中国新媒体产业论坛之“发现下一代媒体”召开

　　新浪娱乐讯 第四届中国国际新媒体产业论坛于2007年6月13日在上海国际会议中心隆重举行。本届论坛由上海电视节组委会主办，上海文广新闻传媒集团下属上海文广互动电视有限公司、上海东方宽频传播有限公司、上海东方龙新媒体有限公司、百视通公司与《世界宽带网络》等联合承办。

　　作为第十三届上海电视节期间最引人注目的论坛之一，来自科技部、信息产业部、广电总局的负责人到会致辞，上海文广新闻传媒集团、微软、英特尔、时代华纳、迪斯尼等世界著名媒体及科技集团，投资银行摩根斯坦利、国际领先的媒体研究公司尼尔森，以及国内外涉及新媒体产业的运营商、网络服务商、终端设备制造商、高校和研究机构的高层管理人士、学者专家20多人在论坛上相继发表了精彩的演讲，共同探讨新媒体产业跨越融合发展的战略合作前景。来自全国各地的运营商、企业代表以及新闻记者共300余人参加了论坛。

　　自2004年，中国国际新媒体产业论坛已经连续举办3届，引起了国内外的高度关注。在众多以新媒体为内容的论坛中，该论坛以其国际性、前瞻性和与产业的紧密结合为特色，每年都吸引了数百名业内人士的积极参与，体现出极高的社会影响力和内在价值。

　　本届论坛的主题是“发现下一代媒体”。论坛主办方表示，在媒体大发现时代，新的媒体形式和手段变化剧烈，发展多元、应用丰富，层出不穷，淘汰频繁，并进一步引发产业政策与结构的调整，这是一个不断产生、不断消亡的媒介进化时代；媒介与媒体使用者彼此发现、彼此作用，市场机会多，商业模式多，风险与机遇并存，因此，有必要以发现者的心态去研究下一代媒体。与会者结合当前地面电视、有线

　　据了解，进入2007年以来，新媒体的发展进入一个更加理性化的时期。很多投资者和运营商都意识到了新媒体带来的机会的过剩可能造成短期成本的增加、未来的竞争也会更加激烈、基础应用设施的构建可能追加成本等等问题；但同时，业界对新媒体的发展持乐观态度，世界向IP数字媒体的转变动力十足，全球网络应用的增长仍然强健，数字内容使用的增长有巨大活力。有研究机构甚至预测，未来3-5年内，新媒体将以平均每年10-15%的用户增长率、20-30%的应用增长率，30%以上的收益增长率发展。

　　在这样的背景下，由上海电视节主办，上海文广新闻集团下属各新媒体公司承办，香港科讯交流有限公司协办的第四届中国国际新媒体产业论坛将在上海电视节期间举办。论坛以推动国内外数字媒体产业交流为主要任务，致力于推进中国新媒体产业在动荡多变的环境中寻找到正确的道路，并为新媒体产业链上的各个环节提供交流和合作的机会。

　　上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟在题为《发现下一代受众》的演讲中分析了下一代媒体受众的消费行为和消费模式。他认为，下一代的媒体受众将以生于80年代后期、掌握和熟悉互联网的一代为主导，这些受众身处于日益丰富的媒介环境中，主要通过互联网和各类新型的影音消费电子产品满足视听娱乐需求。“我们正处在新媒体与传统媒体趋向融合的重要时期，新媒体经过一段时期的发展，积累了成熟的经验，这部分正在快速地融入传统媒体，体现并互相增强了各自的优势。与新媒体发展的最初阶段不同，我们的注意力正在从技术、渠道、实现方式等方面回归到研究受众的本质特征上面去，这是在新媒体发展历史上非常重要的回归时期。而未来影响新媒体，或者说整个媒体领域的重要变革，将来源于对受众的研究。”

　　“而对传播者来说，由于Web 2.0模式的强劲发展、P2P技术的快速发展，以及富媒体终端应用的巨大提升，传播者也需要积极思考应对传播方式如何改变，不仅传统媒体，就连现在的新媒体也要不断推陈出新。”张大钟认为，“新媒体是将数字技术、通信技术与文化产品、媒体传播紧密结合在一起的产物，它们之间的关系不是简单的物理组合，而是化学反应，不仅催生内容产业设计出更富有活力的内容产品，满足用户的消费需求，还将推动信息技术产业更多的技术研发和应用，使之在新的媒介载质上更加便利和有效率。新媒体不再是局限于一个区域运营，而是实现全国、甚至全球运营；也不再是广电单一产业，而是与电信、移动、技术应用和终端制造等跨行业协作；更不再是只有音视频内容，将集成融合多种新媒体内容形态。”

　　张大钟表示，作为国内第二大媒体集团，上海文广新闻传媒集团将继续实行广泛合作、市场化运营的策略，进一步加大在新媒体各领域的业务尝试，推进与产业间的广泛合作，创新更新颖、丰富的内容满足更多消费者的需求，为中国老百姓提供高质量、多样化、更便捷的文化消费服务，推动中国新媒体事业的进一步发展。

　　泰德广播技术有限公司亚太区执行副总裁兼总经理关家诺先生在其报告“适用于下一代业务平台的开放式媒体解决方案”认为：“新媒体公司的机遇是将融合媒体业务的动态组合与个别用户的要求相匹配——这样，他们将作为‘体验提供者’而非仅仅是业务提供者而超越对手，赢得增强的消费者信心，降低用户流失率。”

　　微软电视中国区市场拓展总经理唐俊毅也提出以客户为主导的IP电视模式，体现在满足并超越客户基本电视需求，研究如何为运营商带来新的收益与服务空间，并为未来发展提供空间和保障；为内容商及广告商提供新的制作方式。

　　IBM认为: 面对新媒体时代带来的挑战及行业变化中的竞争和合作关系，对媒体企业提出以下十条建议：将消费者放在业务和战略的中心位置；留意关于用户行为的信息，并将其转变为竞争优势；为了拓展市场份额，给予消费者主动参与的机会；在提供内容的同时也创造体验；即时利用虚拟世界的商机；创新业务模式；投资互动型、可准确评估投资回报的广告服务和广告平台；在减少流失的同时，重新定义合作伙伴；将投资从传统媒体转移到新型业务模式；采取灵活的组织架构和运营模式。

　　另据了解，为丰富本届论坛活动，论坛组委会还将在6月12日-15日举办的“上海电视节国际广播影视设备展” (上海浦东新国际博览中心)中开出“国际新媒体馆”展示，集中展示新媒体产品。