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资料:华策影视参考资料

http://www.sina.com.cn  2010年10月24日19:30  新浪娱乐

  继华谊上市之后,10月26日,“电视剧第一股”华策影视(300133)于深交所创业板正式挂牌上市。这个曾为荧屏奉献了多部耳熟能详电视剧,却并不为观众所熟知的公司,瞬间成为2010年中国投资市场上最耀眼的名字。

  短短六年跃居行业龙头,成行业典范

  华策影视成立于2005年,但公司团队是国内第一批民营从事影视剧制作发行业务的团队,其中总经理赵依芳从业近30年,凭借对行业发展状况和趋势具备敏锐的洞察力和长远的预见力,依托传媒业发展的契机,带领着从业经验丰富的团队,在电视剧策划、制作、发行的完整的产业链上构建了公司的核心竞争优势。目前公司已形成年产约300集电视剧的生产规模, 2007年、2009年,公司连续两届被国家商务部、国家新闻出版总署、国家广电总局、国家文化部评为“国家文化出口重点企业”。

  目前我国电视剧市场制作主体数量庞大,电视剧市场集中度较低,而华策影视制作、发行的影视剧市场占有率较高。2009年度全国完成并获得国产电视剧和合拍电视剧发行许可证的剧目共414部13,294集,公司制作发行国产和合拍电视剧6部249集,市场份额按集数和部数均位于民营制作机构的第二位,公司合拍剧市场份额按集数和部数均位于民营制作机构的第一位。今年1-10月,由华策出品及引进的电视剧,登陆海内外荧屏的高达十多部,400多集,均处于行业领先地位。

  28集两岸合拍青春偶像剧《就想爱着你》继1月在台湾中视和台湾八大电视台播出后,于8月17日起登陆安徽卫视内地独家首播,收视反响热烈,网络点击率高居榜首。

  根据古龙同名小说改编的30集偶像武侠剧《流星蝴蝶剑》继7月12日在央视一套播出,创下该频道近两年来同类题材剧最佳收视率的成绩后,于8月7日再次登录央视荧屏,在央视八套黄金档热播,创造了商业片在中央电视台两大频道同时播出的先例。

  40集古装神话剧《天师钟馗》继台湾华视、香港有线电视台播出后,于8月2日登陆浙江卫视、江西卫视同步上星首播,并交出了今夏暑期档电视荧屏最亮眼的成绩,屡屡拿下同档省级卫视的收视冠军。

  40集抗战题材精品剧《雪豹》于7月在北京、湖南等地面频道先后播出,地面首播收视成绩远超当初《潜伏》地面的收视率。该剧目前正在四川卫视上星播出。

  30集合拍偶像剧《爱上琉璃苣女孩》(又名《命中注定我爱你》)自年初以开年大戏的身份在湖南卫视播出后,屡次被安排重播;25集趋势偶像剧《像“傻瓜”一样去爱》和32集都市唯美情感剧《佳期如梦》也先后于5月在湖南卫视独播剧场,创同档收视第一。

  47集合拍古装精品剧新版《包青天》继春节档在地面台播出后,于6月28日、29日相继登录安徽、四川、吉林、江苏卫视,首播收视轻松进入全国前三甲。

  现代都市亲情剧《你永远不会独行》6月24日在北京影视频道播出,在北京和东北地区引起强烈反响。

  26集励志家庭伦理剧《夫妻一场》,继8月8日中国教育台三套播出后,于10月6日登陆浙江卫视独家上星首播。

  公司引进的香港TVB宫廷大戏《宫心计》于6月9日在浙江卫视首播后创造了全国收视第一的佳绩后,相继又在安徽卫视、江苏、四川、深圳、东方卫视播出,收视成绩和影响力直逼2005年的《大长今》。

  同为引进的泰剧《明天依然爱你》继7月1日在上海、江苏地面播后,7月14日登录安徽卫视独家上星播出;40集古装武侠剧《大唐双龙传》8月7日于深圳卫视内地独播;40集古装武侠奇情剧《覆雨翻云》于2月在云南卫视、深圳卫视、湖北卫视、重庆卫视内地首播。49集古装经典剧93版《包青天》8月2日登陆江苏卫视、山东卫视、河南卫视、四川卫视上星首播。

  公司抓住文化产业快速发展的机遇,仅仅用六年时间,便跃居国内民营电视剧制作企业第一梯队,公司的上市给资本市场带来一股文化的新鲜空气,可以说是中国民营影视企业发展的典范。

  公司优势

  华策影视采取系列化、流水化、全覆盖的业务模式,牢牢把握“微笑曲线”中剧本和销售二个利润最大环节,依靠强大的以剧本为核心的资源融合能力,整合业界顶尖创作力量和优质影视资源,与国内众多顶级编剧、导演、演员建立了长期稳定的合作关系。通过制作与销售并举,国内与国外并举的模式和多种销售模式并举的模式,依靠三网合一等众多市场契机,实现自身跨越式发展。

  公司总经理赵依芳女士凭借近三十年的从业经验和在业内的声望,依托传媒业发展的契机,带领着从业经验丰富的团队,打造了华策影视品牌,在业内享有较高的声誉。公司秉持可持续发展的科学经营理念,依靠准确的产品定位、强大的发行能力、良好的品牌形象及资源整合能力,聚集了一批优秀的人才,并与国内著名导演、编剧保持长期稳定的战略合作关系,在电视剧策划、制作、发行的完整的产业链上构建了公司的核心竞争优势。

