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广电总局连下“杀手”清洗荧屏，涉案剧、红色经典剧、主持人、广告明星全部中招。对于“紧急迫降”的这一系列政策，不少人唱了赞歌，比如类似血腥暴力、红色经典剧遭戏说这样不堪的节目少了，垃圾广告少了，“问题”主持人也收敛了一点点，但另一方面，这种类似行政强制性的突然袭击，一棍子打死，政策界定模糊的禁令其合理性和可行性也遭到多方质疑。
关键词：净化
发生日期：2004年4月起
事件回放：2004年4月开始，广电总局推出一系列有关净化荧屏的文件和措施。
涉案剧：“突袭”没商量
事件1 电视台黄金时间禁播凶杀暴力剧
中招对象：涉案剧
中招程度：★★★★★
起因：
因反腐、涉案剧过多、过滥，影响青少年健康，广电总局下发通知，要求全国所有电视台在黄金时段，不得播放渲染凶杀暴力的涉案题材影视剧。一夜之间，涉案剧从黄金时段中全部消失。
迫降结果：
“涉案剧”这两年是荧屏的香饽饽，收视高，广告丰厚，老百姓喜欢，老板们没少在这类剧中扔钱。如今，上面一声令下，“警匪人员”全部倒下。一批本以为能当超白金的涉案题材剧几乎无一例外被砸在制作、播出方手上，“警察专业户”演员也都快失业回家了，真可谓赔了夫人又折兵，据说，有的影视公司因此遭受严重创伤，彻底垮掉也说不定。
对“涉案剧”的限定没什么不好，但一刀切的作法却真让人有点心痛。何为血腥？何为暴力？拿什么来界定？难道皇袍袈裟、家长里短之类的古装戏、伦理剧、言情剧就一定躲得过凶杀暴力镜头？今后，探案、警匪类型剧真到了没人碰、没人理的境地，是不是电视市场中更大的一笔损失？
再多管闲事地替制作、播出方喊一下冤，下回别再这么搞“突袭”了，提前跟兄弟们打个招呼，也好让俺们有个准备，把钱匀开了花。
主持人：为什么“挨刀”的总是你
事件2 严禁主持人着装暴露怪异 模仿港台腔
中招对象：主持人
中招程度：★★★
起因：
央视主持人张越主持《半边天》时，佩戴的一条纱巾上的白底圆点图案被不少观众误认为是日本国旗，引起轩然大波。后广电总局明文规定主持人在穿着上要抵制低俗媚俗现象，并避免佩戴带有明显不良含义标识图案的服饰。主持人不要以追求时尚为由，在普通话中夹杂外文，不要模仿港台地区的表达方式和发音。
迫降结果：
关于主持人的风格、仪态、品位等林林总总都快被媒体、观众说贫、说滥了，尤其是娱乐主持，“挨刀”的次数也不少了，他们要么就太正统死板，要么就怪异得男的看不出性别、女的阴气过重。对此，很少有哪个恰当的条文标准来对他们约束和把关。广电总局的“严禁”政策来得倒是及时，可看看这些条文规定，还是觉得标准定得不清不楚，什么样的着装才算“暴露怪异”，什么样的腔调才是“港台腔”，相信谁都不敢穿着露点装在屏幕上大谈八卦娱乐、时尚资讯，那么暴露的尺度又究竟拿什么作评判？至于“港台腔”，人家说了，我那是爹妈给的“南方腔”，根本没想模仿谁来着，你拿她又能怎么办？不说别的，单看禁令颁了这么久，主持人形象还是老样子，该嗲的嗲，该愣的愣，只不过到目前为止，没发生过像张越穿着“问题装”的事件罢了。
反过来，如果标准定得过死，比如主持人千篇一律、讲字正腔圆的普通话，正襟危坐、笑到表情僵硬，是不是也太缺乏个性和新意了？
因此，政策制定要非常明确，而且严肃，具有可操作性。否则就意义不大了。
明星广告：什么时候学会“厚道”
事件3 明星广告亟待规范
中招对象：广告明星
中招程度：★★★
起因：
唐国强、解晓东代言的新兴医院遭多家媒体质疑，由此引发一场有关明星诚信危机的大争论。随后，北京市消费者协会发出《致社会名人、明星的一封公开信》，建议“明星拒绝做虚假和可能对消费者进行误导的广告”。广电总局也在同日发出通告，要求坚决制止电视“挂角小广告”。
迫降结果：
明星做广告“不厚道”也是个老掉牙的问题，当年“明星集体缺钙”的笑谈尤在耳边，如今，他们又有人开始“专治不孕不育”了，结果“托儿”没当好，竟把自己的脸面全丢光了。想起来，真不划算，好好地享受戏里那种做伟人、做歌手、做偶像的感觉该多好。
这几年，媒体、观众没少寒碜那些不顾脸面、不负责任、专盯票子的“明星广告虫”，有些人悬崖勒马、迷途知返了，有些人，依然我行我素、“广而告之”，但“广而不滥、广而不劣”，也算利人利己吧。可还有一些明星，专爱跟劣质产品抱团、专爱在劣质广告画面上丢人现眼，常常误导消费者，把整个娱乐圈的明星诚信度搞臭、搞脏了。
名人明星的社会知名度和影响力说白了都是老百姓给的，所以，名人明星更应该懂得自尊自重。
红色经典剧：戏说无耻
事件4 禁止戏说红色经典
中招对象：红色经典剧
中招程度：★★★★
起因：
《林海雪原》在改编中对正面人物杨子荣身份、爱情的描写都与原著有较大偏差，引起许多观众不满。针对荧屏上红色经典改编中出现的乱编乱导问题，广电总局下发了《关于认真对待红色经典改编电视剧有关问题的通知》。
迫降结果：
这个政策大概90%以上的人会举双手支持。
翻拍红色经典本来就已经占便宜了，不用劳神费力想策划，出点子，写剧本，现成的东西改巴改巴就用上了，钱能省出多少啊。人又喜欢怀旧，这类剧不怕没市场。可瞧瞧现如今那些翻拍了的红色经典剧，戏说得也太出圈了。什么“老八路泡妞”、“革命母亲卷进三角恋”、“洪长青与吴琼花擦出爱火花”，红色经典剧都快搞成“青偶剧”了，但把这些缠绵镜头放在那样一个战火纷飞、高喊“打倒帝国主义、为了新中国，冲啊！”的革命年代，多像一出滑稽剧啊，也玷污了先烈们的光辉形象。(白郁虹)
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