两强势电视媒体PK：湖南卫视疲软东方卫视凌厉

　　2005年的超级女声为湖南卫视奠定了内地真人秀节目老大哥的地位。可惜，风光不过一年。2006年超级女声很快没有了2005年的风头火势。收视率和关注率均在下滑。虽然仍旧是2006年收视最好的真人秀节目，但口碑大不如去年。而湖南卫视推出的另一档真人秀节目《变形记》也曾经风光一时，但争论中主要是批评的声音。让城乡少年对换，令不少观众觉得“残忍”。好在《变形记》播完第一季后暂时停播，批评湖南卫视用“残忍”手段换取收视率的声音才逐渐平息。总的来说，2006年的《超级女声》与《变形记》都无益于湖南卫视的品牌形象建设。

　　反而是作为新生力量的东方卫视在2006年，以量大和团队化运作的宣传在真人秀节目上获得了巨大的成功。从节目数量上来说，短短一年里，东方卫视推出了《加油，好男儿(blog)！》、《我型我秀》、《舞林大会(blog)》以及《创智赢家》等4大真人秀节目。在湖南卫视举行超女比赛的时间，东方卫视以《好男儿》和《我型我秀》两档节目对抗。在宣传方面，《超女》和《好男儿》、《我型我秀》差别颇大。从2005年开始，“超女”就一直只有“舞美师(blog)爆料”一招。而且由于超女2005年的火爆，湖南卫视并没有意识到这档节目会在短短一年的时间内“功力大散”，因此基本严守2005年比赛的宣传规矩，“封杀”说超女不好的媒体，即凡对超女做过负面报道的媒体都尽量不邀请参加超女的活动，以此要求媒体给出正面报道。直到比赛中期，才意识到2006年超女的“疲软”，改用大众评委的方式吸引媒体报道。可惜，始终未能再创2005年的辉煌。相比之下，《好男儿》和《我型我秀》的宣传主动很多。有两支专业的团队运作这两档节目的宣传。两档节目每天都有话题性新闻通过专业团队传递给全国媒体。用信息轰炸媒体的结果是，你可以不看《好男儿》和《我型我秀》，但你一定可以通过邮件知道很多关于这两个比赛的故事和细节。先对媒体进行这两档节目的普及和扫盲工作。其次，在粉丝组织方面吸取了超女的成功经验，因此，最终在人气和口碑上全面对抗超女。

　　不过，据《新闻午报》报道，东方卫视委托调查公司在全国范围做出的调查数据显示，2006年的“超女”的观看群仍然是最多的，占调查总人数的64%，“好男”和“型秀”紧随其后，分别占56%和55%，但是从口碑上来看，认为“好男”最好看的占20%，“型秀”占19%，而“超女”则落到18%。调查数据还显示，超女的女性观众居多，“好男”和“型秀”的受众面则比较广，尤其是“型秀”在15-24岁的年轻人群中最受欢迎，85%这一年龄段的年轻人表示看过“我型我秀”。

　　在年底的时候，当各卫视偃旗息鼓，东方卫视却并没有因为《好男儿》和《我型我秀》的成功就此收手。反而乘胜追击，以《舞林大会》再掀高潮。而一向以创新出名的湖南卫视随后推出的类似《舞林大会》的节目《名声大震》(blog)则被指“抄桥”。此外，东方卫视的另一档真人秀节目《创智赢家》则吸引了不少非“老幼主妇”类常见电视观众群。有消息指明年东方卫视还将推出两档全新真人秀节目《足球王子》和《留学生》，六大真人秀将从年初战到年尾，占据全年的东方卫视。