一支传媒劲旅已出发 BTV突破重围争雄电视战场

红楼梦中人北京赛区比赛已圆满落幕

　　新浪娱乐讯 当世人的目光检索刚刚过去的2006年时，很多人不约而同地锁定了北京电视台，人们发现这家沉寂了有些时日的媒体如同一只睡醒的雄狮，彰显着它的威严与魄力。

　　“红楼梦中人(blog)”全球大型活动为全国观众制造了一场2006年的豪华视觉盛宴——从8月启动到12月报名截止短短4个月里，网站累计访问量突破2亿，日访问量975万，报名人数突破42.4万，近4小时的北京赛区总决赛直播，在北京地区创造了最高13.5%，平均9.2%的收视率，媒体惊叹“红楼梦中人”是目前为止国内参与人数最多、设立分赛区最多、也是首次登陆台湾的一次大型电视活动；“龙的传人——决胜长城之巅”全球选拔大型电视活动又成为2007年度的震撼巨制鸿篇——2006年12月30日在北京正式启动，仅仅一个月报名者就达到7万人，分布在北京、美国、英国、俄罗斯、东南亚的赛场，将重新聚焦世人的目光，掀起一次继承发扬中国文化的大潮。

　　一艘载着4000多员工，掌握11个频道播出的巨轮已经启航；一支电视传媒王国的劲旅已经出发。

　　大型活动争雄第一战场

　　2006年，

　　2006年，湖南卫视的《超级女声》和《名声大振》你方唱罢我登场，继续燃烧着湖南卫视的娱乐收视率；

　　2006年，上海文广新闻传媒集团(简称SMG)进行了大规模的新闻、娱乐资源整合，作为其旗舰的东方卫视再添活力，新闻节目、娱乐节目两翼起舞，在中国电视界创造了一个又一个收视热点。

　　2006年下半年的北京电视台进入到一个艰苦的调整时期，决心恢复往日首都台“一台之下，千台之上”的强势地位。

　　在这一年，一群许久没有被注意的BTV电视人充满激情地阔步前行了。首先，北京电视台设立了一个在IT业举足轻重的部门——研发部，以纵览国内外媒体发展态势，调整和制定节目中长期规划，随后我们看到了“红楼梦中人”大型活动和百集大型动画片《福娃奥运漫游记》中华动漫大赛；我们还将看到北京电视台与香港无线合作，强强联手，巨星云集的“2007年BTV春节晚会”以及将由吴宇森执导、周润发、梁朝伟两位华人影帝加盟、耗资四亿元打造的大片《赤壁之战》。

　　有人用“王者归来”形容北京电视台今日的风采。更有人喻示：电视娱乐三国时代已经到来！北京台将与上海文广、湖南卫视打造当代中国电视文化娱乐鼎立之势……北京台虽然起步较晚，但势如破竹，锐不可挡！

　　在媒体火拚中，北京电视台终于突破重围！

　　北京电视台通过极具声势和影响力的活动在2006年下半年打造了一个庞大的资讯源，被内地及港澳台众多媒体争相报道，仅北京平面媒体每月平均刊发相关报道40篇。如此强大的报道声势使北京电视台成为“媒体中的媒体”“资讯中的资讯”，迅速提升了BTV品牌商业价值。

　　更重要的是，BTV打造的电视活动有着无法比拟的文化品质。“红楼梦中人”引发了全民红楼热和关注古典文学及其衍生的文化产业；“龙的传人——决胜长城之巅”则以发扬中国“龙”的强大精神为目标，将中国传统文化在全球化图景中凸现出来，通过凝聚全球华人的中国情结，弘扬中华文化的精神品格。北京电视台借势这些高起点的活动在影响着社会认知。

　　强档节目决胜第二战场

　　细心的人不难发现，2006年也是北京电视台以卫视频道为龙头的节目创新的发力之年，而刚刚进入2007年的北京卫视又让全国观众眼前一亮。

　　大牌主持人助力BTV崛起之梦---在2007年的北京卫视节目中，观众看到了更多熟悉的面孔，很多大牌主持人与北京卫视签约。王刚(blog)现身《天下收藏》，杨澜(blog)坐镇《唱响奥运》，刘仪伟演绎《搜城记》，李湘(blog)入主《每日文娱播报》，谢娜(blog)登台《娱乐开讲》，程潜执掌《第八区》，曹启泰、曹颖(blog)、蒋小涵合力打造《我爱我的2008》等等，主持人的号召力提高了节目收视率。卫视改版节目开播仅三天，总体收视率就提高了25%。

　　奥运机遇成就BTV崛起之梦---国际奥委会营销总监Michael Payne 说，奥运也把北京电视台带入了加速发展的快车道，成为北京电视台再次崛起的助推器。

　　2006年北京卫视先后呈现给观众传播海内外的迎奥运倒计时两周年大型直播特别节目、国家奥林匹克体育场“鸟巢”卸载以及魔幻水立方等大型直播报道等等，在这些世界瞩目的新闻舞台上，北京电视台的从业者已经日显成熟，并表现出了他们的勇气和魄力。同时，以更加开放的心态报道北京，报道世界，正成为北京电视台未来的发展方向。

