央视严防重金买烂剧 黄金档执行收视率奖惩制

　　从今年开始，央视将执行黄金档收视率奖惩制———央视一套和八套黄金时间播出的电视剧，收视率如果高于平均收视率线，央视就给电视剧制作方一定金额的奖励，反之则扣钱。

　　让观众遥控器成为“秋后算账”的砝码

　　央视影视部主任汪国辉表示，“概括地讲，这个奖惩制度就是‘以点论价’，根据前一年电视剧播出的平均收视率，来确定率基线，再决定剧集价格，让观众手中的遥控器成为电视剧买卖双方‘秋后算账’的砝码。”汪国辉指出，目前确定的央视“一黄”收视率平均线是5.29%，“八黄”是2%，“前阶段播出的《喜庆农家》、《杨三姐告状》、《福星临门》等剧中就有收视率不达标的。”但具体哪部不达标，现在还不方便透露。“目前拟定的奖惩最高限额为购买电视剧价格总额的15％。”汪国辉透露，央视推出这个新举措，主要是想让制片方共同承担风险，提高电视剧质量。

　　制片方：“以点论价”是罚得多奖得少

　　其实，“以点论价”并不是一个新名词，早在1999年就在上海试行。央视也于2004年下半年推行“以点论价”，并以此收购商贾剧《龙票》。结果，43集《龙票》在央视“八黄”的平均收视率只有1.4%，与开播前合约中规定的基础线3.5%相差甚远。制片方因此蒙受了100多万元的损失，《龙票》也因此被一些人称为“第一个吃螃蟹却反被螃蟹夹到的主儿”。

　　采访中，一家民营影视制作公司的业内人士对记者说，“‘以点论价’就是明白地告诉你好好拍戏去吧，拍不好，播不好，就是拿不到钱。”据他介绍，已经实施的这么多部“以点论价”的电视剧都是罚得多，奖得少。“虽然理论上，‘以点论价’能够刺激精品剧，但是多年来的实践说明，即使是很优秀的电视剧，真的能够超过基本点的情况实在很少。从1999年开始，只有前年的《中国式离婚》才超过0.7点，连1点也没有到。”作者：北青/来源：南京晨报