真人秀节目已形成产业链 07年真人秀之战将升级

　　从《超级女声》、《我型我SHOW》到《舞林大会(blog)》，真人秀节目蕴含百亿商机，竞争从节目形态发展到产业链，专家预测——

　　07年真人秀之战即将升级

　　12月底，继《超级女声》之后一度在全国创下收视新高的《舞林大会》终于落下帷幕。这档真人秀节目历时两个多月，共计邀请70多位明星参加其中，除了飞升的收视率让东方卫视广告费水涨船高之外，有关专家指出，真人秀节目已构建起庞大的产业价值链系统，将带动全国文化产业的发展，对中国的娱乐经济和娱乐工业模式意义重大。

　　真人秀节目蕴含百亿市场

　　日前，国家广电总局广播电视规划院、发展改革研究中心调研组到上海，对东方卫视四档真人秀节目的产业价值链进行了跟踪调研，并于近日在北京公布了《上海真人秀节目产业价值链研究报告》。报告指出，作为同时期中国收视率最高的真人秀节目，《舞林大会》节目产业价值链中各环节的直接参与者所获得的直接经济回报累计为1.20亿元，对社会经济的总贡献至少9.2亿元。综合来看，东方卫视《加油！好男儿(blog)》、《我型我SHOW》、《创智赢家》、《舞林大会》这四档真人秀节目，通过节目制作、节目品牌运营商、短信运营商、娱乐包装公司等构成的产业价值链，其中直接参与者所获得的直接经济回报预期累计超过14亿元。

　　我国真人秀产业链有待挖掘

　　“自2000年真人秀节目从国外引进以来，在我国经历了一个本土化的过程，在2005年，以《超级女声》为代表的真人秀节目，带动了娱乐节目的发展。2006年，东方卫视推出的四档真人秀节目形成合力。此外各地电视台推出的真人秀节目也产生了强大的角逐态势。”国家广电总局发展改革研究中心产业与经济研究所副所长李岚指出，真人秀是用原生态的手段进行选秀的节目，观众与选手、制作方形成三方互动，参与性和社会影响较大。

　　目前中国的选秀节目还处于模仿中探索的阶段，正在发挥本土化的优势，如海选、短信参与、亲友团、公益事业等方式。而国外的选秀节目具有深厚的娱乐工业背景，比如美国的《美国偶像》专注于唱片选秀，专业性很强。由于美国已经形成了强大的娱乐经济产业价值链条，《美国偶像》的明星一旦产生，与之配套的衍生产品开发接踵而至，与唱片工业、IT、演艺业、新媒体业务等等，都将形成交汇之势，创造出巨大的利润空间。李岚告诉记者，真人秀节目属于影视制作行业，但又并不是单纯的影视制作行业。实际上，它在产业价值链的链条当中处于上游，只要把握住它的重要环节，一旦明星在真人秀节目当中产生之后，不光能够赢得高收视率，一系列深度开发的衍生产品也将接踵而至。“这样就会形成庞大的经济效益。而后期产品和衍生产品的开发不光是影视节目的制造业，还涉及到唱片工业、影视剧制作业、新媒体的增值服务等等，甚至会涉及到培训等周边领域。

　　真人秀节目将带动文化产业发展

　　除了带来巨大的经济利益外，真人秀节目将对我国文化产业起到带动作用，李岚指出，东方卫视四档真人秀节目正是整合娱乐资源打造了核心竞争力，通过品牌建起了衍生产品的链条。不仅是每一档节目各自形成了跨媒体、跨行业的产业价值链，还构成了庞大的产业价值链系统；该系统具有灵活可控的价值连接点和通道，通过这个价值连接点和通道形成一种聚合反应，产生庞大的经济收益和利用空间。

　　谈到2007年真人秀节目的发展趋势，东方卫视总经理、总编辑徐威预测，2007年真人秀节目竞争将会更加激烈。“因为中国电视节目的市场非常大，这类节目的机会也将非常多。从目前来讲，无论是节目水平、节目价值链的开发等，都还处在一个相对低的水平，因此真人秀节目发展空间很大，这也意味着给很多电视制作机构提供机会。但另外一方面，风险也会很大。”

　　

清华大学教授尹鸿则指出，目前真人秀已经成为一种主流节目形态，且形式和形态都日益丰富，2007年真人秀依然会大量出现，但是会面临更大的市场门槛和更难的操作空间。目前国内的真人秀的秀类节目，已经基本形成固有品牌，新出现的类似节目想要超越将相当困难。因此真人秀必须要寻找到其他的节目形态，比如生活类真人秀、旅游类真人秀等等，共同形成多样化的真人秀的节目形态，才能提高竞争力。“2007年，真人秀节目将经历一个不断模仿、不断竞争、不断淘汰，以至于自主创新的发展趋势”，李岚告诉记者，“真人秀节目已经逐渐脱离了单独的节目形态的竞争，开始在相关产业价值链的拓展上展开角逐。”