福纳研讨会-多元创作发展与特色坚持之路

　　为这一次研讨活动的准备，对我而言，成为一次最大规模的电视剧阅读活动，尽管大部分节目都多少在播出的当时被涉猎过(说明其影响不低)，但这一段集中观赏还是少有的经历。以前没有意识到他们出自于一个来自南方的福纳集团，这一次有了明确深刻的认识，我力求挣脱出具体作品而更多从整体上考察了福纳的创作与操作的状貌。

　　电视剧在中国具有难以匹敌的电视权威地位已经是不争的事实。对于电视台而言，拥有出色电视剧就拥有了受众的拥戴机会。这一中国特色不能不说具有双刃剑味道：即或者是冒丧失电视传播的新闻资讯要素优势传播价值的危险，或者就是形成过分依赖娱乐要素而在不断变异中难以跟随的危险。所以，也因此，面对再好的电视剧都没有绝对上佳的口碑，何况诸多剧作都有被人容易挑剔而出的东西。在包括《猪八戒》系列在内的公司创作中，也不是众口一词的评价，我当时对于一些作品并非津津乐道。这很自然。所以，福纳文化科技股份有限公司的推出的丰富创作自然也可圈可点。但研讨显然提醒我们的是，思考的重心应当在更为宽阔的背景下，这就是：产业背景下多元的创作坚持之路。

　　在当今电视剧寻找特色立足的背景下，苏州福纳文化科技股份有限公司面对市场生存的操作路径值得研究首先就在此。我们看到电视剧占有电视传媒的确定事实无非是，或简单随波逐流跟风大众喜好创作，而这并不能长期发展自然不能找到适应时代的万全之策，大家容易看到许许多多朝令夕改的所谓探索，其实基本都是在拾人牙慧，没有能建立自身的格局、特色和方向。从另一角度看，相反的则拘泥一种固定风格或追求，只在单一的思路和创作格局中生存，又难免会遇到好酒幽巷的“庭院深深深几许”的孤寂麻烦，一些似乎有高远追求的创作落入曲高和寡的境地不是内容不好，而是时代变化太快无法等待驻足。

　　所以，多元的思路和追求特色的意识是寻找市场之路的基本要求。

　　我们看到，在公司归纳的创作类型的10类型中，彼此的差异性是比较大的。尤其是娱乐系列和文化系列的对应存在，古装剧和时装剧的共相发展，现实题材和科幻题材的都被关注的制作，严肃主旋律和搞笑浪漫喜剧都共融相处等等，显示了公司不拘一格的创作追求。混融不是缺点而是气度，把创作的多样化形态归入自己的领域，让多元文化在市场的检验中得到确认，是民营公司正确的选择。只有这样才能避免简单好恶的主观性判断失误，也避免单一创作造成的狭隘境地。从目前公司创作的情况看，不管主观意识如何，事实是获得自身壮大和取得业界认可，首批得到甲种许可证的惟一一个京外机构的事实证明这一点。

　　在坚持多元创作问题上，着眼于长远发展，公司倡导的概念解释上特别有可以辨析的因素。公司创作被冠以名词赞誉时可能是需要却千万不要被捧杀了。其实没有冠名是目前创作的功绩所在，而宣传需要也是大众文化的功利需要。但其实未必准确，需要进一步阐释更为合理的内涵。我特别想分析公司所强调的两个主要词：“南方派”和“新文人电视剧”的理解，也许公司是在强调品牌的核心价值上有自己的意图，但我想，所谓“南方派”不应当是地域性状的概念，因为作为标识，局限于风格意义的地域性的危险是创作的局促。其实在一定意义上，“宽和”、“濡湿”、“绮丽”、“温婉”等等可能是意念中期待的因素也的确是创作机构具有的意识，但其实这一次从创作中寻找时在相当剧作中难以得到鲜明的体现，你说《太极宗师》的武侠表现如何体现？《明星制造》的现代都市生活如何显露？《春光灿烂猪八戒》又怎么会成为“南方”影视的特色显现？是市场寻找中的成功未必是概念的 落脚，所以，这一概念之中的“南方派”应该是南方随缘赋型的灵动自如，是南方地缘善于根据市场变化要求而多样接纳的创作状貌。作为典型的南方文化基因构成的公司创作，确实呈现出善于变化而不死板固守的创作格局，多样新鲜的创作使公司站住了南方派头和地域特色的风貌。这就是南方派适应市场宽容多样的机智的体现。