  1、准确的精品、大片产品定位

  华策影视产品定位准确,本着“精耕细作”的精神,专注于制作精品剧、打造大片,牢牢树立公司影视作品“部部是精品,年年有大片”的产品形象。公司精品、大片电视剧的市场定位使公司电视剧发行价格整体高于行业平均水平,报告期内已基本完成销售的投拍剧平均销售价格约为85万元/集,远高于市场平均35万元/集的水平,也高于黄金档市场平均70~80万元/集的水平;投拍剧平均毛利率约47%,高于30%的市场平均水平。

  2、强大的发行营销优势

  华策影视发行营销综合实力强大,位居国内民营影视机构前列。公司自成立以来就实施制作与发行并举的业务模式,二者均衡发展、相辅相成。在公司总经理赵依芳、副总经理兼发行部总经理余海燕的带领下,公司产品实现了100%的发行成功率(即发行人取得发行许可证的剧目均实现发行并播出,且已基本完成发行的电视剧均实现盈利)。同时,公司产品不仅在国内市场已实现盈利,同时还积极拓展海外市场,奠定了中国影视产品在海外市场的先发优势。

  3、良好的品牌形象,强大的资源整合能力

  我国文化产业尚处于从事业到产业的转型改制阶段,人才及各类资源分散,体制和组织形式多样。公司抓住了行业发展的历史性机遇,凭借可持续发展的科学经营理念,长期坚持诚信、合规、共赢的经营思路,打造精品力作,塑造良好的品牌形象,获得了合作方和客户的广泛认同。凭借经营团队良好的口碑和公司品牌吸引力,公司将各类上下游优质资源聚拢并有效整合,与多位著名编剧、导演、监制等签订长期战略合作协议,形成了一批相互认同、能够与公司长期深度合作的合作伙伴,构筑了公司业务发展的强大基础。

  海外发展情况

  为拓展海外非华语市场,特别针对需求剪辑制作电视电影版节目,华策影视目前剪辑作品有:《中国往事》电影版(一部)、《倾城之恋》电影版(上、下部)、《少年大钦差》电影版(上、下部)、《风流少年唐伯虎》电影版(上、下部)、《新醉打金枝》电影版(上、下部)、《济公新传》电影版(上、下部)。

  除了自制剧海外发行业务寻求多形式发展外,华策影视凭借多年的制作经验,认识到虽然内地电视剧制作的技术、硬件设备都是顶尖的,甚至勇冠两岸三地,但是时装剧的编、导以及创意方面不如港台。港台时装剧想法新颖、活泼,包装经典时尚,是内地制作团队目前所不及的。此外,中国的国产电视剧,目前除了古装电视剧,其他题材的电视剧,因文化差异,较难被海外接受。通过与海外具有代表性的媒体更有效的交流,能找得更多优势资源互补的机会,使得合拍创作更有效更规范,合作更为紧密,从而创作出符合国内外市场需要的节目。可将华语合拍节目尽快打入大华语市场甚至非华语市场。在深刻认识到这种背景的前提下,华策影视积极整合、拓展海外业务合作,成为时下影视剧业务海外合作的先导者。

  华策影视与海外影视机构展开深度合作,与台湾、香港、加拿大、墨西哥、美国等地的包括好莱坞在内的实力公司共同制作合拍剧目。近两年合拍创作的作品有《爱上琉璃苣女孩》(又名《命中注定我爱你》),该剧在台湾首播即成为了观众们追捧的对象,并在收视混战中拔得头筹,屡破收视率纪录,也使得剧中的男女主角,阮经天、陈乔恩迅速蹿红。同时以2010年开年大戏的身份登录湖南卫视,且凭借高收视占据着同时段排名第一的宝座。

  《我的爱情面包》(又名《我的爱情面包》),是华人地区最佳屏幕情侣郑元畅、林依晨携手三度合作的偶像剧,承袭了励志青春偶像剧的风格,同时也是现实与梦想结合的超级完美偶像剧。为力求融合两岸最时尚的戏剧元素,在剧本创作阶段两岸主创就煞费苦心,跑遍了台北、上海和杭州,在三地取景和挑选演员,最终选定风景如画的天堂杭州。该剧在台湾和内地先后播出均取得不俗成绩,其中网络下载率及主题曲更是一度成为时下热门。

  《就想爱着你》(又名《就想赖着你》)汇聚了亚洲人气天王天后,言承旭和ELLA,该剧从拍摄到播出,一直受到观众和两岸播出平台的追捧,甚至还在2010年初引发了“两岸抢播”的风波。最终作为开年大戏在台湾中视、八大先后首播,并于暑期登陆安徽卫视。本剧在台湾、杭州两地取景,集合了两岸最美的风光。尤其是在杭州市政府的支持下,不仅有美丽的西湖风景,还有电影《非诚勿扰》都“无缘”拍摄的西溪湿地古街景区,足以让两岸观众大呼过瘾。该剧首播当日最高收视率达7.22,平均收视3.21,远远超过了当年红极一时的《流星花园》。

  华策影视日后将继续积极拓展海外合作业务,携手海外同仁,整合两岸资源,为国产时装剧注入新鲜血液,为内地的制作团队带来新思维,让合作拍摄的偶像剧更有层次感。

  下半年,公司将倾力打造《王的恋歌》、《命运交响曲》等优质合拍偶像剧。同时,为加快“走出去”的步伐,公司正在探索国际影视文化交流与合作的新途径和新平台,旨在集聚国内外优秀影视文化机构,为文化产品和服务“走出去”提供新渠道,为提升浙江省文化产业整体水平作出新贡献。

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