新调查：中国周播剧的行业分析
美剧《绝望的主妇》Sina说：
周播剧两大障碍
障碍一：题材 传统模式并不适用
目前中国是世界电视剧产量最大的国家，每年电视剧的生产量近三万余集，60多个电视台日间和晚间剧场不间断的播出各类剧集，巨大的需求量也导致和电视剧产量的激增。面对这种播出体制和索福瑞收视率天然锁定的目标样本户，目前在国内活跃的多是谍战、战争、和情感题材，今年的古装戏回潮之风和几部新锐的现代题材也让电视剧市场呈现一片浮躁的繁荣之势。在如此形势下，周播剧的出现更显得与众不同，让观众在近三个月的时间内以每周两集的速度追看某些剧集，众多观众面对此大概都要问一句：凭什么？
题材，是横在周播剧播出上最需要解决的问题之一。欧美，日韩剧题材上百花齐放的模式并不适合中国借用，究其根本首先是国外电视台目标定位观众的精准度，而具有这种目标受众精准度的，国内大概只有芒果台一家，所以，周播剧芒果先行并不奇怪。芒果台的“腐、虐、青春”已经让它的十点钟独播剧场在国内独树一帜，而它培养的青少年观众和追看美日韩剧的观众有天然的重合度，由他们过渡到国产周播剧上并不存在适应度问题，解决了题材限制，每周追看两到三集仅仅是在这群观众繁冗的追剧名单上多了一笔而已。什么类型适合周播？动辄40、50集的“上东北”，“下南洋”显然并不合适，制作公司应该根据电视剧播出台气质选择新锐感、颠覆感和时尚感的剧集，大胆改变30集的电视剧传统集数，若非季播，长度控制在20集以内为宜。在初期的摸索阶段甚至可以采取“拿来主义”的原则，借鉴日韩剧题材，待到观众培养成熟后将当季最热门的话题加入其中，辅以经典的OST音乐原声以打造精品剧为目标。
障碍二：制作 边拍边播VS审查制度
日韩的周播剧无一例外的采用了“边拍边播”模式，这种类型经过了十几年的探索目前看来是最适合周播剧的方式。电视台在其中扮演了最重要的定性作用，制作公司更多的是充当竞标者，演员则是配合者。边拍边播，首先确保了电视剧话题的持续度和可控制度，编剧可以随时根据观众的意见反馈调整剧情，而这也让观众充满了参与的快感和心理上的优势感。对于周播剧续航力的问题，边拍边播的制播模式是最主要的制约点。而目前芒果台播出的周播剧《被遗弃的秘密》，则完全是按照日播剧的模式制作，仅仅是因为和其他偶像剧相比更有悬疑性就被套进了周播剧的套子里，实则换汤不换药，指望它去贡献奇迹，似乎有点“豪赌”的意味。目前国内的审查模式，剧本报批制度和后期审查制度让周播剧最需要的“边拍边播”模式绝无可能，如若想要仿效国外周播剧的套路进行本土化的移植其实并不容易。
周播剧诊断：
续航力：网络宣传是重中之重
一般情况下，网络平台和内地电视剧目标受众无任何重复之处，电视剧作为茶余饭后的消遣之一，观众多是“被喂食”，仅仅是消费的东西自己可控而已。而作为周播剧，既然初期目标锁定的是靠网络成长起来的“混论坛”一族，为了保证每周的续航力，给力的剧情之余，网络的病毒式营销可谓是重中之重。《失恋三十三》天的微博营销策略对电影的票房贡献巨大，作为内地的周播剧，前期的剧本选角，播出期的话题讨论，后期的口碑式营销，网络都将是收视率最主要的贡献阵地。而和现在视频网站的大规模扩张相匹配，拉动部分视频资源，甚至是采取联合出品的模式的台网联动，都将是可选的捷径。在播出之中，植入广告的巧妙运用，电视剧原声的发布，电视剧流行性周边产品的开发都是一个电视剧的利益增长点，也是国外周播剧最应该被内地借鉴的地方。
创新力：新锐编剧+大牌演员
日剧，每一季的十几部作品中都有三分之一改编自知名小说或者话题漫画，三分之一来自社会最热门话题，另外三分之一则偏重大气打品牌。而韩剧和美剧则更多的倚重编剧的自身原创力，编剧在整个制作团队中的作用举足轻重。从目前的国内制作环境看，周播剧作为一种新的类型，更应该借鉴国外的制作模式，以电视台控制为主，多选择新锐编剧和在青少年心中有一定口碑的话题性作品，演员方面，如若要出成绩，而非经历漫长的培植期，作为一种新型模式，芒果台经常采用的“快男超女”打包式做法似乎并不可取，还是选择一两个有号召力的演员为上策。
美剧《吸血鬼日记》电视台说：
湖南卫视(微博) 总编室主任 何小庭
