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荧屏选秀有望降温 公益和体育将成收视热点(图)http://www.sina.com.cn 2007年05月15日11:35 新闻午报
  将来的电视荧屏路在何方？袁博士给出了他的见解——结合公益和体育是主流：“中国的电视媒体不能忽视自己的社会责任——关注公益，因此媒体必须为公众做个榜样。另一方面，‘奥运火种’进入中国，大规模的选秀结合体育运动，将势必引导一股全民健身的热潮，因为体育其实也是老百姓很关注的一个热点。”不过袁博士强调：“竞技体育毕竟有难度，只有百姓能参与的健身型体育活动才最有观众缘。” 审美疲劳是主因 虽然比起“超女”，“快男”大幅“降温”，但不可否认的是，《快乐男声》依旧是选秀中最受关注的节目之一，也和如今“高烧”的股市一样，选秀热也到了该冷思考的时候了。虽然目前《快乐男声》、《加油！好男儿(blog)》分赛区决赛正酣，但记者调查发现，不论是收视率还是短信票数，选秀节目在走过2005年《超级女声》的疯狂成功和2006年的“遍地开花”后，已难再现昔日的辉煌。 “选秀高峰已过，到2009年，只有湖南和上海等有实力的电视台举办的选秀才能存活，公益和体育将成未来荧屏热点。”业内专家给出了大胆预测。 现象 选秀极速“退烧” 收视：“快男”最高不及“超女”平均 收视率是评判一个电视节目最直接的标准。记者调查了《超级女声》和《快乐男声》分赛区决赛的收视率后，发现两者差距很大。 超女去年“超女”分赛区决赛撞上世界杯转播，据央视索福瑞媒介研究公司发布的收视数据，六七月间，超女三大唱区3场决赛的平均收视份额为7.59%，居全国之最。“超女”成都赛区5进3比赛的收视份额达到6.89%，收视率约2%。 快男据湖南卫视总编室最新提供的“快男”长沙、南京、成都、济南前四场分赛区决赛的收视统计，各唱区“10进1决赛”的平均收视份额为2.85%，7个分赛区中收视率最高的长沙唱区决赛收视份额为6.05%，未达“超女”去年同期的平均收视份额。 短信：“快男”不到“超女”一半 选秀大都通过短信投票来决定名次，在这项指标上，今年的选秀也远不及去年。 超女“2006超级女声”成都唱区决赛中，冠军谭维维(blog)以241593票夺冠，赵媛媛(blog)和阳蕾(blog)则分别以15万多和8万多的票数成亚军、季军。长沙赛区的厉娜(blog)获得15万票，沈阳赛区的艾梦萌(blog)获得23万票，广州赛区的刘力扬(blog)更是以359808的短信票数创造了纪录。 快男最早开始的长沙唱区10进1决赛中，冠军陆虎最终得票数为63510。南京唱区冠军吉杰的票数为80247。而短信票数最高的成都唱区冠军张杰(blog)决赛中也仅获得157755票，不到刘力扬的一半，比同唱区的谭维维也差了很多。 身价：“快男”为“超女”三分之一 市场是检验产品质量最好的“晴雨表”，电视节目的直接市场检验便是广告投放，尤以冠名为重。 超女2005年是“超女”的成长期，据传当时蒙牛的冠名费约为2400万人民币，但蒙牛在冠名之后又追加投入了大量的推广和营销费用。2006年“超女”继续由蒙牛冠名，湖南卫视虽没有明确公布具体费用，不过记者从湖南卫视新公布的广告招商书中发现了玄机：“2006年《超级女声》广告套播拍卖1.33亿元(含冠名等逾2亿———编者注)。”这意味着超女冠名的费用应该在6000多万左右。 快男目前为止，“快男”的身价始终是谜，最初甚至还因为无人冠名惨遭“裸奔危机”，所幸仁和闪亮集团临危救驾才不至于闹出大笑话。虽然冠名商对费用讳莫如深，但据知情人透露：“和前年超女的冠名费2000万不相上下。”显然比“超女”少了一大截。 反思 平民英雄是否过时？ 