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网罗全球奇思妙想 克里奥打包进北京

http://ent.sina.com.cn 2000年12月05日09:00  北京青年报

  近日,世界最著名的广告大奖———“克里奥”将在北京首次亮相的消息犹如一支兴奋剂,令广告人和广告迷都处于一种极度亢奋的状态。日前主办单位有关负责人向记者透露了一些内容,借此让观众先睹为快。

  据介绍,今年“克里奥”获奖影视广告作品,可谓极富想像力,并且妙趣横生、充满幽默。比如,一则日本WOWOW电视频道的广告,在一个环境幽雅的餐厅里,一对恋人发生了争执,日本青年执意要回日本,法国女友一再逼问原因,可他只是坚定不移地说:“我必须回到日本。”并毅然丢下女友,驾着飞机飞向日本。忍无可忍的女友脱下高跟鞋奋力向飞机掷去,飞机被击落了,可日本青年仍拼命扇动双臂,像候鸟般振翅高飞,义无反顾地向日本飞去,就在观众百思不得其解之时,屏幕上打出一行字:“WOWOW电视频道太好看了!”原来一切只是为了回去看电视。这个结果真是出人意料,但人们在恍然大悟的一刹那,也就记住了WOWOW电视频道。这就是“克里奥”,以巧妙的构思、独特的视角来打动观众。

  不过,相对电视广告而言,作为“克里奥”的另一重要组成部分,平面广告更是含义隽永,让人回味无穷,其想像赋予创意以新生命。这幅图究竟画的是什么呢?右下角图标提示我们这是一则关于辣味番茄酱的广告。原来这是番茄酱刚从瓶口流出的景象,是不是很像某个馋嘴猫被辣得直吐舌头。再看打火机、油灯、画笔缸这些似乎是风马牛不相及的东西,构成的一组图片都在为同一种产品做广告,那就是大众LUPO汽车。从头至尾,大众LUPO汽车都没有出现,只在右上角有一个大众的标志作提示。那这组照片想说明什么呢?拿其中第二幅图来说吧,一个“2km”数字说明了一切,原来一只打火机的油量就够大众LUPO汽车跑两公里的了,省油概念便在想像中“一目了然”了!

  据主办单位负责人介绍,上述介绍的几个经典广告只是长达三个小时的“克里奥”获奖作品中非常小的一部分,更精彩的内容等待着观众亲临现场仔细品味。主办单位特意在12月18日晚准备了长达3个小时的2000年“克里奥”获奖作品展映,其中包括平面设计作品部分。此外,北展剧场内还设有获奖广告图片展区,上述两种观众均可参观。文/本报记者罗劲松





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