文广新闻传媒集团发展研究部主任鲍晓群发言

SMG影视剧中心主任鲍晓群发言 鲍晓群简要介绍 两位主持人 颁奖礼现场 (点击小图看大图) 点击此处查看其它图片

　　新浪娱乐讯 上海文广新闻传媒集团(SMG)将于2007年2月6日(星期二)在座浦东香格里拉酒店举办“中国电视剧上海排行榜颁奖礼暨2007电视剧制播年会”。

　　本次活动邀请到国内制片和发行公司代表300余人与会，同时邀请本地和国内媒体共约50家前来采访报道，新浪网将从9：30起对当天上午的会议进行全程视频直播。以下为SMG发展研究部主任鲍晓群发言实录：

　　鲍晓群：谢谢各位。女士们、先生们早上好，今天我来给大家介绍一下我们就电视剧在06年上海和07年全国的观察和判断。电视剧在06年上海我将分三个部分讲，第一平台、第二市场、第三观众的构成。

　　先讲市场在上海地区的情况，SMG在上海地区黄金时段市场占有率的情况，这张表格大家可以看出。以区域为主划分的电视竞争格局当中，上海SMG在本地占有绝对的强势，地下你们可以看出05年1月一直到06年12月，SMG在上海的市场占有率始终保持在60%以上。第二可以从这个占有率当中看出电视剧的播出和收视市场比在上海地区绝对的。

　　底下我们来看一下播出收看时长的一个比重，这两个表非常有意思，上面一张表是各个频道电视剧在所有节目中收看时长的一个比重，你可以看出，在这个当中电视剧、新闻综合、新闻娱乐是最强的。然后看电视剧在所有电视剧中的收看时长比重，也相当吻合地反映出在电视剧频道、新闻综合频道、新闻娱乐频道收看时长都是最强势的。所以在这个基础上今年这三个频道的电视剧播出会进一步强化。

　　第二我们来看看市场，上海在前面提到强势的播出平台以外，就在上海播电视剧都会起到非常好的效果，接下去就是非常高收视的市场。我们来看看上海电视剧SMG一家独大，这张表可以看出我们排全年20位电视剧，底下我们来比较一下同样强势的北京，前十位就有央视一套的节目进去，你可以看出在上海全20位全部是SMG的，在北京地区很明显。我们在来看一些其他的，在南京、安徽也都可以看出，省台和市台以及和中央台之间在前十位当中都有。

　　就在这个大的格局下，我们这几个主要频道的电视剧播出都有一些特别的特征，这几年已经形成了一些规律性了。比如说新闻综合频道，你们可以从这里看，去年的排名来看，基本是以现实题材、政序为主，这是这个频道非常鲜明的特点，待会儿我们从观众特征上也可以发现这一点。电视剧频道是我们三个主要播电视剧的很重要的频道，而这个频道相对是以情感的、家庭伦理剧为主。在这个排名方面也非常鲜明地突出了这一点。这个和外省市也有差别，就是上海地区播电视剧的特征性非常强。新闻娱乐频道第一部剧应该算05年跨年度的，我们从后几部剧也可以看出，一般是比较符合青年人相对内容活泼一点的定位的。

　　第三来看看播出平台强势，节目收视很高的情况下，怎么会形成的观众结构。非常有意思的，我们来比较一下上海电视剧观众的构成非常符合上海的人口特征。你们可以看下面右边是上海底下再具体看看这些主要频道播电视剧人口特征的特点，也就是前面讲到电视剧给剧种带来的人口特征是什么。

　　第二部分简单跟大家分享一下我们就电视剧在07年可能出现的特征，第一广电总局放宽的制作立项，加强了电视剧的播出管理，大家可能都知道，广电总局放开了审批环节，除重大革命历史题材一般

理财取消了立项，但是加强了对电视剧播出的管理，特别是黄金时段的，强调要现实题材为主，这是2007年很大的特点。最近大家都在传闻的今年2—8月卫视黄金时段播出的内容进一步要强调主旋律，就这个我们判断可能在地面频道会加剧竞争，这个特点非常有意思。唯独在上海地区我们的主频道不是卫视频道，主频道是新闻综合频道，在地面的。也就是说地面频道的

　　最后也是给竞争环境提出来新的现象，各地方台和央视今年将进一步在黄金时段尝试推出自拍栏目剧，这和现在电视剧制作公司的关系和电视台自己制作力量的关系，怎么来重新组合怎么形成，这个当中有很大的空间，并且这个当中的政策管理也在不断探索当中。谢谢。

　　潘淘：通过他刚才详尽的介绍大家看到和SMG对曾经影视剧市场创造的成绩和历史的展现，同时也增加了我们对未来展望的信心。刚才一系列详细的内容，包括其中提到的上海独有的一个收视成绩是起源于历史和现实的经营，另外上海的观众本来就是有一个收视的习惯，这样一个时段夯实了在影视剧市场做大做强的基础，同时还要归功于我们影视剧部门长期以来合理的布局。像这样一个很好的局面在大家共同的努力下，我们能把它做得更大更香更美的电告更献给未来的市场、观众，和期许SMG的朋友们。非常感谢鲍博士和大家，让我们对未来抱有信心和决心。