北京元纯传媒有限公司总裁关晖访谈
关晖
现在，地球上的生灵正在倾听着春天到来的脚步声，沐浴着温暖柔和的春风，期待并想象着万物复苏时一派春红柳绿、鸟语花香、生机勃勃的盛大欢乐场面。而饱含着中国文化的纪录片行业也即将迎来自己的春天。
从2010年广电总局出台《关于加快纪录片产业发展的若干意见》之后，到2011年12月6日国家广电总局宣传管理司司长金德龙说国家将继续加大对国产纪录片的扶持力度，两个捷报，对于埋头苦干了十多年的中国纪录片人来说，是一种莫大的支持和欣慰。“春天”已然来临，但是，你做好迎接准备了吗？你将拿什么来参加中国纪录片的春日盛会？
元纯传媒的总经理关晖先生来说，中国纪录片春天的到来是一种必然。作为大型高清系列纪录片《世界遗产在中国》的制片人、导演，《发现•中国》项目总制片人和总导演，高清纪录片《熊猫》制片人、导演，专耕与纪录片市场的元纯传媒总裁，关晖先生对于中国纪录片有很多话要说，有更多的务实远见想和大家分享。
关于纪录片制作的那些辛苦事儿
也许，你看过《世界遗产在中国》的节目，听说过《发现·中国》，十分钟爱《熊猫》，并且，无形中开始喜爱纪录片，却不知中国纪录片能一步一步走到现在的水准是怎样制作出来的。一部好的纪录片制作是需要花费很大的时间和精力的，《世界遗产在中国》就前后历经7年制作而成。片子的内容涉及国内顶级水准的自然和人文景观33处，其中包括4处自然遗产，4处文化和自然遗产，3处人类口述和非物质遗产，22处文化遗产。这部系列影片让观众看到了中国壮丽秀美的自然风光，了解到中国五千年的历史文化，看到了从未看到过的五十六个民族的风土人情……这部影片成为实际意义上的中国世界遗产的百科全书。
有了高水准的拍摄素材并非意味着能制作出高水准的片子，对于节目的制作，关晖先生的要求很高，他曾说过，片子是要卖出去的，卖相一定要好，说白了，要有卖点，否则，人家干嘛要花钱买你的东西？从文案开始，就得抠得很细、很严。一遍不行，两遍，两遍不行，三遍，直到满意为止。为此，导演、撰稿、摄像的压力也很大。像拍《峨眉山和乐山大佛》，前后一共换了三个导演。当然，换导演不一定是这个导演能力不行，有时候可能是他不太适合拍这种类型的片子。从第一任导演接手到前期拍摄完毕，《峨眉山和乐山大佛》一共拍了三个多月。
也正因为一直保持着这样高标准的制作要求、对传播中国文化不懈的追求与执着，《发现·中国》正不断获得市场认同，得到收视观众的喜爱。今年《发现·中国》在中国教育电视台第三频道每日18：00播出，优质平台与优质节目资源取得了良好的嫁接。
中国纪录片市场发展的必由之路
有媒体问，中国纪录片在国际市场上处于一种什么样的状况？对此问题，关晖先生作出了一个很实在的回答：“中国是一个纪录片资源和题材的大国，每年都会拍摄出数量不小的本土纪录片。但是，又是市场方面的一个弱国，在国际市场上占有的份额很少。中国纪录片现阶段还是比较注重内部需求，‘命题’式的纪录片比较多，一般不太注重海外市场的开发。”
在谈到中国纪录片为何会缺乏市场竞争力时，关晖先生总结三点，一是选题过于狭窄；二是讲述方式过于陈旧，不注意与时俱进，不注重与“国际口味”接轨，因此，不能得到海外市场的关注和认同；三是制作普遍比较粗放，其中有资金的问题，也有制作水平的问题。
如何判断一件作品是否被国际市场所接受呢？关晖先生列出了三个标准：第一、国际资本对你的选题是否感兴趣，是否愿意投资；第二、作品的主题是否具有普世价值，能否客观真实地反映中国的历史、现在和未来；第三、作品能否得到国际市场的认可，能否实现商品的价值。
对于中国纪录片要走向国际化的问题，关晖先生谈了自己的看法：从微观来讲，一只手抓国内：抓选题、抓队伍、抓制作；一只手抓国外：抓资金、抓市场、抓效益。我们要改变惯有思路，不要只注重国内的纪录片标准，而要从选题开始一直到市场运作，思路要和国际接轨，这样，中国的纪录片才具备走出去的基本条件。
元纯传媒在中国纪录片的市场运作上非常重视商业化，全球经济一体化是历史的大趋势，文化不可能独善其身，更不可能置身度外。文化也是商品。纪录片不仅仅是自用，还要满足别人的使用需求。如果没有商业化的运作，纪录片的发展也将受到很大的制约，比如制作资金缺乏，传播渠道单一，传播受众流失等等。
纪录片走商业化道路，在国际上早已形成气候。欧洲的一些商业电视台通常设有专门的纪录片频道，或者有专门的纪录片播出时间，而且大多是黄金时间段。如果我们的电视台在节目的运作上忽视了经济因素，那就意味着无法生存，最终会被淘汰出局。因此，我们必须以一种积极的态度，正确认识纪录片的商业化运作，使中国的纪录片尽快地、大规模地、高品质地进入国际市场。
很多年前，关晖先生曾在一次访谈中谈到中国纪录片的未来问题时，给出过八个大字：埋头苦干，任重道远。我们中国的纪录片人还需在选题上更缜密一些，在制作上更精良一些，逐步形成优秀、团结的团队。这些都需要我们踏下心来，埋头苦干。这是一个长久的发展过程，需要中国的纪录片人持之以恒地坚持做下去。现在，国内的政策环境有了新的鼓舞人心的变化，过去的努力，现在的努力，未来的努力，必然会如纪录片行业里精英们所期望的那样：春天在即，让我们再接再厉！
|
|
|