四川新闻网-成都日报讯 影视界眼下又有新动作！继《康定情歌》在央视取得热烈反响后，第二部民歌剧《茉莉花》正在全国刮起收视旋风。记者从有关渠道了解到，目前计划拍摄和即将开拍的民歌剧至少有3部以上，一股民歌剧热潮正逐步升温。值得一提的是，趁着《茉莉花》在全国播出之际，为该剧提供了外景地的广东“茉莉花乡”，巧妙借助剧集热播的势头大作宣传，取得了可观的经济效益。事实上，这种借势热门影视剧，进行旅游营销的策略在江浙和广东地区已经有不少成功先例。这种“影视+旅游”的整合营销方式，给正在积
极“创佳”，且同样具备丰富影视和旅游资源的成都带来的启示值得深思。
妙手造花 一首民歌一段传奇
“好一朵美丽的茉莉花……”脱胎于这首脍炙人口民歌的电视剧《茉莉花》，就像一首极富江南风情的民歌，恬淡而舒适，并以“茶文化”贯穿始终，描绘了一幅如《清明上河图》般丰厚隽永的商海画卷。电视剧《茉莉花》还通过杜撰的形式，追溯了民歌《茉莉花》的由来。眼下，该剧正在川台影视文艺频道热播，由于有陈道明等实力派演员的加盟，再加上民歌《茉莉花》的号召力，让这部电视剧成为时下的收视热点。细心的观众还发现，在电视剧《茉莉花》热播之际，该剧的拍摄地广东有关方面却在利用该剧大打旅游牌。
据了解，民歌《茉莉花》来源于在江苏当地广为传唱的民歌《鲜花调》，1942年由新四军小演员何仿在南京附近的金牛山地区采集，后改名为《茉莉花》。据传，我国茉莉花种植的发源地却在广东南海，迄今已有近两千年的历史。因为民歌《茉莉花》诞生在江苏，许多人错把江苏当作“茉莉花乡”。广东有关方面之所以对《茉莉花》拍摄成电视剧给予大力支持，归根到底的目的也在于重塑自己“茉莉花乡”的美誉，从而吸引海内外的游客。
巧借花势 “茉莉旅游”巴到剧集火
由于有了《康定情歌》央视热播的珠玉在前，因此此次北京金英马影视在推广《茉莉花》时可谓不费吹灰之力，几乎所有的省、直辖市和自治区电视台都不仅花重金买了该剧的地区首播权，海外版权的销售也十分看好，各家电视台还不约而同地把这部戏确定为黄金频道的黄金时段播出。
电视剧的影响力越大，旅游营销的平台也就越高，广东有关方面非常敏锐地抓住了这个商机。随着电视剧的热播，“茉莉花乡在广东”的观念也渐入人心。带着对电视剧的好奇心，以及民歌积淀下来的文化魅力，许多游客“慕花”而来，“茉莉花乡”成为广东旅游的一个新亮点。
据悉，为了配合剧情，让茉莉花发源地重回广东，位于广州番禺的百万葵园还特意种植了“百万茉莉花海”，其中一大批超过20年树龄的茉莉花，花团锦簇，蓓蕾巨大，外间罕见。今年五一黄金周期间，广州荧屏隆重播出民歌电视剧《茉莉花》，同时，番禺百万葵园借势推出“百万茉莉花海”，并请来剧组召开新闻发布会，引来游人如织。据悉，广东有关方面还计划继续投入资金，让茉莉旅游实现自身的良性循环。
《茉莉花》制造者竟是成都人
成败关键：市场化眼光+高手操刀
鲜为人知的是，《康定情歌》《茉莉花》的出品人、北京金英马影视公司董事长滕站是地地道道的成都人。昨日，滕站在接受记者采访时对“影视+旅游”的营销方式感慨颇多，他表示，影视最看重的就是题材，独特的题材就是成功的一半，而成都恰恰就是这么一座拥有丰富独特题材资源的城市，“但比较遗憾的是，一直发掘得不太好”。
巧的是，昨日记者打电话过去时，滕站正在开会，讨论的议题之一就是如何从成都的人文资源中找“点”，制作成影视剧。他说，随着城市知名度的提高，成都眼下已经成为国内影视界关注的重心。滕站建议，成都要想借助影视做好旅游和城市营销，首先应该认真梳理一下成都的资源优势，并加以分类。然后再对这些资源进行发掘，“其实只要题材独特，一旦找到切入点，故事就很好写。关键是一要市场化的眼光，二是一定要真正的高手操刀，绝对不要盲目上马，这样只会浪费资源”。
滕站说，回想2004年底首部民歌剧《康定情歌》在央视一套的播出，有四类人受益不小。第一，电视台受益，该剧引发了收视热潮，提升了收视市场份额；第二，出品方受益，各界对该剧前所未有的关注，创造了注意力经济；第三，拍摄区受益，该剧掀起了雪域高原的旅游热潮，康定成为旅游景区首选；第四，主演胡军、陶红、斯琴高娃、唐国强等人气大涨，陶红还被选定为甘孜州旅游公益形象大使，并获得“康定荣誉市民”的称号。本组稿件由本报记者 赵斌 采写
