湖南卫视借选秀“卖”新剧 整合营销带来商机

　　“超级女声”曾经牵动了全国亿万观众的心，也让PK、待定等新鲜称谓频繁出现在了我们的生活中；《大长今》让荧屏前的观众欲罢不能，“万人空巷”或许夸张了些，单从很长时期里大街小巷都在播放该剧主题曲来判断，就知道该剧的影响程度；今年，又来了《快乐男声》和《又见一帘幽梦》，两者的强势到来，注定要在这个夏天和粉丝们的心中，刻下深深的印痕……

　　湖南卫视：借超女快男“卖”新剧

　　“超级女声”与《大长今》、《快乐男声》与《又见一帘幽梦》，两档选秀节目，两部电视剧，除了同出自湖南卫视以外，乍看似乎再没有太大联系，但细细琢磨一下，才发现其中的联系和相似度并不少。首先，比赛间隙插播广告为新剧预热。2005年在超女进行全国总决赛时，我们总能在广告插播阶段听到《大长今》的主题曲响起。今年，在《快乐男声》的广告间隙，我们又知道了《又见一帘幽梦》。其次，新剧主题曲唱响选秀赛场

　　2005年《超级女声》在进行到全国总决赛5进3的比赛时，李宇春(听歌,blog)、周笔畅(blog)等五强选手联手演唱《大长今》为新剧帮忙预热；今晚，在《快乐男声》4进3的比赛中，《又见一帘幽梦》女主角绿萍的扮演者秦岚(blog)将惊艳亮相，并与四位选手一一演唱《又》剧主题曲。最后从新剧的上映时间来讲，前年的《大长今》是在“超女”比赛进行巅峰对决时；今年6月30日开播的《又见一帘幽梦》也是在“快乐男声”4强诞生，整个比赛接近尾声之时，两台新剧都成了两档选秀节目的接力棒。

　　从以上的比较中，我们不难看出湖南卫视是在借“超女”、“快男”的人气在为新剧预热，以选秀带动新剧，再利用新剧为选秀增加人气，湖南卫视的这种模式，像极了我们生活中时常听到的“捆绑销售”。电视剧作为选秀节目的接力棒，总能在与选秀节目的结合中找到人气，维持较高的收视率，将潜在的受众拉到自己的荧屏前，当然赞助就源源不断地来了。据统计，“超女”曾创下了国内电视广告的“天价”，决赛时段的广告报价最后高达每十五秒11.25万元，突破了央视黄金时段的11万元最高纪录。

　　专家：整合营销带来无限商机

　　对于湖南卫视的这种运作模式， 兰州大学

　　杨红分析认为，从购买版权到自产剧，湖南卫视是走过了“借鸡生蛋”到“自产自销”的历程，而这个过程，是一个长期的资本累积过程，如人力、物力、社会资源等，品牌意识再加上自身的实力，成就了湖南卫视，让其在娱乐节目的运作上走在了其他地方台的前面。本报记者 王丽珍 为您报道