前一阵，电视制片人陈东湖曾为20集连续剧《老爸老妈》一直难卖而苦恼，但从沈阳、石家庄传来的最新消息又使他欣喜不已。据AC尼尔森统计，由宋丹丹、陈寒柏、孟智超主演的《老爸老妈》在当地的收视很高，位居同期播出的电视剧之首。他对记者感叹道，现在真的没办法，如果电视台购片人员看不中，再好的片子也会难卖，但观众的收视率却表明，此剧在观众中还是很受欢迎的。
好片难销
其实，观众叫好、购片人员不叫好的现象还是不少见的。拿当年轰动荧屏的《激情燃烧的岁月》来说，当时制片人拿着这部由孙海英、吕丽萍夫妇主演的连续剧，一直找不到好的买家，一些电视台购片人员也以此剧没有观众看为由一直不肯给好的价格，并一压再压。结果，谁也没想到，此剧播放后却风靡全国，收视率一路攀升……广告接连跟上，让电视台狠狠赚了一把，而《激情燃烧的岁月》剧组仅勉强保本。
电视剧的价格应该由谁说了算？从道理上讲，应该由观众说了算。观众爱看，收视率就高，广告就会增多，电视台就由此赚钱，赚钱了就理应给电视剧以相应的高价，由此进入良性循环。但问题是，观众的收视率往往滞后，在播放前，只能是购片人员说了算，而购片人员又往往根据是广告客户的欣赏口味来定价的，广告客户一般喜欢由大腕明星主演的古装剧、搞笑剧，他们就以高价购进这类片子，以吸引更多的广告。实际上，对电视剧的价格，真正说了算的是广告商，经济利益使然。
滥片受捧
但是，目前许多由大牌明星主演的古装剧、搞笑剧未必有高收视率，甚至与预期的目标相差甚远。如当年受电视剧市场人士热烈追捧并创出了国内电视剧“天价”的连续剧《蓝色妖姬》，第一周收视率就被挤出前40名，与其每集70万元的“天价”身份风马牛不相及，可谓大跌身价。46集电视连续剧《太平天国》当年总投资1.5亿元，为中国电视剧之最，开播前也被视为是一部创下了一连串国内拍摄之最的“荧屏巨片”，但数周收视率也都在前40名以外。无情的收视率调查数字，似乎在嘲笑这些盲目压低和炒高电视剧价格的行为。与此同时，一些颇受观众喜爱的片子却被打入冷宫，无人问津。两厢对照，让人对电视剧市场有点看不懂。
走出怪圈
问题的关键在于我们目前缺乏一套科学的选片机制，电视台让广告商牵着鼻子走。而广告商在选片视角、审美情趣、欣赏口味上与普通观众又有着很大的距离。由此，选片看走眼的机率就会增多，甚至会作出与市场截然相反的判断，造成好片难卖、滥片好卖的不合理现象。
逐渐使这种不合理的现象消失，出路只有一条，那就是让观众说了算。可行的办法至少有3个：一是小范围试看，如当年的《儿女情长》就组织部分观众先看。二是找一些地方先播，投石问路，以避免盲目行为。三是实行先播出后付钱的机制，让收视率来最后定价。
让观众说了算，电视剧才能真正走出时而盲目追捧时而盲目压价的怪圈。亮鑫/文
