论全球化语境下中国电视剧表述策略的转变

　　摘要：地域化，品牌化，类型化的发展为我国电视剧走向世界提供了一个可靠的支点。在作品中淡化意识形态的对抗性，利用中间代理商进行海外发行，积极拓展广阔的融资渠道都有利于我国电视剧走向世界。

　　关键词：电视剧，地域化，品牌化，类型化

　　当今世界，各个国家在经济，贸易，金融等方面的联系日益紧密，日益出现“一体化”的趋势，并且，这种趋势正在向着文化领域蔓延，随着越来越多新兴媒体的普及，一些优秀的外国电视连续剧如《越狱》，《24小时》等，都相继通过各种渠道涌入了我国，他们大多制作精良，看点投放密度高，且具有一定的思想性和艺术性，毋庸质疑的是，他们已经对我国的电视剧市场形成了一定的冲击，并且在创作理念给予了我们深刻的影响，据统计，中国已经连续11年保持对外贸易的顺差，与此同时，文化产业却是绝对的逆差，进出口比例在10：1以下，因此，面对日益加剧的全球化进程，如何调整自己，充分利用本土文化资源，以适应不断变化的市场需要，在世界文化中谋求一席之地，是我们理应认真面对的问题之一。地域化，品牌化，类型化的发展为中国电视剧走向世界提供了可靠的保证。

　　地域化

　　所谓地域文化，是指“在同一地域生活的人们在漫长的历史中，在不断的物质和精神的生产实践中逐渐形成的具有地域特色的独特的文化传统和文化体系。”1，作为一个拥有960万平方公里土地，5千年历史文化积淀的文明古国，在漫长的历史发展进程中，各个地区地理位置的相对独立和社会发展的不平衡导致了其在文化特征的差异，并由此构成了各个地区的文化特色。此种独立的地方文化特征为电视剧的地域化创作提供了土壤和源泉，也为中国电视剧走向世界提供了深厚的文化底蕴。鲁迅先生曾在《至陈烟桥》的书信中说过：“现在的文学也一样，有地方特色的，倒是容易成为世界的，即为别国所注意。打出世界上去，即于中国之活动有力。”文学是这样，电视剧也是一样。可以说，地域文化特色电视剧的涌现，既是一种历史沉淀的结果，也是一种当下文化构成的必然。

　　回顾电视剧发展的历史，我们就会发现，在20世界80年代到90年代初期，我国就曾产生过一批具有地域特色的电视剧精品。如有着京派风格的《四世同堂》，《贫嘴张大民的幸福生活》，《渴望》等，有着浓郁关东风味的“农村三部曲”《篱笆女人和狗》《辘轳女人和井》《古船女人和网》等等，这表明，中国电视剧的地域化不仅仅是一个短时期内的电视剧形态，到了21世纪初期，地域化电视连续剧再次繁荣起来，以关东、岭南、京派、海派、陕派为代表的地区都创作出了大量的极具特色电视剧精品，如关东派的《赵尚志》，《努尔哈赤》，《马大帅》，《刘老根》系列，以广袤辽阔的关东平原为背景，以关东人民的生活为题材，以关东语言，关东风情，关东习俗，关东艺术为表现，充分展示出了关东大地上厚重恢弘，广阔博大的人文气息。又如以《关中刀客》《关中无极刀》《关中匪事》《西安虎家》《关中秘事》等为代表的陕派作品，它们大都有着雄奇而有壮丽的自然景观，古朴的城市风韵，具有着厚重的黄土地文化，粗犷的人文气息，他们展现给我们的，是一种别样的陕西风格。

　　此外，一些新兴的电视剧流派亦值得我们去关注。如以金陵文化为依托，以南方风情为表现的江南派，他们追求创作者的主体性，价值取向的朴实化，他们不追求大是大非，意在展示平民生活的全貌，他们的作品风格细腻，语言华美，具有着浓厚的人文气息，他们创造了《新乱世佳人》《红粉》《似水年华》《人间四月天》等一系列优秀的作品，他们开启了南派电视剧风格新天地。

