新闻栏目吸金强收视低 选秀节目收视大跳水

　　昨天，上海电视节组委会携手CSM媒介研究共同打造的《中国电视新闻节目市场报告2007—2008》新鲜出炉，报告中说，电视新闻栏目广告价值高，而收视却开始下滑。记者采访了央视索福瑞的副总经理郑维东，他透露说，选秀节目的收视也遭遇缩水，还预言明年有望诞生新的娱乐节目。

　　新闻栏目吸金强收视低

　　据了解，新闻栏目的赚钱潜力非常巨大。新闻栏目凭借自身的权威性和收视观众的高端性形成对广告产品有效的“背书”。据了解，央视的《新闻联播》、《天气预报》、《东方时空》和《焦点访谈》四档节目就撑起了央视全年广告额的半壁江山。2006年，电视新闻节目广告投放总额达537亿元。

　　不过吸金厉害，新闻节目的收视却逐年下降。郑维东透露，从2001年起，新闻节目的收视份额及收视率一直在下降，其中既有节目本身的问题，如新闻节目模式相对固定，短期内难有创新突破，新闻内容同质化太高，也有来自新媒体兴起的影响。

　　选秀节目收视大跳水

　　经过2006年的大规模“克隆”，今年的选秀节目收视均出现滑坡现象。郑维东表示，去年选秀节目都是同时段收视最好的电视节目，而今年选秀节目往往进不了前三名，个别还掉到十名开外。郑维东认为，选秀节目收视不佳最主要原因是受国家广电总局“限时”条约的影响。此外，大量的“克隆”也让选秀节目的生命周期严重缩短，而且选手越来越“职业化”，看点也越来越低。郑维东说，现在已有很多电视台在寻找新的娱乐节目形式，加大对娱乐节目的创新力度是选秀节目得以生存及延长生命周期的另一方法。

　　早报记者 骆俊澎