联通新时讯传出最新消息，7月1日联通新时讯电影频道将上映一部全新动画大片《精灵世纪》。这是联通新时讯通过流媒体技术推出的第一部国产3D动画大片。届时，联通130、133号段的3G手机用户就可以通过手机在线观看这部动画片。为什么《精灵世纪》电视未播，手机先动呢？据《精灵世纪》的制作商北京龙马世纪国际文化有限公司透露，目前该动画片在电视发行上遇到了瓶颈。
发行遭遇瓶颈
无独有偶，北京电影学院动画学院院长孙立军曾透露，动画版《小兵张嘎》2005年8月制作完成，2006年6月还没有上院线，停步在发行上。
杭州一家动画公司投资800万元制作完成的一部反映中国抗战历史的动画片，在没有获得广电局推荐为国产动画片之前，跑遍北京、上海、广东等十几个发达省市，竟然没有一家电视台愿意花钱购买与播出。
相对于电视台播映机构来说，不得不考虑动画购片成本与广告收益的财务平衡，按电视剧的价格购买了动画片，电视台根本收不回投资。许多动画片的定位为小孩，播出也未放在黄金时段，广告收益远不如电视剧。同时，也不得不考虑如何贯彻执行国家广电局的政策法规，这也在客观上刺激与抬高了国产动画的播出门槛。从收视率与广告收益方面考虑，大部分电视台也更愿意播出海外引进的优质动画节目。国产老片的播出也因为几乎不用交费而受到大部分地方台的欢迎。像《变形金刚》在进入中央台时就提出免费供应，迪斯尼公司在动画作品供给方面也非常慷慨，他们依靠大量开发后续产品盈利。
流媒体开道
据了解， 动画产业的主要利润来源是电视或电影的播映和之后的系列产品开发这两大板块。动画产业的链条模式基本包括这样一系列环节：影视动画片的创作生产——电视台和电影院的播出和放映——动漫图书出版发行——音像制品的发行——形成版权的授权代理——衍生产品开发和营销。在这些环节中，动画片创作生产是龙头，如果没有优秀的动画片及其成名的卡通明星，一切开发和经营都是一句空话。
耗资1.5亿，制作4年的104集国产动画片《精灵世纪》在央视首播，受到了广大观众的一致好评。据北京龙马世纪国际文化有限公司高层介绍，《精灵世纪》的成本是3万元／分钟，12分钟／集，104集就将近3744万元，200多人动画公司每月至少需要200万的成本，而动画片的制作周期很长，大部分资金可能要等上4～5年才能回收，这对于制作商的资金是个严峻的考验。
然而，动画片不能播出，整个动画产业链就不能被激活。策划、制作、发行、播映、授权、产品开发与销售等各环节，一旦断层几千万甚至上亿元的投资就会血本无归。所以穷则思变，一条路走不通，就要换一条路。现如今流媒体凭借其方便、快捷迅速崛起，已经在互联网上形成了固定的用户群，并且这个群体在不断地壮大。移动流媒体用户数在2005年达200万人，市场规模达到2亿元人民币。但由于流媒体业务的商业模式也尚未成熟，市场的不确定因素较多，专家预测，2006年移动流媒体用户数将达到1000万左右，市场规模约16亿元人民币。如此充满潜力的市场，是中国动漫产业不该放过的一个大蛋糕。
据记者了解，北京龙马世纪公司也是看中了流媒体这一极具潜力的市场，于是在电视台播放遇到困难的情况下，转而投身流媒体的推广。对于这种有悖于常理的经营模式，龙马世纪运营总监张帆表示：“在电视上播放动画片主要是面对青少年，因为他们接触到的媒介主要就是电视，而流媒体主要是通过网络和手机平台进行传播，所以它的用户群应该定位在年龄稍大一些的群体。《精灵世纪》第一部共26集，每集片长12分钟，从形式和容量上看都非常适合在流媒体上传播，所以我们现在一方面在积极与各地方电视台联系，争取早日能让全国各地的观众收看到《精灵世纪》；另一方面我们把动画片在流媒体上率先推出，也可以让广大观众提前享受到这部不同于以往卡通片的高质量的动画片。”赵海燕/文