　　什克洛夫斯基在《作为艺术的手法》中谈到，艺术的立足点在于将事物“陌生化”的能力，将他们用一种新的，出乎意料的方式表现出来的能力。艺术的目的就在于传递事物被感知的那种感觉。运用把形式与内容变得另人陌生的手段，通过增大难度和感知的长度，艺术地将事物“陌生化”。而地域化创作就是陌生化的一条重要途径，对于本民族的人来说，剧中的民风，民俗及生活习惯会带给他们强烈的文化认同感，而对于其他地域的人们来说，地域化的连续剧会为他们开启一个未知的世界，“陌生化”会为受众带来更多的审美愉悦，其“窥视欲”“求知欲”也会得到最大的满足。方言的使用，正是这种“艺术的将事物陌生化”的重要手段之一，它不仅建设性地重构了地方性的文化时空关系，并且已经成为了象征着各地区文化内涵的一个符号，其所带来的间离效果，诙谐效果，正式由于各地区的人文差异而产生，在这种背景下，地域化电视剧的创作，生产和传播已反映出对来自全球化，都市文化挑战的适应和应对策略，地域化电视剧已不能再把焦点过多地放在方言的魅力本身，而是要不断探索，多方面拓展其表现里和创造新的兴奋点。

　　另需补充的是，我们说谈到的地域化电视剧，需要向外界展示的是积极的，新鲜的内容，是足以表现本民族文化内涵的精华，而不是代表着一味的跟风与哗众取宠，改用张同道先生的一句话便是：地域文化，支点或是陷阱？

　　品牌化

　　国家广播电影电视总局副局长赵实曾指出：根据《十一五期间文化发展纲要》，我国广播影视发展突出强调，要实施广播影视精品创作工程，加大广播电视频率频道、栏目、节目的品牌化建设，重点提高节目和产品质量和服务水平，力求优秀作品占总量的20%以上。特别是要重点扶持现实题材、农村题材、少儿题材、少数民族题材和动画片的创作，努力做到贴近群众、贴近生活、贴近实际，为广大群众提供丰富多彩的广播影视精神食粮。可见，电视栏目，连续剧的品牌化已成为未来电视剧发展的大势所趋。2

　　然而何为品牌呢？其最早的来源是古挪威文字brandr。它的中文意思“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落间的财产，上面写着一句话：不许动，它是我的，并附有各部落的标记。3由此可见，品牌最初的含义，就是区分产品并通过特定的口号在别人心中留下烙印。追跟溯源，电视剧的品牌化就是由其市场特性产生的，作为精神消费的产品，电视剧在商品流通领域是要被消费的，其投资方，发行方是要获得利润收入的，因此，如何最大的满足市场需求，获得最好的投资收益，便成了电视剧生产过程中最直观的目的，而品牌化，恰恰能够达到这个目的，近年来出现的续集热，重拍热和系列剧便是品牌化的重要表现形式。“品牌效应论”认为，热点连续剧拍摄了续集或者第三部甚至第四部，“说明电视剧市场开始注重品牌意识的规模效应，既满足了观众的需求，又迎合了市场热点，这在海外已成惯例。某种意义上说，也就是我国电视剧进入成熟期的一个标志。”

　　因此我们认为，在市场经济的环境下，能够创造出一系列的，面向市场，适应市场的，并又具有一定独特的艺术特征及人文关怀作品的创作主体便具有品牌特性。福纳就是一个例子，作为较早获得“甲种电视剧制作许可证”的民营电视剧制作公司，其提出的南方派“新文人”电视连续剧系列，强调创作者的主体性，创作内容的文学性，使其作品《新乱世佳人》，《红粉》，《干部》深入人心，在获得了大众认可同时，又广泛赢得了市场。总结电视剧的品牌化策略的内容，有以下几个方面。首先，明星策略。电视剧是由诸多元素组成的，而不同元素的不同组合就会形成连续剧的品牌特征。张纪中作品系列中的金庸作品改编，固定的使用李亚朋，周迅等一批明星演员，在观众心目中形成了审美的“先在结构”，赵宝刚导演和海岩编剧的“公安剧组合”，张铁林，王刚，张铁林的“古装剧演绎”等等，导演，编剧，演员的不同组合，形成了电视剧风格的多样化。其次，品牌延伸策略。所谓品牌延伸(Brand Extension)“是把一个现有的品牌名称使用到一个新类型产品上，即企业在一个成功的品牌基础上不断推出新产品，也称品牌扩展，统一品牌战略。”4开发电视剧的音像制品，发行影视同期书刊，保护电视剧的知识产权都属于此范畴。另外，电视剧创作观念的创新策略也是不可忽视的，如《春光灿烂猪八戒》系列，首次将神话题材与言情剧相结合，配以大量的动画特效，充分展现了类型电视剧的奇观化。