选秀热已不再，是否意味“超女”带来的“草根娱乐时代”也一去不返？对此，媒介专家并不赞同。袁博士直言：“平民特征没有过时，‘超女’将电视资源转向普通老百姓打开了一个潮流。草根资源并没有错，因为电视本来就是大众媒体，只是单纯的唱歌类节目长不了。”李浩也充满信心地告诉记者：“中国电视关注中国平民英雄永远不会改变，如果有机会，我希望能把《快乐男声》永远做下去。” 展望 公益和体育成主角 解析 将来的电视荧屏路在何方？袁博士给出了他的见解——结合公益和体育是主流：“中国的电视媒体不能忽视自己的社会责任——关注公益，因此媒体必须为公众做个榜样。另一方面，‘奥运火种’进入中国，大规模的选秀结合体育运动，将势必引导一股全民健身的热潮，因为体育其实也是老百姓很关注的一个热点。”不过袁博士强调：“竞技体育毕竟有难度，只有百姓能参与的健身型体育活动才最有观众缘。”审美疲劳是主因 虽然比起“超女”，“快男”大幅“降温”，但不可否认的是，《快乐男声》依旧是选秀中最受关注的节目之一，也是当下选秀节目的代表。究竟是什么导致了选秀热的降温？湖南卫视和央视的专家给出了答案。 “跟风”现象导致审美疲劳 电视专家直言，目前选秀降温的根本原因是同类型节目过多，导致观众的视觉疲劳，失去新鲜感。 海选立功超女的成功很大程度上应当归功于海选直播。海选一反以往电视节目讲究尽善尽美的常态，走音选手们的卖力演出让人笑出眼泪的同时，也展现出比赛寻找平民英雄的宗旨。另外，再采用累进赛制、短信投票、PK台等新潮举措，“超女”想不红都难。 拷贝成风反观如今选秀，哪个不是“超女”的翻版？海选、晋级、累进赛制、短信投票，模式一成不变，连PK台也只是换汤不换药。再看选秀标准，观众不难发现，选秀比的不是唱歌跳舞，就是演讲表演，形式大同小异。如果说去年突破“超女”重围的“好男儿”还有些新意，那今年“好男”遇上“快男”，难逃审美疲劳。 专家看法对此，央视传媒分析总监袁博士感叹国内电视形态缺乏保护：“在国外，电视节目形态的创新也是知识产权，受到法律的保护。而我国，一个节目成功了以后，同类的节目便蜂拥而起，跟风会造成两方面的影响：一是观众没了新鲜感；二是节目质量下降。” 监控手段招招“致命” 伴随选秀一路走来的是广电总局的条条限令。结合前两年选秀的成功因素，广电总局的调控可谓卓有成效，几乎招招要了选秀的命。 “五大法宝”“超女”成功有“五大法宝”———海选、炒作、煽情、毒舌评委和一拖再拖的赛制。“舞美师(blog)”预测促进“超女”收视上涨，选手们从花边新闻中收获大量人气。PK台上的眼泪和评委的毒舌牵动了许多人的喜怒，每期节目超过8个小时的直播加重播，长达半年的赛制让观众想不关注这个节目都难。 总局限令针对“超女”的成功要素，广电总局都相应地做出了限制：先是规定评委的语言不得低俗，不得侮辱人格；随后又对海选的范围和播出条件做出限制，规定地方卫视不得播出其他地区的海选。 今年各选秀启动前夕，广电总局除了规定选秀节目时长不得超过75天外，还在给湖南省广播电视局印发的《2007年〈快乐男声〉活动的批复》中痛下“杀手”：“快乐男声”不要炒作各种所谓的内幕新闻等；整个节目要保持欢乐，尽可能不出现落选歌手泪流满面、歌迷狂热呼叫等场面和镜头。 如此一来，选秀节目就如被捆住手脚的“下海者”，不淹死也肯定呛着。 专家看法对于广电总局的限制措施，电视人几乎都持支持态度。央视的袁博士和湖南卫视的李浩都认为，广电总局的限制措施实际上是在帮助选秀朝积极健康的方向发展。“广电总局的限制，第一可以控制选秀过滥，第二可以说是对优秀选秀节目以及创新思维的一种保护；同时这些措施也促进电视人作好调研工作，达到一个良性循环。”
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