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《乔家大院》击败《主妇》获韩首尔电视节大奖

http://ent.sina.com.cn 2006年09月01日01:30 新京报

  本报讯(记者刘玮)日前,第一届“首尔电视节”在首尔落幕,现场星光熠熠,中、韩、日不少大腕明星到场。在此次评选中,中国的《乔家大院》击败了美国人气剧集《绝望主妇》夺走最佳长篇剧大奖。另一部中国电视剧《守望幸福》获迷你剧优秀奖,女主角鲁园拿下最佳女演员奖。

  《乔家大院》韩国获奖

  首尔电视节由韩国广播协会主办,韩国KBS、MBC、SBS、EBS等电视台联合协办,该盛典的评选作品范围为2004年6月1日到2006年6月17日之间播出的电视剧。与艾美奖等电视评奖不同,首尔电视节评选的所有作品只包括电视剧,而不涉及电视节目等其他形态的作品。《乔家大院》在今年央视播出的时候,收视一路领先,此次在电视节上击败了美国人气剧集《绝望主妇》夺走最佳长篇剧大奖。据悉,韩国有线频道中华电视台已经从8月开始播放《乔家大院》,韩国中华电视台是韩国最大的专门播放中国节目的电视台之一,覆盖韩国全境,每天24小时不间断地播出各类中文节目。据中国国际电视总公司海外销售部相关负责人介绍,目前《乔家大院》在韩国的播出效果不错,《乔家大院》中涉及到的“晋商”题材也是韩国电视观众所感兴趣的,因此也被称作是中国版的《商道》

  韩剧引进数量下降

  几年前,《还珠格格》和《包青天》等电视剧曾在韩国掀起收视热潮,使“小燕子”和“包青天”成为韩国家喻户晓的人物。相应地,韩国电视剧也在近两年来全面冲击中国电视荧屏,从而引发了不久前中国电视剧行业内对“韩剧”过热的集体性讨论。央视去年曾经播出过《人鱼小姐》《加油!金顺》、《青春草》、《黄手帕》等多部韩国电视剧,今年也减少了韩剧的播出,目前只新播出了一部韩剧《百万朵玫瑰》。虽然此次《乔家大院》在韩国的获奖也表明了中国电视剧在韩国的影响,但中国电视剧目前依然无法入驻韩国三大主流电视台,与当年韩剧在央视播出的影响力无法相比。对于中韩两国电视剧的互相引进播出以及影响情况,记者采访了相关人士。

  虽然《乔家大院》等电视剧在韩国获奖,但中国电视剧要想在韩国淘金依然任重道远。

  高端访问

  专访KBS全球市场策划部制作人KIM SHILIL

  “引进中国剧是个很艰难的决定”

  新京报:中国电视剧在韩国播出的情况怎么样,大概一年有多少部中国电视剧在韩国播出?

  Kim:基本上,外国电视剧在韩国不是非常的流行。即便是像《绝望主妇》、《迷失》、《CSI》这样美国最火的电视剧也没有在韩国引发特别大的影响。韩国的电视台分为公众频道和付费的有线频道,在市场占有率上前者占65%,后者占35%,KBS、MBC、SBS是三家最大的公众频道,由于国外电视剧通常并不能确保赢利,所以在公众频道基本不播出国外电视剧。中国电视剧一般会在有线频道中播出,包括在韩国落地的CCTV-4.

  新京报:具体来说,KBS会有计划引进中国电视剧吗?有没有引进其他国家的电视剧?

  Kim:引进中国电视剧是个很艰难的决定,因为如果中国电视剧不能带来足够的收视和广告,KBS是负担不起引进的经济损失的。

  新京报:KBS进口海外电视剧有什么标准吗?

  Kim:从全球市场考虑,首先是非常好的收视率以及它在全球市场的销售情况,还有,我们比较注重独特的故事,韩国电视剧市场比较缺乏非爱情故事、侦探题材以及涉案剧。

  新京报:你认为中国电视剧在韩国的影响怎么样?为什么会造成这样的局面?

  Kim:中国电视剧的影响并不比其他国家的电视剧在韩国的影响大。我认为,中国电视剧的销售需要全球市场的影响力,我对全世界主要的电视剧跨国交流都有了解,目前中国电视剧公司并没有在全球市场有很大的影响力,并且也没有从全球销售上赚到钱。在我看来,中国电视剧并不吸引非中国本土以外的观众,中国电视剧的导演和制片人也并不在乎海外市场,因为他们有足够大的本土市场。

  新京报:你认为中国电视剧和韩国电视剧在市场表现上最主要的差别在什么地方?

  Kim:就像我之前提到的,首先是中国电视剧的导演和制片人需要更多地考虑海外市场,韩国电视剧超过50%的赢利是来自海外市场,比如日本、美国、菲律宾。而韩国电视剧的销售总额在中国的市场份额低于10%.

  新京报:韩国电视剧现在对中国观众已经产生了很大的影响,然而,中国电视剧在韩国无论是在数量还是影响力上都远远小于韩剧在中国的影响,你认为这其中的差距在未来可以调整吗?

  Kim:首先,我认为数量上的差距是不存在的。韩国有5到6个中文频道播出中国电视剧,但是在中国并没有专门的韩国电视频道。现在中国电视剧在制作上已经越来越好了,但我认为最关键的转折点还应该是中国电视剧产业的整体提高。

  迄今为止,今年央视只播出一部韩剧《百万朵玫瑰》,韩剧热潮在某种程度上有下降的趋势。

  中国观点

  “中国电视剧制作方”

  现实题材很难打入韩国市场

  中韩合拍剧《北京我的爱》是目前惟一在韩国三大主流电视台黄金档播出的现代题材的中国电视剧,与一般合拍剧不同,《北京我的爱》不仅仅是采用了韩国演员,而是在投资、演员、导演、道具、服装等各个环节都“五五分”。在谈到中国电视剧进军韩国市场的问题,《北京我的爱》制片人对记者表示,实际上,韩国观众相对喜欢的是中国古装剧,现实题材很难打入韩国市场,“首先是演员,除了巩俐章子怡,韩国观众知道的中国明星就没什么了。”

  此外,韩国电视剧一般是边写剧本边拍,剧情在掌控上可以更贴近观众的需求,而中国电视剧比较起来在各方面的审查都更严格。

  韩国视点

  “马雪(KBS国际放送主持人)”

  购买价格决定韩剧的海外市场

  马雪告诉记者,由于韩国只有三家公众电视台,电视剧播出平台相当紧缺,所以韩国主流电视台一般都会以播出本土电视剧为主,不仅是中国电视剧,其他国家的电视剧也很难打入韩国主流电视剧市场。而对于其他有线频道中播出的韩国电视剧,马雪则表示,这些频道以播出中国古装剧为主,像《白银谷》《宝莲灯》这些剧重播次数非常高。而决定韩剧输出海外市场的因素也是价格,“没有什么韩剧重视不重视中国市场的说法,韩剧首先的海外市场就是日本,因为他们的价格非常高,中国市场只是附属考虑。”

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