实际上周播剧的方案我们2010年就已经探讨过，当时就有一个方案，电视剧一直在发展着，从简单的播出到四家上星再到今年很多电视台的大剧独播，我希望我们电视台能够反过来影响观众。现在电视剧市场空前繁荣，很多新锐的制片人导演冒出来。以前的电视剧，30集，15天播完，这是一种高消耗量的日播方式。我们的电视台定位是80、90，这本来就具有独特的特性，借此我们可以推动电视剧一种制播方式的变化。其实任何一种方式的创新和引用都有冒险性，观众需要培养和培育，现在已经有越来越多的电视台在思考这些问题。
周播剧的生产模式，编剧、导演、演员的组合方式我们都需要考虑，目前湖南卫视的自制剧《童话的二分之一》整部剧的设计理念就是周播，每周都能进来不同的人物，有不同的话题点，扣和悬疑点。周播剧能够培养一批演员，对一个公司的品牌传播也是很好的事情。
我们湖南卫视现在是一个非常开放的平台，我们欢迎一切优秀的公司来帮我们做好在周播剧，我们会以全台的资源，包括湖南卫视的一些王牌娱乐节目的配合，举全台之力将频道打通来做一些互动。
江苏卫视 总编室副主任 刘原
电视剧品质是根本
周播剧严格意义上应该是一种创新，到底能不能成功需要拿到市场上去检验。我们中国应该说是一个电视剧播出大国，如果是周播剧，在编播方式上必须要有创新。我国的电视台，60多个频道基本都在晚间播放电视剧，观众的选择空间是很大的。你怎么能让观众定点，而且是定时关注你这个剧？国外电视台的周播剧品质上的要求是很高的，不可能是简单的把普通的剧集变成周播的形式，如果要制作高水准的电视剧，必须从源头抓起。
编剧认为《男人帮》适合做周播编剧说：
王丽萍(微博)：
其实一个电视台有魄力和胆子来做这样的事情是一个很大的改变，这打破了常规的每天观众都要守在电视机前看电视的模式，是另一种途径。从编剧角度来说，做周播剧最重要的是留足悬念，我记得美剧《绝望的主妇》似乎是每周二播出，总在最后的结尾处留一点悬疑，恰当好处让人欲罢不能。这对编剧绝对是一个巨大的考验，情节的贯穿，既要独立又要连贯，很多观众随着电视剧一起成长。人物怎么能立起来？编剧的意识在哪里？矛盾点怎么去构架？现在我们的电视观众不光是我们的爹妈，我们没法每天准时守候在电视机前，很多的好剧是借助网络找碟，所以对我们爹妈辈可能周播剧接受起来困难点，但对年轻人未必不是一个尝试。
未来的周播剧，应该走准明星阵容模式，其实《男人帮》蛮适合做周播的，因为它是一集一个故事，和美剧风格类似。
于正：
我也不知道为什么《被遗弃的秘密》被选为周播剧，可能是他们手里的剧都是以情感为主的，我们的戏比较悬疑。周播剧在挑战观众的收视习惯，我本人很战战兢兢，担心观众等不了那么久，所以第二周收视率最重要。美国日本看电视的也是年轻的观众，我们国内的网友也很习惯每周追日剧韩剧追几集，对电视剧来说制作要求更加精良。
美剧《兄弟连》制片人说：
罗立平(华录百纳(微博)公司副总)：
我觉得这个是一个新的产物，在中国还是一种尝试。从市场来讲，任何一种形式都要观众去认同。周播剧在制作和结构上更像是电影，它要独立成章。如若让这种形式有可持续性，必须要市场定位准确，要拉动广告，启动非常大规模的宣传，制作公司也不能简简单单用连续剧的方式去复制。
现在我考虑比较多的问题是这样一种形式它的收视率究竟怎么样，在销售环节上会不会存在回款周期很长的问题？但周播剧一定是精品式的制作模式，必须是强情节剧。
侯鸿亮(山东影视剧制作中心 《闯关东》《生死线》《钢铁年代》制片人)
我对周播剧还持观望的态度，毕竟国外的情况和我们不同。如果我做周播剧，倒很想把一周的新闻事件融合在剧情里，让观众感觉演员生活在自己中间。HBO也有周播剧，那是真正意义上的大制作，所有人对这部戏都有特别强烈的期待，像《兄弟连》等，电视剧未来也可以针对目标观众制作不同风格不同形式的剧集，也许开个头就会引起这些变化。市场竞争如此激烈，大家纷纷想去创新，但我觉得还是内容上的创新最重要，电视剧质量高了，题材类型多了才能真正繁荣这个市场。
(责编： Lorring)
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