我国第一份《中国电视综艺娱乐节目市场报告》诞生
据新闻午报报道，昨天，上海电视节组委会和CSM媒介研究联合发布了我国第一份《中国电视综艺娱乐节目市场报告(2006-2007)》，《报告》全面总结和分析了中国电视综艺娱乐节目市场特征和产业前景，指出在全国102城市市场上，中央台15个频道的综艺娱乐节目占据77.1%的收视份额，优势地位明显；部分省级卫视以特色化和品牌化的综艺娱乐节目与
中央台抗衡，其中湖南卫视表现突出，而在广州、上海、长沙等地，省级地面频道和城市台又堪与卫视抗衡，由此形成了环环相扣的良性竞争，使得我国综艺节目在近年来发展迅猛。
真人秀节目尽显雍容
根据CSM媒介调查显示，自2003年以来，我国综艺娱乐节目的播出比重虽略有下降，但收视比重却以10%以上的增长率增长。2005年，CSM监测的全国102个样本市县中有515个电视频道播出综艺娱乐节目，观众每天收看时间约12分钟，占总收视时间的7.4%，仅次于电视剧和新闻类节目。而在众多类型的综艺节目中，表现最为突出的是真人秀节目，其原因在于真人秀节目的形式新颖、多元化和与观众建立起的直接的互动性、参与性。2005年我国综艺娱乐节目刊例广告投放总额超过230亿元，而《超级女声》《梦想中国》等真人秀节目成为广告主市场推广的上佳选择。业内人士认为真人秀要实现可持续发展，还要切实抓住“平民化”这一卖点。
综艺节目力求“本土化”
我国的综艺娱乐节目兴起之初，多数是“克隆”国外甚至港台地区的模式，不过随着几年的发展，业内人士已经深刻认识到节目形态创新的重要性。在目前中国的综艺娱乐节目市场上，节目主持人“艺人化”、节目出镜人“平民化”、节目环节设置“人性化”、节目播出方式“灵活化”和“直播化”等，是综艺娱乐节目形态创新的主要切入点，被广泛应用到新节目开发制作和老节目改良提升中。比如中央三套《想挑战吗？》就汇集了“表演秀+游戏+民间体育”各种形式，而湖南电视台的《越策越开心》则融入了“脱口秀+方言节目+抽屉式编排”等等形式，这些节目吸引了全国范围的关注。
制播分离是发展趋势
《报告》指出，电视台是综艺娱乐节目制作的绝对主体，制作量占全国总量90%，其中中央台贡献出4.5%，省级卫视贡献53.1%；社会制作公司的制作量仅占全国总量的10%。另据分析显示，2005年，各级电视台播出的外购综艺娱乐节目总时长约为1.8万小时，只占播出总量的12.8%。其中，娱乐资讯类节目的交易量最高，占总交易量的37%。这说明目前我国的综艺节目仍以自制为主，这就限制了节目交易市场规模的扩大和发行代理公司的发展。不过业内人士预言，为与国际趋势接轨，制播分离将会是综艺节目市场发展的重要趋势。