　　“新文人电视剧”的概念，一般应该是风格化的理解，它本能就包含了比较单一性统一的创作走向。如果是鲜明的体现也就罢了，但实际上，对于比较多样创作的群体而言，得之于想象性标签却失去了多样接纳的更大需要。我们一般把如另外一种风格性创作(如刘毅然类的剧作)作为文人剧的特点，悠缓抒情浪漫而文人气质灌注，但它因此就趋向小众和知识层，容易失去大众缘。从目前来看，公司倡导的成绩，未必不是适应市场需要的大众情感创作造成的，《春光》系列，就是典型代表，和顾名思义的文人剧没有直接干系。比如坦率说有比较好影响的《红粉》应该最为趋向文人剧，但带着这样概念去观赏却发现和我理解中的 文人剧作差异比较大，主要是文人气质弱，灌注其中的味道不足(主要是主演)，没有实现目标。所以，目前公司创作我们理解中的“新文人电视剧”主要是注重地域文化人创作改编的明显倾向(苏童、范小青、黄蓓佳、陈凯歌等)标签，也由之影响到不同情态创作的一些情态。这包含了剧作的文人思维和呈现出的一些作者化趋向等。而“新文人”的概念应该是适应时代消费需要的文化选择：即文化色彩和地域文化个性明显基础上的更加自由浪漫，更多时尚趣味，更讲究个性和大众趣味的沟通等，其实从目前创作的状况来看，注重作者下移态度的平民情感的抚慰要求，这一意义上“新文人电视剧”是可以成立的。

　　由此说到福纳多向度容纳中的艺术和市场坚持问题。在一个娱乐统辖一切而娱乐容易致死的矛盾时代，电视剧把握的分寸第一重要。在欣赏众多数量的福纳电视剧时，思考公司的优势，我感觉以下几点是发展中似乎值得重视的：创造欲望而不是简单追逐时潮，多向度展开而不是局限概念，满足观众而不是满足主观政策要求，包容地域特色而不是张扬特色等，构成公司创作的文化追求。

　　创造欲望而不是简单追逐时潮，是说电视剧操作的高低其实在于引导还是俯就上。被他人电视剧红火煽动的模仿而操作，固然不失为单个剧作收视的功利性要求，却肯定不是一个机构保证持续发展的灵丹妙药。从公司神话系列喜剧令人眼红的红火，新武侠系列创作的大胆，和早于张纪中开创大导演大投资制作《吕布与貂蝉》等都证明，创造的概念对于文化企业而言的意义。其实，纷纭复杂的电视剧消费市场，似乎是观众欲望需要满足，其实是需要创造欲望来满足欲望的盲目。对于机构而言，最难的不是预测消费可能需要，而是能不能创造激发观众的欲望。激发观念，和创造欲望是电视剧创作机构高下差异所在。公司不断根据自身目标创造大气的风格创作是必要的。

　　多向度展开而不是局限概念，是指前面谈及的根植于创造欲望的基点，而对于创作题材和类型多样宽容的态度。如果为了保持无论是宣传概念，还是政策概念而去依样画葫芦的创作，就会损伤市场经济条件下文化产品的生存原则。理论概念永远是宏观政策性的，而艺术创作无论多么市场化，都只能遵循个体创作的多样变化原则。《干部》的创作值得注意，其舒缓的表现不亚于新武侠剧或神话剧的表现成就。苏派或者说南方派创作最为重要的文化气质，应该在灵动的适应市场上体现，无论是什么题材。现在的问题可能是寻找多向度发展的主导精神。目前看来，南方那个派的自由灵活生存意义已经大大实现，但做大做强的气势还显然不够，“福纳现象”从现象上升为坚实品牌其实还要有时间来作证。

　　于是，满足观众而不是满足主观政策要求，应该就是福纳操作的基本准则。对于猪八戒系列，其实问题颇多，但无论我们喜好与否，无论我们用怎么样的娱乐批评话语来批评，都不能遮蔽大众喜爱的事实，对于机构而言，目前最大的目标应该是在满足大众可能需要的文化要求，不断促进大众文化需求的文化娱乐价值。我宁愿欣赏在探索中主动创造满足的意识，福纳在这一方面的灵活与清晰思路是显而易见的。注意文化意味自然渗入而不是主观强化的创作，疏离政策肢解而把握有感而发的情感世界等等，都是心存观众的体现。问题在于，但做强大机构的主导支撑意识还要期待中。

　　包容地域特色而不是张扬特色是一件苦难的事情，地域特色是利弊互见的。需要全国市场和广泛影响，还是追求地域利益无视疆域之外的影响，是特色坚持的难题。显然，一定成本的电视剧需要广阔的市场是基本事实，但目前超越地域的创作格局已经是取得很好的趋向，问题是怎么使特色成为有价值内涵的对象，是需要思考的。