　　因此，当重大新闻事件发生时，整个世界都听到了BTV的声音，看到了BTV的新闻行动。在鸟巢卸载直播时，美国有线新闻网(CNN)、路透社(REUTERS)、美联社(APTN)、英国广播公司(BBC)、日本放送协会(NHK)、法国电视一台(TF1)、德国电视一台(RAD)、澳大利亚七网络(NETWORK 7)等近20家国际媒体巨头，同步接收了BTV直播信号，并进行了全球新闻报道。

　　北京台还与凤凰卫视、东方卫视、新浪网等重量级媒体结成了紧密的合作关系，形成了互为借势，强强联合的态势。

　　在2007年的北京卫视节目中，三大奥运通档节目先声夺人，收视攀升，成为其他卫视媒体可望而不可及的独特资源。对奥运脚步随时跟踪和时时直播，使北京电视台和它的报道成为全球瞩目的焦点。

　　锐意创新扩大BTV全球影响力

　　高度决定视野、品质决定境界、创新决定影响力。

　　北京电视台在大型活动的策划和推广上，总是追求独家的高度和独特的品质，因此收获了非同寻常的影响力。

　　定位于“全球华人文化娱乐圈的视觉盛宴”的“红楼梦中人”大型活动使BTV在全国的影响力迅速提升，士气大振，影响力日隆。

　　此次“红楼梦中人”大型活动在国内电视界率先开创了众多第一，其中，在十大赛区之下设置赛点便是此次活动中的全新开拓。全国十大赛区，几十个赛点让活动的声势更大、波及面更广。此外，“红楼梦中人”还破了以往选秀活动从不在台湾开赛区的先例，第一次在台北、台中、高雄三地设立了分赛区，显示了本次活动鲜明的文化内涵和政治意义。台湾与大陆本身就是同文同宗，同宗---我们都属于同一个民族；同文---我们都崇尚和认同中华文化的精髓和优秀传统。“红楼梦中人”大型活动在台湾举办为两岸华夏儿女共同演绎中华文化的经典名著提供了一个盛大的舞台。

　　“龙的传人——决胜长城之巅”将为北京电视台开辟一条通往世界影视舞台的高速路，铸造BTV的全球影响力。

　　2007年4月7日，北京电视台将举行隆重的开播大典，届时成龙(blog)将挟国内外巨星亲自开启本次活动走向世界舞台的大门；

　　据悉，与以往不同，“龙的传人——决胜长城之巅” 除立足首都北京作为主赛区外，将不在国内其他地方设分赛区，而是走出国门，将分赛区设在美国、英国、 俄罗斯、东南亚等世界各地的华人区。这意味着BTV将重拳出击打造国际影响，最终进军好莱坞。

　　进军好莱坞，是每一个明星和艺人毕生的追求和永远的梦想。这次“龙的传人——决胜长城之巅”将为全球选拔出的20名幸运选手，铺平通往好莱坞的梦想之路。首先，北京电视台将花巨资选送胜出者去英国接受严格培训---学习纯正的英语，英国的社交，优雅的礼仪，最终让他们具备高贵的绅士风格。此后，“龙的传人”大型活动再移师大西洋彼岸，爆炸性登陆美国，力邀成龙、吴宇森、汤姆·克鲁斯、昆汀·塔伦蒂诺等国际影视界的重量级人物担当评委，通过选手在美国的实地真人秀节目---在西部赛马，在沙漠飞车，在黄石公园进行野外生存训练，在好莱坞专业摄影棚里展示特技表演，让他们历经九九八十一难的艰辛考验，真正具备“龙的传人”的素质。

　　同时，由“龙的传人——决胜长城之巅”舞动的中国文化将隆重打入国外主流媒体，目前BBC、美联社等许多媒体已经表示出了浓厚的兴趣。因为这是中国首家省级电视台如此慷慨激昂地准备打入由西方主宰的世界影视的心脏，要在以英美为首的西方主流文化的前沿阵地掀起惊涛骇浪。

　　龙腾五洲，跨洋过海！

　　就如同美国好莱坞大片频频占领中国院线，英国的哈利·波特、日本的推理小说和韩国的《大长今》风靡中国一样，“龙的传人——决胜长城之巅”将以史无前例的豪迈气概，走向国际舞台，让全球掀起一场弘扬中华文化与中华武术精神的电视活动。

　　很多资深评论家感叹到，“龙的传人——决胜长城之巅”是中国文化创意产业的大手笔、大制作、大创意！这项横空出世的大型活动正在展现其深——创意的深刻和文化的深度；将要展现其远——传遍全球，影响深远。

　　展望2007年，我们看到一支传媒王国的劲旅已经出发，尽管在前行的途中，会有挫折、迷惘和争议，但他们将以独特的创意愈战愈勇。