广电总局要求禁播性暗示广告 鉴别关键在于画面

任静付笛声夫妇曾因某卫生用品广告备受争议

　　禁播电视直销广告曾让观众拍手称快，被观众批评为犹如准色情片的电视性暗示广告也成了过街耗子：国家广电总局前日发布通知，强调各类性暗示广告一律禁播，让性暗示广告再也不能肆无忌惮地污染观众的眼睛。

　　严重者停播商业广告

　　有一类电视广告，产品和内容看似没什么，大打“擦边球”的广告画面却挑逗着观众的眼睛和心灵，这类广告即所谓的性暗示广告。8月1日，国家广电总局在发布通知，要求严格依法播放广告。禁播广告中，除了各类非法医疗药品和性保健品广告外，性暗示广告首次被列入其中。

　　昨日记者在广电总局官网上看到，通知里批评了一些电视台片面追求经济利益，大量播放各类性暗示广告，严重影响了广播电视的社会公信力。广电总局表示，对屡教不改或违规情节严重的,将依法给予通报批评、诫勉谈话、直至停播商业广告等处罚，并向社会公开曝光。

　　家长担忧挑逗广告

　　据统计，我国中小学生许多课余活动就是看电视，多数孩子每天看电视时间达100分钟，富于挑逗的电视广告对孩子的影响，让不少家长忧心忡忡。

　　记者了解到，为征集家长对电视广告的意见，前不久北京

人大代表曾到中学与家长们座谈。谈到带有性暗示广告对孩子们的影响，家长们痛恨之极。一位家长反映，女儿对一则

化妆品广告印象极深：夫妻俩关系冷淡，可在女士用了这种化妆品后，两人的关系突然亲密起来。于是女儿总是看妈妈的脸，还会担忧地说，“妈妈，你脸上也长斑了，爸爸会不会不喜欢？”

　　鉴别关键在于画面

　　由于国内广告没有实施分级，不少带有性暗示的广告公然出现在了电视上、报刊杂志上，甚至作为地铁、公车的灯箱广告。但究竟什么才算是性暗示广告？它的判断标准是什么？昨日，记者致电广电总局法规司的综合处，一位工作人员透露，紧接通知后，广电总局还会出台一些细则，让性暗示广告的判定有所依据。

　　不过，重庆广电集团广告经营中心一位负责人表示，一般而言，性暗示广告第一个是倡导娇、艳、媚为美，宣传基调轻浮；二是格调低下、趣味庸俗，使人反感；三是隐含露骨的色情暗示。像某药品的广告词“他好我也好”，他认为仅仅从语言上很难判断是否含有性暗示，“判断的标准主要还得看是否有露骨的性暗示画面。”但他指出，禁播性暗示广告对重庆电视台没有影响，“这些广告多数出现在中小城市的电视台。”

　　权威表态

　　工商总局：

　　《广告法》拟加强青少年保护

　　就电视里频繁的性暗示广告，近日北京媒体曾以市民身份致电国家工商总局。据工作人员介绍，《广告法》中规定，广告应符合社会主义精神文明建设的要求，但这项规定没有硬性指标要求，尺度不好把握。

　　工商部门表示，出现带有性暗示成分广告是新问题，也接到不少家长的投诉，相应法律法规的制定还没有跟上，但绝不会漠视并任由其发展，目前酒类广告已经有了限时规定，广告分级、儿童不宜广告限时播出等方案都在研讨中。

　　国家工商总局人士还透露，1995年开始实施的《广告法》将要修改，加强对青少年的保护是重点内容之一。

　　曝光黑榜

　　日前，禁播“性暗示”广告的消息传出后，不少网友都表示支持，并在网上一起揭发涉嫌的相关广告，本报选择了最受指责的几个如下：

　　1、洗液

　　画面：一对明星夫妇推着小车，在超市里转来转去买女用消炎用品。突然，在架子上发现了某品牌。这时,突然冒出的一个外国少女说了句：我也用，洗洗更健康。然后众人都去买，站在一起大声喊道：我们都用！

　　2、手机

　　画面：一位身材瘦削的女士，胸前挂着一般屏幕尺寸的手机走来，却被身旁的男士奚落：“小屏不够爽！”之后，一位身材丰满的女士骄傲展示着胸前的大屏幕手机，男士立即高呼，“大的才过瘾!”

　　3、内衣

　　画面：“小胸立即变大，圆润自然……”(画外音)一女士全身上下仅穿着内衣裤，做着翻跟头、弯腰、劈叉的动作；一群男士看见电梯中变得丰满后的女士，瞪大了眼睛不断开关电梯。

　　4、口香糖

　　画面：一位表情慵懒、衣着性感的美女依偎在床上，挑逗说道：“我觉得还不够耶！”一位男士发动摩托车时说：“我希望我能更有力！”口香糖突然现身。

　　建言献策

　　营销专家：立法净化荧屏

　　在一些地方电视台，带有性暗示成分或挑逗意味的广告并不少见，广告产品从手机、塑身内衣、祛斑美容产品。对于广电总局的严厉禁播态度，昨日记者连线北京著名营销专家李光斗(blog)，他建议既然许多国家通过立法规范电视广告，“广电总局不是广告主管部门，关键还要工商总局立法，以实验的数据作为评判广告是否适宜播出的依据。”

　　据介绍，美国在2006年通过的《净化广播电视内容执行法案》中，就强调早6时至晚10时青少年观众活动频繁的时段，不得播出不健康的节目。瑞典立法全面禁止针对12岁以下儿童的电视广告，成为世界上第一个禁止儿童广告的国家。法国则对电视广告实行事先审查的制度，没有审查机构的批准证明，任何媒体都不得播放。

　　李光斗表示，判定一则广告是否对受众有不良影响，需要一个标准。目前一些发达国家都建有公共实验室，它们会对涉嫌有不良影响的广告进行样本测试，而我国在这方面还是空白。记者 隆准