迪士尼重拳出击抢滩中国 影视演出齐头并进

　　套用一句迪士尼叙述童话时惯用的开头，“Longlongago……”，在“很久很久以前”的1978年，迪士尼就来到了中国。20余年来，它耐心地探索着去了解这个同样流传着不少神奇故事的东方国度。今年开始，迪士尼开始正式对中国市场“重拳出击”，迪士尼三维动画《米奇妙妙屋》正在央视少儿频道热播。与此同时，迪士尼频道最出色的原创电视电影、在全美青少年中人气无敌的影片《歌舞青春》也于上周末登陆央视电影频道。此外，耗资1000万打造的“迪士尼舞台剧·米奇明星魔幻秀”已从7月6日开始登陆北京、上海，而迪士尼还和盛大网络携手打造了国内第一款竞速类休闲游戏《迪士尼魔幻飞板》。影视、演出和游戏三方面的齐头并进，标志着迪士尼开始大刀阔斧地正式进军中国内地。

　　第1招：主题公园登陆香港

　　香港迪士尼乐园，是继日本东京和法国巴黎之后第三个非美国本土的迪士尼乐园，也是美国迪士尼公司“胃口”最大的一次，目标游客群体辐射中国内地和东南亚地区。对于迪士尼公司而言，这是打入中国市场的必经之路和跳板，毕竟内地2.4亿14岁以下的儿童，是一块谁也不可能忽视的巨大

　　迪士尼公司是这样想的，也是这样做的。开幕第一年，香港迪士尼就吸引560万人次入场，其中1/3来自内地。迪士尼投资香港迪士尼乐园的目的主要是借助游乐园，搭建一个能加速其进入中国内地市场的跳板。借着香港迪士尼乐园开业的东风，迪士尼也在加紧开拓中国内地的商品授权市场。先是扩展北京、上海、广州等大城市的迪士尼商店，然后进军内地二级城市，目前迪士尼商品在中国内地已经拥有了80多家授权经营商以及1200多个经销点。

　　第2招：影视舞台全方位出击

　　明日，央视电影频道将播出9部迪士尼动画片，为观众带来一次动画饕餮大餐。9部动画片分别是《海底总动员》、《美女与野兽》、《小美人鱼(一、二)》、《米奇唐老鸭高飞三剑客》、《米奇节日嘉年华》、《怪兽电力公司》和《玩具总动员(一、二)》。

　　早在1986年，迪士尼就与中央电视台签署历史性的许可协议，米奇老鼠和唐老鸭卡通每逢星期日在央视黄金时段播放;1993年《米奇老鼠杂志》在中国发行;1995年《狮子王》成为首部在中国放映的迪士尼电影，其后《人猿泰山》、《森林王子》等迪士尼影片相继播出。

　　此外，迪士尼的舞台剧也进驻中国。由美国菲尔德娱乐公司最新打造的《迪士尼舞台剧·米奇明星魔幻秀》从7月6日至9月2日在北京、深圳、长沙、杭州等8个城市展开为期2个月的巡演，这创下了美国舞台剧在中国演出场地最多的纪录。仙杜瑞拉从衣衫破旧的灰姑娘瞬间变成高贵的公主；阿拉丁里的茉莉公主被飘浮在空中；《幻想曲》中着了魔的跳舞扫把疯狂起舞；魔术大师米奇表演令人惊奇的幻术……美丽场景让观众如置身冒险的奇幻之旅。据了解，《米奇明星魔幻秀》在国内巡演时几乎场场爆满，近2个月的巡演票房已经突破400万大关。

　　第3招：入乡随俗“合作生财”

　　今年，迪士尼还和中国合作拍摄了《宝葫芦的秘密》，市场反响很好，为迪士尼进一步的中国战略打下伏笔。

　　今年8月，盛大宣布与迪士尼联合研发一款以迪士尼卡通形象为原型的在线游戏，引起行业轰动，更赢得了众多迪士尼卡通迷的极大期待。

　　以影视动画起家的迪士尼进攻中国市场之时，除了不断拓展影视动画、主题公园等传统业务之外，进军网络虚拟世界的举措也及时跟进。特别是商机无限的中国网络市场已成为迪士尼中国战略的重要组成部分。迪士尼2003年8月就开通了中国网站，其小旋风频道的精彩互动游戏，使中国孩子们牵手迪士尼世界中米老鼠、小熊维尼等人物。

　　这次，盛大与迪士尼联合研发这款《迪士尼魔幻飞板》游戏，主人公是迪士尼最受欢迎的明星米奇和它的好伙伴，它们都以前所未有的飞板明星形象酷炫登场，玩家可以扮演其中任一角色进行冒险，充分体验魔幻飞板驰骋飞行的非凡乐趣。

　　“入乡随俗”——欲在中国市场大有所为，必先融入中国文化。漂洋过海而来的迪士尼，深谙其中的道理。迪士尼也在“渗透”中国市场的过程中不断践行这一点。 记者/杨帆 实习生/江南