《幸运52》全新改版 机智李咏变身麻辣教师(图)

李咏 (资料图片)

　　2007年6月1日晚间19：30(CCTV-2)，央视最具知名度的品牌栏目之一《幸运52》将在节目开播8周年之际全面改版。新版节目成为升级版的大型情景互动益智节目，从立意到形式、内容有根本性变化，颠覆观众对《幸运52》的既有认知，以极具新鲜感、时尚感的形象精彩亮相。主持人李咏(blog)一改金光闪闪的一贯造型，以简约干练的麻辣教师形象全新登场。

　　延续一贯传统，来自大众的普通选手、紧张激烈的答题过程、如火如荼的狂欢气氛、个性鲜明的优秀主持人等节目要素被保留，但其他元素则全面改造升级。新版节目重建绚丽布景，营造“魔幻学校”氛围，引入“播出季”概念，观众看到的将是每个播出季都有不同学习主题和竞答内容的全新《幸运52》。

　　配合暑期到来，第一季节目中，《幸运52》将挑战成年观众的自信和基础知识水平。魔幻学校的大门依旧向普通人敞开，无需是掌握海量知识的骨灰级答题狂，只要有小学知识水平，就有资格参加挑战，答对10道小学题，可以为自己赢得价值3万元的学习大奖。

　　8年前，《幸运52》横空出世，它是中央电视台首次以场内外互动方式开设的益智性节目，打破娱乐类、知识竞赛类节目界限，开创国内益智类节目之先河。中央二套众多节目中《幸运52》的收视率一直名列前茅。在栏目声名鹊起的同时，主持人李咏也藉此节目一战功成，成为央视最据知名度的娱乐节目主持人之一，他的品牌价值伴随着收视率的飚升越来越昂贵，风头之健，全国一时无出其右者。

　　2004年，由世界品牌实验室编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜上，《幸运52》主持人李咏位居“最具价值主持人”的第一位，品牌价值高达四亿人民币；2005年，这个数字上升到4.2亿，李咏再度夺冠；2006年，由世界品牌实验室担任研究机构、全球著名财经杂志《蒙代尔》发布的年度中国最具价值主持人排行榜，李咏以5亿元的身价第三次蝉联冠军。研究机构的专业性和权威性、观众对李咏的认可程度，使他的“5亿身价”之说在全国广泛流传，央视的大平台、李咏的特质共同构成了这个有心理冲击力的数字。

　　《幸运52》诞生之前李咏处于他事业的平台期，主持《天涯共此时》、《欢聚一堂》的工作状态更像一个纯粹的播音员。在央视这样藏龙卧虎、人才济济的机构里，并不符合大众对电视主持人一般审美倾向的李咏在机会到来前注定是沉默的。《幸运52》三位编导为这档新节目遍寻主持人而不遇，作为“唯一候选者”参与样片录制的李咏大显身手，样片录制效果虽然粗糙，但早已经习惯并忍受着多数电视主持人照本宣科的呆板面孔的观众，被李咏激情四射的主持状态和幽默急智、个性鲜明的语言风格彻底征服，尽管造型繁复，观众依然认为他具有无与伦比的亲和力，和其他主持人的沉稳、干练、冷峻相比，李咏是好动的、活跃的、热情的，他对着摄像头随手抛出卡片、特有的手势、大礼服和卷曲的长发、特殊的语言风格共同构成了他的整体个性化标识，在一个崇尚原创、尊重个性的年代，李咏是让人耳目一新、过目不忘的天才。

　　8年以后的今天，收视环境和节目初创时期已经不可同日而语。益智类节目的大卖点之一——知识性，在网络发达的年代正在失去原有的光环。对《幸运52》来说，节目的开发几乎可以说近乎“至境”。所幸主持人李咏不是靠外在条件征服观众的，同时自身也正处于事业发展的黄金期，尚有更大潜力可供发掘。

　　《幸运52》的8年，也是李咏自身成长的8年，在这些年里，李咏也在获得前所未有的人生体验，比如从默默无闻到红遍全国、从一个个性略带调皮的大男孩式的男人成长为慈爱的父亲，生活的感悟就是从这样的经历中积淀出来的。新节目结合他本人的成长变化，在充分沟通的基础上，帮助他实现一次形象上的升级而不是单纯的全面改变。新节目中将展现李咏的全新形象，延续其轻松幽默的主持风格，但将有完全不同的话语形态，塑造张持有度、亲和大众、话语尖锐但态势温和的麻辣教师形象。

　　塑造节目主持人的品牌是一个系统、科学的过程，成就一名杰出的、极具品牌号召力的主持人则需要几年甚至十几年的时间。李咏在一个适合自己的岗位上找到了自己的定位，并且表现不俗，我们有理由期待他将有更出色的表现。