10亿元打水漂量高质次是祸根
正在举行的上海电视节为各路电视精英提供了一个营销舞台，也是一次国产电视剧的集体大阅兵。记者昨日获悉，在电视节论坛上，影视制作公司、电视台、收视率调查公司以及相关研究专家发出一致呼吁：尽管电视剧依然是荧屏主角，但收视率和市场份额下滑明显，许多电视剧制作完成后根本没法播出，建议“减产增质”。
黄金档收视率不“黄金”
晚间7∶30至9∶30是电视台的黄金档，几乎大部分电视台都把此时段安排为电视剧播出，以往这个时段也是电视台一天收视率最高时段。然而，尼尔森公布的2006年电视剧的市场走向分析报告却令业界大跌眼镜。收视调查显示，今年黄金时段播出国产剧收视份额比去年同期下降10%。黄金档收视率不“黄金”，已成为国内各电视台的难言之隐。对此，专家分析原因有三：一是目前许多电视台都喜欢电视剧两集或者三集连播，但这样的“剧海战术”并没有对收视起很大促进作用，反而令收视份额下降；其二，随着去年湖南卫视《大长今》以及央视《白色巨塔》的热播，许多电视台为热门的海外剧开辟了10点档“第二黄金时段”，取得了良好效果，间接影响了黄金段国产剧的收视；最后，时下电视台综艺节目越办越红火，对电视剧来说也是一记“重创”。
另外，根据尼尔森综合全国各地收视数据显示，现在电视观众最喜欢看的就是悬疑剧，《危情杜鹃》《不在犯罪现场》《暗算》等悬疑剧收视都是当红不让，进入各地方电视台收视率的前三名。
“剧海战术”败在质量不高
三集连播的“剧海战术”在最初实行阶段，的确取得了理想效果，观众们普遍反映“看电视剧很过瘾”。但很快电视台就发现想维持这种“剧海战术”非常困难。据了解，去年我国电视剧产量为1.2万集，在黄金时段播出的仅有5000集左右，这意味着有7000集左右的电视剧退出黄金时段，有的甚至连跟观众见面的机会都没有，制作完就直接送进仓库。按照现今电视剧动辄上千万元投资计算，以每集15万元制作成本参照，一年损失起码10亿元以上。据初步统计，仅“囤积”在中央电视台仓库里无法播出的电视剧成本就已超过4亿元。
为何有近2/3的电视剧进不了黄金档？“还不是质量不高，没有买家愿意掏钱买呗。”有电视台采购人员直言道破原委，“甚至包括一些黄金档的电视剧质量其实也不高，但没办法，一晚上就要播出三集，一部20集的电视剧不到一周便播完了。很多时候我们采购人员也很为难，片子都还来不及看，就签订单了。”于是，在本届上海电视节论坛上，“减产增质”成为大家共同呼吁的当务之急。
剧集要减产演员应减酬
电视剧《长恨歌》的制片人贺子壮表示，其实一部好的电视剧应该是筹备一至两年，其中剧本就需要磨半年。但现在情况却是一个导演一年可以拍两三部，往往这个剧还没拍好，下部戏就开始了。
此外，演员开出的天价片酬也是导致电视剧制作质量下降的原因之一。一位资深人士告诉记者，如今电视剧制作成本水涨船高，除了新技术运用增加的成本外，演员的片酬提高太快，已让许多制作机构大喊吃不消。一些电视剧的演员片酬甚至达到制作成本一半以上。因此在论坛上，制片人们纷纷倡议，为了把电视剧质量提高上去，应该增加剧本的价钱而降低演员的片酬。电视台方面也表示，他们常常遇到花了大价钱买来的明星剧收视率却不理想的尴尬，根本原因还是质量不高。电视台方面建议，按照市场规律，让收视率与演员片酬挂钩，一味上涨和降低片酬都不可取。本报记者赵斌
