《网球女将》电视广告植入策略读解(附图)

《网球女将》

　　“广告植入”一词是个舶来品，在我国大兴其道时间也不是很长，这里有冯小刚的大半功劳，正是有《大腕》《手机》《天下无贼》等贺岁影片的成功，这种广告形式才发展起来，形成气候，也才引起商家的重视。而在国外，这种广告植入的运作形式可以追溯到更早。

　　但是，广告植入在电视剧方面的运作就显得更为落后，还没有非常专业的操作。如果扳起指头论起来，若要比起规模和专业度，《网球女将》这部正在筹备的电视剧，好象还领先不少。

　　从拍摄比赛的场馆，运动员的服装上，饮料，网球拍，场馆展示，这些都可以做到象真实的比赛一样可以进行广告招商，涉及面广，不会突兀，能更好的融入剧情里，并且还在探讨将这些公司也真实的融入剧情中，把他们如何选择网球明星，如何争取利益，如何与看好的女将共同走向成功，分享喜悦。这样无疑在使剧情更复杂的同时，广告效果也更为显著。

　　此次操作，将会对我国广告植入的运作水平起到良好的示范作用。

　　现在，已经有很多想依靠运动平台传播的商家表示看好，已在正式洽谈中。