福纳研讨会--改变“视觉偏好” 共建和谐文化

　　随着时代的发展，物质生活的提高，我们很多文化观念、传统观念正在改变，并受到质疑。比如说，赡养父母是儿女的责任吗？这是一个社会责任。节俭是一种美德吗？不管它们正确与否，这些问题已经出现。比如猪八戒，本是一个灰头土脸的人物，现在已经变得春光灿烂。这样的变化在现实当中发生着，尤其在电话剧创作中表现特别明显，我国的电视剧创作者为谋求更大的市场，正逐步的调整着自己的创作观念，以去适应受众审美趣味的转变。

　　我国电视剧宏观的人文环境

　　从整个社会发展讲，我国已从温饱型社会转向小康型社会。一般说来，当人均GDP达到1000-3000美金时候，这个社会就会进入一个碎片化时期，与此同时，差异性诉求将会代替从众化诉求。目前，中国正在走向一个碎片化时期。

　　另外，据2006年《中国广播电视年鉴》，2000年全国电视观众规模11.5亿，2005年达到11.9亿，增加了4000多万人，这是从宏观角度来看；但是人均收看电视时间下滑，2000年每天收看电视节目时间184分钟/天，而2005年174分钟/天，另外一个统计数据表明，2005-2006年，每天人均收看电视时间从154分钟下滑到153分钟。这表明电视剧市场规模在萎缩，这是一个严峻的形势，原因很多，有心理、文化、其他媒体发展、人们消遣方式变化等。由此可见，我过的电视市场正面临严峻的挑战。

　　综上所述，无论是从电视市场所面临的挑战，还是从其宏观人文环境的转变来看，我们的电视剧创作观念亦需要做出相应的调整和转变。

　　此外，深入理解十一五期间文化发展纲要，亦有利于我们准确把握电视剧创作的人文环境。纲要指出十一五期间文化发展战略有以下几点：首先，通过广播电视村村通工程、西新工程、农村电影放映工程三大重点工程拉近城乡文化发展差距。其次，实施广播影视精品创作工程，重点扶持现实题材、农村题材、少儿题材、少数民族题材和动画片的创作。最后，实施广播影视数字化工程，推进广播影视新技术、新媒体的开发。

　　由此可见，大力繁荣广播影视创作和生产，实施广播影视精品创作工程乃是重中之重。国家鼓励贴近群众、贴近生活、贴近实际，为广大群众提供丰富多彩的精神食粮作品的创作。下面，我们就以福纳为例，谈谈电视剧表述策略的转变。

　　福纳现象

　　福纳成立十多年了，在2000年改为股份制公司，这几年在电视界的发展尤为引人注目。福纳坚持了贴近生活、贴近观众、贴近实际的三贴近原则，坚持了以观众为核心、以市场为导向的定位，另外，还坚持了清新、雅丽、精致、涉我的艺术风格，涉我就是涉及自我。涉我程度的体现是我们下面研究的一个话题。福纳坚持以上原则和风格，取得了社会效益与经济效益的同步提升。

　　福纳在近几年里面，在政府规制与市场驱动的博弈之间，应该说为民营影视机构的生存、发展、繁荣，创造了一条新路，为南派电视剧艺术风格的凸现与强化做出了重要贡献，为温馨、包容、和谐的金陵文化，这种品牌效益打下了坚实基础。

　　福纳是一个成功的案例，我主要从视觉偏好的改变结合福纳作品作些分析。我们不仅看到了很多成功作品，也看到了一些新的创作方式。弱水三千，只取一瓢饮，以《春光灿烂猪八戒》、《红粉》、《干部》为例。《春》第一个镜头是以小猪的特写，很生动，完全是拟人化的，这种风格在常规电视剧里面使用不多；《红》是妓女题材，这是一个非常敏感的话题，很难梳理，开头就以字幕形式出现一个禁令，封锁妓院，接着俯拍镜头是解放军卡车，给人强烈的视觉刺激；《干》是一个严肃题材，开始是一个特写，脚步拾级而下。这些手法和传统电视剧都有一些变化，都有一些新的诉求，更注重关注自我，更注重观众，从收视率也可以看出来，比如，《春》收视率最高在黑龙江，31%，其次山东30.87%；《红》最高云南14.84%；《干》是广电局十六大献礼片，2002-2003年度江苏长篇电视剧一等奖，优秀编剧奖，第二十二届全国电视剧“飞天奖”等长篇电视剧三等奖，等。

　　观众看电视从这几个方面，表演：神似、形似的艺术点评；看人物：忠奸道德评判；看悬念：心理参与的情感互动；看故事：善恶有报的心理满足。但是，在这些方面中已经发生了某些变化，从福纳现象可以看出这些变化，即观众看电视剧从以剧情为中心、以主角尤其是女主角为中心、以审美为中心转向了以社会生活为中心、以自我为中心、以归属为中心，观众从审美主体转化为娱乐主体，从观赏主体转化为体验主体，从福纳现象可以集中地看到这一过程，对我们是一个启发。

　　福纳作品除了具有一般电视剧的思想性、艺术性、观赏性等特点外，还具有自己的艺术特色：绮丽、温婉和宽和为核心辞，它的题材具有扎实的社会基础和文化根底，制作精良，结构精巧，主体精炼，特别注重中产阶级体验式收视效果。

　　我国电视剧的发展前景

　　福纳作品之所以取得上述的成就，我们认为，很大原因在于它创作观念的转变迎合了市场的需求，顺应了市场发展的趋势，对于未来电视剧的发展，我们觉得，首先.经典文化与革命历史题材仍是巨大的宝库。《历史的天空》，《亮剑》等革命历史题材连续剧的热播，再一次印证了，历史的和民族的题材，永远不会过时；其次，亚文化圈、地域影视文化影响。近年来，黑土地、岭南、京派、海派的兴起，表明“地域化”是我国电视剧发展的必由之路，福纳公司依托金陵文化，创造了南派电视剧风格——婉约派，它的作品风格细腻，语言华美，故事多发生在水乡江南，景色怡人，具有明显的地域特征。此外，我国电视剧还应满足中产阶级的文化需求，中产阶级是我国电视剧的巨大潜在消费者，由于他们大都经受过高等教育，所以其文化需求远远大于普通群众，新文人电视剧大多改编自文学名著，具有一定的思想性，艺术性，恰好能够满足白领阶级。另外，对于大众娱乐需求的满足。在我国电视剧制作体制中，国有企业占绝大部分比重，它们承载了宣扬国家意识形态的作用，这也就决定了民营公司的应自觉的承担起娱乐大众的作用，福纳出品是体验经济的文化折射，满足大众的娱乐诉求。

　　根据有关机构在73个国家和地区进行的抽样调查显示，观众日收视时间最多的国家是日本，人均301分钟，印度排在末位，中国以人均153分钟列倒数第七位。这表明我国电视业还存在着很大的发展空间等着我们来填补。此外，21实际新媒体有着巨大空间，ZPTV，手机电视、移动电视、栏目剧的兴起，为电视剧的传播提供了更加丰富的媒介 ，在《国家“十一五”时期文化发展纲要》中就明确地指出“大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业，加快发展民族动漫产业，大幅提高国产动漫产品的数量和质量，积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的健康向上的互联网文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展的空间。”此外，“纲要”还强调“大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业，加快传统发行业向现代发行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业态，发展手机网站、手机报刊、AP电视、

　　观众收视的空缺及新媒体的涌现，都表明我国电视业的市场潜力是巨大的，电视业的发展任重而道远，无论是国有企业，还是民营公司，都应在市场中不断的调整自己，创造出经典的，大众喜闻乐见电视剧。