看本届上海电视节节目推销市场出现的巨大变化

　　在以往历届上海电视节国际影视节目市场上，明星前来站柜台、乐当推销员一直是个亮点，曾被认为是一种尊重市场、尊重观众的极好互动方式，但今年，这道风景却很少出现，取而代之的是网上聊天、视频聊天等更现代化的手段……

　　打开广阔天地

　　昨天上午，董洁、李宗翰携带由他们主演的《还君明珠》，张国立、陈小艺携带由他们主演的《想爱都难》，先后走进了现场设立的透明演播室，通过视频和网络，向广大观众推销自己的作品。明星们利用荧屏和网络推销，效果远胜于站在柜台前当推销员。打开荧屏，点开网络，人们对这两部连续剧的内容一目了然，如张国立在剧中“为女老板的孩子当家教”、董洁在剧中被绑匪劫持。据悉，连续两天，走进透明演播室的明星有近百位，其中，既有佘诗曼、邓萃雯、刘松仁等聊《岁月风云》，也有于荣光、童蕾(blog)、成泰燊等聊《狼毒花》；有刘烨、赵琳(blog)、沙溢等聊《我们生活的年代》，也有严宽(blog)、霍思燕(blog)、孙兴等聊《最后的格格》……透明玻璃室看似隔开了明星与观众，实则开辟了一个更为广阔的天地。

　　冷热效果不同

　　记者同时发现，也有两个明星依然出现在柜台中，一位是香港实力派演员谢君豪(blog)，他是为自己主演的《英雄之城(blog)》前来站柜台的，尽管这位金马影帝演技出色，但由于观众并不熟悉他，因此他站在展台内很少被人认出，显得形影孤单，令人辛酸，这与一夜成名的偶像明星受到的疯狂追捧形成了鲜明对比，虽然在演技上两者不能同日而语。

　　与谢君豪截然相反，韩国青春偶像张娜(blog)拉一出现在青春偶像剧《纯白之恋》的柜台前，马上就引来了汹涌的人潮。但这样的热闹场面对宣传该剧却很难说有什么积极效果，因为人声鼎沸，使她根本无法与观众对话，更谈不上介绍剧作了，与观众互动也就成了一句空话。记者发现，今年电视节，央视、SMG、海润影视等均未组织只有场面、不见效果的明星站柜台活动。节目交易，应该让人静静地看片评判，而不是疯狂追星。

　　“先进战胜落后”

　　与他们相比，张国立、陈小艺推销《想爱都难》，董洁、李宗翰推销《还君明珠》，无疑效果更佳，荧屏和网络的天地远远大于现场站柜台，现场数百人蜂拥而至效果远不如万千观众和网民在屏幕前与明星交流。“先进战胜落后”，这条规律如今也体现在电视剧节目交易中，最原始的明星站柜台方式终于“落后挨打”了。

　　十多年前，上海电视节在全国首创明星站柜台这一形式，曾轰动一时。此举让海报上的明星走入观众群中，和观众亲密接触，其意义不可小视。它说明，在计划经济时代中产生的明星无视市场、无视观众的年代已一去不复返了。但明星站柜台也应“与时俱进”，如今，追星已成了一种社会现象，因此，每当明星站柜台，总会引得人潮涌来涌去，反而淹没了艺术作品本身，再说，明星站柜台能带动多少节目交易量也是疑问。久而久之，明星站柜台就成了作秀。如今，当网上聊天、视频互动已成为更为有效的贴近观众的手段时，明星站柜台退出历史舞台就成了必然。可以说，当年明星站柜台是一种进步，如今，明星下柜台同样也是一种进步。

　　首席记者 俞亮鑫