“2000年中国电视排行榜”央视二套的《幸运52》不仅力压老资格的王牌栏目《焦点访谈》和《实话实说》问鼎年度最佳节目，还摘走了最佳游戏节目和最佳游戏节目主持人两项大奖，央视三套的《同一首歌》也获得年度节目创意奖。两个亮点让央视风光无限，但《幸运52》从诞生那一天起就出自北京一家广告公司之手，《同一首歌》虽然出自央视，却是导演孟欣以个人的商业运作方式一手操办的。换句话说就是这些为央视赢得大奖的优秀节目，实际上并非出自央视之手。

　　除这两个栏目之外，在中央电视台梅地亚中心一层的《夕阳红》门口，北京某广告公司的标志已经醒目地贴在了大门的把手上。该栏目一位编导说：“我们来《夕阳红》就是由这家广告公司招聘的。”另一位不愿透露姓名的《半边天》编导也证实，其工资是在一家广告公司领的，“广告公司控制了我们的命脉”。如今，这家广告公司已经全面掌管了《夕阳红》、《健康之路》等科教类栏目的制作、推广与广告代理。北京未来广告公司则拿下了《今日说法》、《东方时空》以及体育、电视剧部分名牌栏目和频道的广告总代理；最新消息是，央视即将开播的第十套科教频道也将全部交由广告公司等社会单位制作。

　　一位业内人士将这种现象归纳为8个字：“央视出名，我们获利。”这位人士解释说，“我们先把一个栏目做好，然后拿到央视去播，创造了高收视率之后，广告费就随之水涨船高。对外，观众都以为节目是央视自己做的，而作为广告总代理，我们关心的只是收钱。当然，央视也获得了丰厚的经济回报，与他们自己做相比，我们上缴的广告费不知要高多少倍，我们与央视是一种互惠互利的合作。”(宗禾)

    点击此处发送手机短信将此条新闻推荐给朋友
    订阅手机短信头条新闻每天得新款手机大奖！
    手机短信传送天气预报、演出信息、彩票号码