对话尤小刚谈国产电视剧海外输出(图)
尤小刚
国影视剧如何才能成功地“走出去”？如何扭转“墙内开花墙外不香”的尴尬局面？以下尤小刚(微博)导演跟大家分享了他在这方面的成功经验，颇值得同行们借鉴。
曾经何时，《还珠格格》、《雍正王朝》等剧曾在日韩和东南亚地区热播，然而近几年的现实情况并不乐观——越来越多的国产剧试图“走出去”，但走进欧美主流文化圈，在目前的语境来看，仍然是中国电视人的“空想”。著名导演尤小刚的作品电视剧《8090向前冲》刚在莫斯科举办的第十三届欧亚广播电视节上获得最佳青年题材电视剧奖，此前他制作的多部电视作品——《对手》、《内线》、《前清秘史》等在国际电视节上屡次获奖，在国际市场上也很活跃。在国内拍剧、国际试水的尤小刚，对于国产剧如何才能更有效地“走出去”——既能卖得上价，又具有较强传播力这一问题的思考，已经由来已久。
选择共同认可的题材
“2007年戛纳电视节上，我给REN-TV电视台的副总经理伊戈尔看了一个故事大纲。这个只有1500字的大纲，讲述了一个围绕俄罗斯大文豪屠格涅夫的《猎人笔记》手稿被盗发生的冒险传奇故事。当时伊戈尔的眼睛就亮了：故事里有中国功夫，有追宝夺宝护宝，有家族秘密，正是他需要的题材。”这就是后来拍成26集连续剧的《猎人笔记之谜》。
探险夺宝剧在国内荧屏本就不多见，《猎人笔记之谜》更与一般的寻宝剧模式大相径庭，因此它成为第一部欧洲主流电视台出巨资向中国制作公司专项订购并在黄金时段播出的剧目，被业界认为是迄今为止中国第一部真正意义上“走出去”的电视连续剧作品，它先后在俄罗斯、乌克兰等18个欧洲国家的主流电视台播出，引起当地“华剧”热潮。有评论家称，这部剧和这种热潮的产生，标志着国产电视剧开始以现代、时尚、高质的姿态向欧美市场“走出去”。
输出价值观最重要
从2003年起尤小刚拍摄的一系列“秘史”剧——电视剧《孝庄秘史》《皇太子秘史》《太祖秘史》《康熙秘史》《杨贵妃秘史》和刚刚播出的《西施秘史》，以及纪录片《前清秘史》，在海外取得营销成功，屡获欧洲电视大奖，东欧和中东地区都有电视台购买并播出，还被北美的一些图书馆收藏。而在北美播出的“秘史”系列，成为北美华人联网电视中收视率始终第一的电视剧，很多美国华人甚至白人青年也把它们当作学习中国历史的一种课外材料，为此美国加州参众两院2011年特别颁发了特别贡献奖给尤小刚。在他看来，“秘史”系列之所以能够成为他打开海外市场的一块“敲门砖”，其关键原因在于外国人和海外华人对探究中国历史富有兴致。
“秘史剧是电视剧，但带有历史的严肃精神，同时兼具戏剧冲突剧情，有着强烈人文主义色彩和跌宕曲折的故事，迎合了不同地域、不同口味的观众。我们在拍摄中注重以现代文学的立场来阐述历史，以历史唯物主义和历史批评精神为指导，着力于刻画历史人物的心路历程、人物关系和行为逻辑，这种真正扎根于中国历史的严肃的但又不枯燥的电视作品，大家还是很愿意了解的。我们电视人需要负责任地反映中国历史和中国现实，缺了历史，缺了现实，缺了艺术感染力，电视剧就不能成功。”这是尤小刚总是挂在嘴边的“普世价值”——“中国电视剧‘走出去’一定要从创作入手，找到不同国家观众共同的兴趣点。”——“秘史”系列这样证明。
期待贸易输出的对等性
收视趣味、文化和审美的不同，造成了中国电视剧“墙内开花墙外不香”的尴尬；中国影视界也一直有着“电视主内、电影主外”的说法，海外售卖都属于无计划倾销状态，几百美元甚至几十美元就卖掉一集，却根本打不进海外的主流播放平台。反观《猎人笔记之谜》在传播上创造了诸多第一，在商业框架下，它单集卖出12万美元的价格，也创下了国产剧海外销售的最高纪录。
《猎人笔记之谜》的成功表明，中国电视剧想要“走出去”，主创得清楚“人家想要什么”，“一定要跟习惯于商业运作的欧美电视机构充分合作，要更专业和更商业；因为商业利益下的专业合作，我们给的才是别人最想要的。”在他的理想中，他期待的是把进口片指标适当分给有出口的公司，你输出的多，就给你相应引进的指标，良性循环，这样，在对外贸易时，电视剧制作公司才有说话的筹码，我们国家的电视剧也才会有贸易输出的对等性。”
|
|
|