨霸，不能出现韩国的组合，不能出现日本的组合。什么原因？因为这是盗版，没有别的原因，法律环境不保护。在美国、日本，电影的收入在音像这一块，在电视这一块，可以获得电影制作40%的成本，两年就可以消化掉。中国行吗？不行。我们曾经在2003、2004年的时候，光碟收入创造了黄金时代，当时我制作的《七剑》、《神雕》、《小鱼儿与花无缺》，每部都40集左右，三部的版权能够达到2000多万。今年的网络能达到吗？达不到。当年它曾经有过非常辉煌的年代，被什么销毁呢？盗版。整个盗版和下载的盗版，就把这个行业毁掉了。但是在日本包括在很小的泰国，所有的电影，一百万美金以下投入的电影收入，完全可以通过光盘实现，在欧洲也是。盗版对创意产业的损害是什么？更重要的一个毁灭是，对整个行业的创意性才能的丧失，因为不需要创造，版权是不值得重视的。版权一旦不值得重视，创意还有什么意思？中国所有盗版不仅是在文化产品当中，我们在其它的领域里都出现这么多模仿和盗版，实际上是对我们民族的下一代、后代的伤害，这比我们现在的损失还要大。一个不保护知识产权的民族是没有希望的。对面坐着的朋友，都要保护知识产权，是为了我们的后代。
盈利模式。一个产业要发展的话，一定要有盈利模式。现在互联网的视频，今天能够不断的加大购买，它要产生一种盈利模式。这种盈利模式第一主要的收入是来自于广告，但是我相信，我在日本东京看到它还有其它的盈利模式，包括植入广告、贴片广告、点击包月，模式挺丰富的，完全比传统的电视媒体要多得多。蒋为民也讲到未来能不能网络制作一些剧，完全有可能，因为我在那边已经看到这样的一种模式。因为现在我们的互联网还要借助于传统媒体播出的媒介，比方说游戏、新闻，包括电视剧、电影，但很可能未来专门为网络，因为它的受众跟传统电视受众的人群不一样，可能会专门为网络制作一些剧，好多特点跟传统电视剧不一样。我在东京看到他们完全播的长剧放在那儿，点击率比较低，日播剧剪成短的10来分钟点击率就比较高。因为它很草根，长短很自由，形式多样。它的受众跟传统电视受众完全不一样，最关键是互动，因为它可以根据受众不一样，播出的内容进行改变。所以，我们一些新的剧在网络媒体的版权销售来扩大我们的收入，这只是一方面。更重要的可能是内容提供商非常愿意跟网络的朋友一起来为新的样式、新的剧种、新的盈利模式共同创造一个空间，我们一起来做这样的尝试，一起来投资，一起来分享这里劳动的价值和快乐。