　　目前我国电视剧品牌化还处在一个初级阶段，现代人早已破除了“见好就收”的传统信条，取而代之的是市场开拓，因为一个市场的品牌形成是不容易的，轻言放弃，实际上丢失的是市场观念，成功之作的续集关注者更多，一旦失败，批评声尤烈。续集包括姐妹篇都是从品牌起步的，保证质量注重品牌更为重要。此外品牌意识也使一些实际上不是续集的连续剧结伴而出这些拍摄续集的电视剧大多是在成功之作的基础上拍摄的，问题是保证艺术质量，形成系列。

　　类型化

　　说起电视剧类型化，容易让人联想到另一门艺术，电影的类型片，好莱坞早在70年代便达到了类型片创作的一个高峰，西部片，警匪片，科幻片，伦理片各种类型层出不穷，这也是好莱坞在多年电影艺术实践中逐渐形成并定型的，其中渗透着其对观众审美心里深刻的分析与研究，电视剧的发展也是如此，可以说类型片的发展是基于电视剧作为一种文化产业的结果，类型片的繁荣，是电视剧走向成熟的一个重要标志，因为，类型片追寻的是一种其内在类型的规定性，这种规定性是以文化产业发展的客观规律为基础，以广大受众的口味为依托的，其一旦形成，就具有一定的稳定性，此外，类型片积累了许多叙事和人物设置的套路，有利于产业链条化的形成。

　　目前我国电视剧类型大体可分为：历史古装剧(如《康熙王朝》《雍正王朝》《大明宫词》等)，刑侦反腐剧(《黑洞》《英雄无悔》《刑警本色》等)，都市言情剧(《永远有多远》《牵手》《空镜子》等)，平民生活剧(《贫嘴张大民的幸福生活》《闲人马大姐》《结婚十年》等)，军旅题材剧(《历史的天空》《亮剑》《激情燃烧的岁月》等)青春偶像剧(《真情告白》《将爱情进行到底》《海洋馆的约会》等)。当然，这种划分是只是表层的，标准也不尽统一。 需要指出的是，电视剧的类型化不表示单一的模式和形态，也不表示一味的跟风，抄袭，类型化发展的到今天起涵义已不仅仅是单个的类型了，在更多的层面它象征着类型化的创新与多类型的相互融合，嫁接。

　　所谓类型化创新是指在原有类型的基础上，添加新的元素创造出新的类型。近年来出现的神化剧便是将动画，爱情等诸多元素引入古装剧中创造而来，而类型化的嫁接则是把若干个类型聚合在一起而使剧中增加更多的兴趣点。如美国电视剧《迷失》，就是将冒险剧，悬疑剧，科幻剧三种类型结合到了一起，给观众带来了纷繁多样的心里感受，也为其他电视剧的发展提供了良好的借鉴。

　　综上所述，电视剧应不仅仅是一种娱乐，还应能够传达一种文化形态以及通过这种文化形态所表现出的国家形象，而地域化，品牌化，类型化的发展恰恰为我国电视剧走向世界提供了一个可靠的支点。此外，在作品中淡化意识形态的对抗性，利用中间代理商进行海外发行，积极拓展广阔的融资渠道都有利于我国电视剧的走向世界。目前，我国正在积极开展着广播电视“走出去”工程，国家鼓励扩大广播影视节目产品和节目，影片的出口，支持民营等各种所有制文化企业参与和从事广播影视产品和服务出口业务，充分的调动了社会各方面出口广播影视产品的积极性。在这样一个良好的市场环境下，我们应把握机遇，扩大国际市场份额，繁荣我国的电视剧产业。